寶潔廣告模式(ppt17)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-07 21:31本頁面
【導讀】寶潔廣告模式完了？“幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨。基酸，能在修復受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。兩天后，傳出消息稱，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利?！安皇俏也幻靼?，這世界變化快”，昨天還是。此前的6月7日，寧波鼓樓工商所就認為。州寶潔公司發(fā)了一份“詢問通知書”。潔涉嫌違法的廣告情況，將依法行事。6月24日，另外一個頗引人注意的行為：。告和數(shù)字承諾廣告的監(jiān)管問題。但這一說法被牽頭組織這次討論的廣告。協(xié)會否認，并拒絕透露會議具體內(nèi)容。國家工商總局在去年12月23日發(fā)布《關(guān)。而今年5月25日發(fā)布的《關(guān)。于嚴厲打擊虛假違法廣告的通告》中，妝品及美容服務(wù)廣告”。營銷專家屈洪林把這次寶潔等遭遇的廣告叫停。民待遇予以反思。費者理性程度和維權(quán)意識雖然在覺醒，2020年伊始，中國日化版圖的格局發(fā)生了新的。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象。廣告的叫停而影響自己的購買習慣。這對他們并不意味著機會。在把力量放在縣級市場的渠道上。
【正文】 只有寶潔仍在堅守縣級市場。 ?但寶潔的狼性依然故我。在產(chǎn)品線上， 9元錢的飄柔絞殺本土低價策略，而渠道也一再下沉到底。 “ 寶潔在印度的做法就是用小推車推也要覆蓋， ” 一位北京的經(jīng)銷商說。 ?“ 一方是城市向農(nóng)村滲透，一方是走農(nóng)村包圍城市的路線，雙方狹路相逢， ”山西代理商聯(lián)合會會長樊曉軍說。 ? 而在渠道下沉過程中，寶潔擅長的電視廣告功不可沒。從傳播學角度來看，對文明程度和知識水平一般的消費者群體而言，電視上的功能說服性廣告效果尤佳。 ? 現(xiàn)在，對寶潔這位中外廣告的標王級人物的廣告質(zhì)疑，是否是中國企業(yè)的機會？屈洪林的看法是，機會不大。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象略有損害，但絕大多數(shù)消費者不會因為其某則廣告的叫停而影響自己的購買習慣。 ?供職廣東知名日化企業(yè)的劉欽也認為，這對他們并不意味著機會。 “ 很多企業(yè)其實早就退出了廣告戰(zhàn)場。在高端城市，寶潔的壟斷地位難以撼動。而本土企業(yè)的差距，也不僅僅在廣告營銷手段上。要知道渠道上競爭不過，才是真正的競爭不過。 ” 劉欽告訴記者，本土企業(yè)現(xiàn)在把力量放在縣級市場的渠道上。
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