118腦白金廣告研究(ppt20)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 11:45本頁面
【導(dǎo)讀】以消費者為核心進行規(guī)劃是其廣告成功的基本原因。其充分運用了中國老百姓崇拜權(quán)威、尊敬老人、愛面子、求時尚、追隨大眾潮流心理。在廣告策劃方面，軟文操作開創(chuàng)了中國企業(yè)竟相刊登軟。媒體在策劃腦白金的關(guān)鍵人物出臺后，加大了對腦白金。產(chǎn)品及廣告的批判力度，影響了腦白金銷售業(yè)績。目標(biāo)消費群定位策略。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略。中國老百姓對“神秘性事物”辨別不清時，極易信任。在民間，逢年過節(jié)主客雙方互送禮品，實質(zhì)上送的還。目前事業(yè)處于上升階段、消費能力強勁的中青年人群，社會應(yīng)酬多，“送禮”需求最為旺盛。中年人社會壓力大，老年人腸胃不好是中國人普遍存。在的問題，中老年人都有加深睡眠、改進腸胃的需要。白金的神秘特點，引發(fā)轟動效應(yīng)，帶動產(chǎn)品銷售。成爭論，結(jié)果間接擴大了腦白金品牌的知名度。以感性訴求為主，強調(diào)送腦白金有面子，興趣”，也縮短了產(chǎn)品的成熟期。
【正文】 ijin advertising research 腦白金廣告運作的 弱勢 史玉柱復(fù) 出風(fēng)波 腦白金廣 告的俗氣、吹 噓性等問題長期 沒有得到有 效解決 媒體爭 議性報道 降低美譽度 擴大知名度 The abstract of naobaijin advertising research 四、腦白金品牌分析 ?腦白金品牌忠誠度分析 ?腦白金品牌建設(shè)分析 The abstract of naobaijin advertising research 知名度 100% 青春寶 太太 美 譽 度 100% A（ ， ） B（ ， ） C （ ， ） D E F 腦白金品牌含金量分析 品牌含金量計算結(jié)果：太太 SBOE青春寶 SCOF 腦白金 SAOD （圖中品牌的坐標(biāo)與原點 O構(gòu)成的面積便是品牌含金量。） The abstract of naobaijin advertising research 腦白金品牌建設(shè)分析 ? 維持既定產(chǎn)品市場定位，改進廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，提升美譽度。 ? 做好媒介、政府公關(guān)工作，當(dāng)前品牌核心策劃任務(wù)是盡量減少關(guān)鍵人物的媒體曝光率。 ? 贊助社會公益活動、重大賽事，提升品牌形象。 ? 盡量客觀、實事求是的宣傳產(chǎn)品，避免讓媒體抓住話題把柄，最大限度的減少媒體負面報道頻率。 ? 在品牌進入衰退期時，單一品牌衍生新產(chǎn)品的可能性非常小，所以營銷策劃創(chuàng)新才是腦白金品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵，這樣產(chǎn)品進入下一輪生命周期的時間會更快。 謝 謝 聆 聽 ！ THANKS A LOT..
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