廣告作品基本知識(shí)ppt35-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】廣告作品基本結(jié)構(gòu)。廣告標(biāo)題與文案寫作基本特點(diǎn)。廣告主題定位創(chuàng)意。繪畫、攝影、電腦?；蛘吲c商品有關(guān)的信息。奇妙的方式來(lái)吸收大眾對(duì)于廣告的興趣。由正標(biāo)題和副標(biāo)題組成，一般副標(biāo)題在前，為正標(biāo)題作引導(dǎo)，由正標(biāo)題點(diǎn)明廣告目的，給人印象很深刻，藝術(shù)性很強(qiáng)，主題鮮明。沖擊力強(qiáng)，具有情緒色彩，應(yīng)占設(shè)計(jì)中。標(biāo)題一般放在最上面或下面。字?jǐn)?shù)以１０－１５字為宜。小標(biāo)題的運(yùn)用要巧妙，適當(dāng)。企業(yè)情況介紹及公關(guān)內(nèi)容。這類廣告文稿主要是通過(guò)報(bào)紙、雜志、路牌。美的圖形相互配合呼應(yīng)。廣告中必須包含視覺(jué)聽覺(jué)兩方面的信。意賅、生動(dòng)活潑或風(fēng)趣幽默。在廣告文稿中構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的小品，故。的形式，生動(dòng)活潑、語(yǔ)言親切。表現(xiàn)使用產(chǎn)品的利益或不用產(chǎn)品的不利。音樂(lè)對(duì)廣告的意義。使廣告形象具體化。費(fèi)者心目中位置的過(guò)程。創(chuàng)意哲學(xué)－把握創(chuàng)意的高度。獨(dú)特性－作為一種商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)成果，銷售主張具有與眾不同的特征。這種有效性可以從廣告的目。廣告創(chuàng)作的三個(gè)要求。廣告創(chuàng)意獨(dú)特真實(shí)具有美感
【正文】 、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意思維 邏輯性－水平思維，垂直思維等 非邏輯性－頭腦風(fēng)暴等 ?思維形式 平移，組合，置換，反向等 割舍，聯(lián)想，遮掩等 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 獨(dú)特性－作為一種商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)成果，具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性，其表現(xiàn)、傳播方式或銷售主張具有與眾不同的特征。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 有效性－廣告創(chuàng)意能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。這種有效性可以從廣告的目的中得到反映（促銷，形象建設(shè)，公關(guān)改善等）。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意的原則 真實(shí)性－廣告通過(guò)創(chuàng)意手法所傳達(dá)的信息，需要以銷售商品為最終目的，而商品的銷售必須具有真實(shí)可靠的基礎(chǔ)，因此創(chuàng)意必須具有同樣的特點(diǎn)。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意的原則 藝術(shù)性－即廣告創(chuàng)意中必須依靠藝術(shù)與美感的原則，創(chuàng)造出具有長(zhǎng)久魅力的廣告作品。藝術(shù)性是增強(qiáng)廣告效力的基本要素。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)作的三個(gè)要求 ?服從于廣告策劃 ?廣告創(chuàng)意獨(dú)特真實(shí)具有美感 ?集體創(chuàng)作 本章結(jié)束
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