廣告媒介_媒介入門(ppt25)-廣告知識-資料下載頁
2024-08-16 20:57本頁面
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【正文】 載 媒介比重設(shè)定 廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果 媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求 ? 到達率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 ? GRPs/Reach/Frequency ?GRPs : Gross Rating Point 總收視率 ?Reach : 到達率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率 ?Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù) the work The Ogilvy Media Business 中國最大的資料庫下載 媒介比重設(shè)定 （續(xù)） 影響有效頻率的因素 : ? 行銷因素 ?市場品牌數(shù) ?目前品牌地位，市場占有率 ?行銷目的與企圖 ?品牌忠誠度 ?商品購買頻率 ?競爭者壓力 ? 創(chuàng)意因素 ?創(chuàng)意沖擊力 ?材料長短 ?訊息復(fù)雜性 ? 媒體因素 ?媒介特性（電波／平面） ?消費者接觸習(xí)性 ?媒介廣告編排與廣告干擾程度 the work The Ogilvy Media Business 中國最大的資料庫下載 地理性考慮 配合各地生意機會，競爭狀況與鋪貨進行媒介資源分配 ? 地區(qū)投資分配基本上依照地區(qū)銷售比率，加上策略性調(diào)整 ? 媒介投資必須考慮各地影響投資報酬率上的變數(shù)， 主要評估的變數(shù)為 : ?人口、經(jīng)濟、所得等統(tǒng)計變數(shù) ?競爭狀況 ?媒介價格 ?消費者使用習(xí)性 the work The Ogilvy Media Business 中國最大的資料庫下載 地理性考慮 （續(xù)） ? 各地區(qū)鋪貨進度及狀況也是重要變數(shù) ? 一般用于評估地區(qū)發(fā)展狀況的工具有 ： ?ＣＤＩ : 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù) ?ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù) ?透過ＣＤＩ與ＢＤＩ高低的檢視，決定地區(qū)投資的策略 ? 在預(yù)算分配上切記必須使各地區(qū)投資量都足夠 the work The Ogilvy Media Business 中國最大的資料庫下載 策略性優(yōu)先順序 依據(jù)行銷與廣告的急迫性與重要性設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序 ? 哪一個階層 ? 哪一種媒體 ? 哪個時機 ? 是到達率還是頻率 ? 哪一個地區(qū) ? 綜合考慮后制定投資優(yōu)先順序
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