廣告媒介_媒介入門(ppt25)-廣告知識(shí)-資料下載頁
2025-08-07 20:57本頁面
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【正文】 載 媒介比重設(shè)定 廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果 媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求 ? 到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位 ? GRPs/Reach/Frequency ?GRPs : Gross Rating Point 總收視率 ?Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率 ?Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù) the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫下載 媒介比重設(shè)定 （續(xù)） 影響有效頻率的因素 : ? 行銷因素 ?市場(chǎng)品牌數(shù) ?目前品牌地位，市場(chǎng)占有率 ?行銷目的與企圖 ?品牌忠誠(chéng)度 ?商品購買頻率 ?競(jìng)爭(zhēng)者壓力 ? 創(chuàng)意因素 ?創(chuàng)意沖擊力 ?材料長(zhǎng)短 ?訊息復(fù)雜性 ? 媒體因素 ?媒介特性（電波／平面） ?消費(fèi)者接觸習(xí)性 ?媒介廣告編排與廣告干擾程度 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫下載 地理性考慮 配合各地生意機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)狀況與鋪貨進(jìn)行媒介資源分配 ? 地區(qū)投資分配基本上依照地區(qū)銷售比率，加上策略性調(diào)整 ? 媒介投資必須考慮各地影響投資報(bào)酬率上的變數(shù)， 主要評(píng)估的變數(shù)為 : ?人口、經(jīng)濟(jì)、所得等統(tǒng)計(jì)變數(shù) ?競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?媒介價(jià)格 ?消費(fèi)者使用習(xí)性 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫下載 地理性考慮 （續(xù)） ? 各地區(qū)鋪貨進(jìn)度及狀況也是重要變數(shù) ? 一般用于評(píng)估地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具有 ： ?ＣＤＩ : 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù) ?ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù) ?透過ＣＤＩ與ＢＤＩ高低的檢視，決定地區(qū)投資的策略 ? 在預(yù)算分配上切記必須使各地區(qū)投資量都足夠 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)最大的資料庫下載 策略性優(yōu)先順序 依據(jù)行銷與廣告的急迫性與重要性設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序 ? 哪一個(gè)階層 ? 哪一種媒體 ? 哪個(gè)時(shí)機(jī) ? 是到達(dá)率還是頻率 ? 哪一個(gè)地區(qū) ? 綜合考慮后制定投資優(yōu)先順序
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