先力廣告公司-媒介計(jì)劃制定流程與方法(ppt48)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2024-08-17 07:46本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】媒介計(jì)劃制定流程與方法。訴求內(nèi)容目標(biāo)消費(fèi)群媒介接觸習(xí)慣研究。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析。廣告投放時(shí)段及版面。先力廣告公司媒介策劃操作流程。廣告投放對(duì)商品銷售與利潤(rùn)的關(guān)系。在廣告投資初期階段,銷。售雖呈較大成長(zhǎng),但是中。期以后成長(zhǎng)率速度漸緩,此時(shí)必須考慮廣告方式。或是市場(chǎng)是否已達(dá)到飽。續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤(rùn)愈顯。微薄,廣告負(fù)擔(dān)日益加重。分眾化)及傳播難度。確保傳播期間內(nèi),可以產(chǎn)。予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時(shí),需。媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)。媒體預(yù)算編制的原則。定的方法(采用三種族方法組。會(huì)設(shè)立一種在大部分情況下都。全新類別的新產(chǎn)品進(jìn)。品牌在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的。新品牌介入或市場(chǎng)容。從以往的廣告支出作為一個(gè)合。理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。采用在進(jìn)入其他同類型市場(chǎng)時(shí),該市場(chǎng)同質(zhì)品類的費(fèi)用作為參。份額作為自我廣告額度設(shè)定的。場(chǎng)份額三者關(guān)系后再推算廣告。符合各分區(qū)市上場(chǎng)
【正文】 . 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預(yù)算 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ? 廣告訴求對(duì)象及內(nèi)容 媒體時(shí)段 媒體類型 媒體版面 媒介的投放預(yù)算直接影響 媒體種類 廣告投放方式 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 所采用的媒介類型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者行為的研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，以明確廣告投放的媒介的種類及時(shí)段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計(jì)劃目標(biāo) 地理考量 媒介目標(biāo) 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 創(chuàng) 意 訴 求 對(duì) 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車身 墻體 報(bào)紙 期刊 樓頂 人體造型 媒介選擇的方法 ? 分散型 ? 集中型 大 眾 媒 介 result1 result2 result3 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 媒介類型 媒介比重 媒介數(shù)據(jù) 媒介版面 時(shí)段 地段 廣告預(yù)算 媒體報(bào)價(jià) 過(guò) 濾 影響 過(guò) 濾 影響 影響 媒介組合制定模式圖 廣告內(nèi)容 及訴求 過(guò) 濾 過(guò) 濾 媒介數(shù)據(jù)的分析方法 GRP CPM Frequency EF ER RP SHARE REACH HUT GI COST 媒 介 選 擇 OTS 預(yù)算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競(jìng)爭(zhēng)狀況 及其指數(shù) 銷售目標(biāo) 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費(fèi) 及其指數(shù) 媒 介 預(yù) 算 城 市 分 配 結(jié) 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) 媒介購(gòu)買執(zhí)行
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