廣告公司媒介培訓(xùn)資料(1)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 22:43本頁(yè)面
【正文】 于夏季有廣告活動(dòng) ? 酒類產(chǎn)品一般增加投放于 “ 節(jié) ” 前 ? 超級(jí)市場(chǎng)一般配合周末消費(fèi)而投放 ? 如要長(zhǎng)期建立品牌 ,一般使用小量而長(zhǎng)期的投放模式 創(chuàng)意媒體 媒體種類越來(lái)越多 … 各產(chǎn)品選擇媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 … 注意力經(jīng)濟(jì) … 抓住眼球 … 媒體特點(diǎn)介紹 一招鮮，吃遍天 … 常規(guī)主流媒體 哪種媒體會(huì)做的更好 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 . 刺激 特色 勢(shì)利訴求 個(gè)人的 產(chǎn)品使用 娛樂(lè) 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對(duì)一 美麗 資訊 娛樂(lè) 特寫 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對(duì)一 高檔 幽默 勢(shì)利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導(dǎo)力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔 非主流媒體 寫字樓液晶多媒體傳播網(wǎng) ? 寫字樓液晶多媒體傳播網(wǎng) 放置于中高檔寫字樓電梯等候廳 、 在超強(qiáng)的軟件支持下集液晶數(shù)碼電視 、 多媒體功能于一體的高科技信息傳播系統(tǒng) 。 ? 最大的優(yōu)勢(shì)：價(jià)格低 ,受眾精確易控制 55幢大樓 123塊屏 ， 每塊屏每天滾動(dòng)播出 120次 15秒刊例價(jià) 16800/周 ， 折扣 50% ? 適合投放的客戶 以寫字樓上班族為主要消費(fèi)群的產(chǎn)品 電梯掛牌 ? 社區(qū)電梯媒體 為客戶提供最佳的社區(qū)媒體服務(wù) ,為客戶提供最大的投資回報(bào) . 提供社區(qū)電梯媒體 、 社區(qū)活動(dòng)策劃 、 社區(qū)促銷品派發(fā)等服務(wù) ? 最大的優(yōu)勢(shì)： 有效到達(dá)率高 ， 成本低 在封閉的環(huán)境下 ,受眾每天必須乘坐電梯至少 2次 ,從而使廣告關(guān)注的主動(dòng)性強(qiáng) ,接觸頻次高 ,廣告效果更為準(zhǔn)確。 300600/塊 /月 ? 適合投放的客戶 以社區(qū)居民為主要消費(fèi)群的產(chǎn)品 DM直郵（報(bào)紙夾頁(yè)） ? 最大的優(yōu)勢(shì)： 受眾精確 ? 價(jià)格 105克 8開(kāi)銅版紙 10萬(wàn)份： 63500*70% ? 適合投放的客戶 促銷 、 活動(dòng)或新品上市信息發(fā)布 大墻廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 候車亭燈箱廣告牌網(wǎng)絡(luò) 閱報(bào)亭廣告 超市招貼、手推車廣告 黃頁(yè)廣告 … 順便說(shuō)說(shuō) 4A… 什么是 4A？ ? 4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（ American Associato of advertising Agencies）的縮寫， 4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。香港 4A廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為 5000萬(wàn)港元，必須對(duì)客戶收足 15％傭金及 ％服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立 4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱為 “ 廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì) ” ，成員有本土公司亦有外資公司。 國(guó)內(nèi)主要 4A媒介公司及其依附的創(chuàng)意公司 實(shí)力媒體 盛世長(zhǎng)城 +達(dá)彼思 傳力媒體 奧美 (Oamp。M)+智威湯遜 (JWT) 星傳媒體 李?yuàn)W貝納 +達(dá)美高 浩騰媒體 恒美 (DDB)+天聯(lián) (BBDO)+李岱艾 (TBWA) 優(yōu)勢(shì)麥肯 麥肯光明 尚立媒體 電揚(yáng) (日本 ) 電通媒體 電通 (日本 ) 凱洛媒體 歐洲最大的媒體服務(wù)公司 本土公司 VS4A公司 本土廣告公司 ? 價(jià)格及關(guān)系導(dǎo)向 ? 以獲取利益為主要目的，服務(wù)為副 ? 價(jià)格優(yōu)惠，賺取差價(jià) ? 操作靈活（通過(guò)關(guān)系可解決漏播、付款及放松投放要求以取得較好位置等） ? 反應(yīng)快速（能較快下單搶占有利位置） ? 本土公司，大多沒(méi)有數(shù)據(jù)及軟件支持。 外資 /合資廣告公司 ? 專業(yè)知識(shí)和服務(wù)為導(dǎo)向 ? 以服務(wù)為主，同時(shí)通過(guò)專業(yè)化的操作和客戶建立雙贏的長(zhǎng)久關(guān)系 ? 透明度高 （公開(kāi)折扣）與客戶建立長(zhǎng)久關(guān)系 ? 操作嚴(yán)謹(jǐn)工作流程按部就班，相對(duì)來(lái)說(shuō)前期準(zhǔn)備工作較多，后期審查產(chǎn)出效果較嚴(yán) ? 反應(yīng)及時(shí)、到位因客戶有明確要求，所以投放計(jì)劃須切實(shí)執(zhí)行，不能擅自改動(dòng) ? 4A，擁有領(lǐng)先的媒體數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，提供科學(xué)精準(zhǔn)的分析，使媒介投資效益最大化。 部門溝通備忘 客戶部 VS媒介部實(shí)際工作中的問(wèn)題 … 系統(tǒng)專業(yè)的媒介簡(jiǎn)報(bào) 一張媒介工作單是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的 … 發(fā)稿時(shí)間的留出 ? 電視至少留出 3天發(fā)稿時(shí)間 ? 南京地區(qū)的報(bào)紙至少留出 2天發(fā)稿時(shí)間，專版至少留出 3天；外地報(bào)紙至少留出 3天發(fā)稿時(shí)間 ? 一些緊張的電視節(jié)目如 《 南京零距離 》 ，通常提前一月就定位 工作中的問(wèn)題 ? 客戶部對(duì)媒介部的要求（請(qǐng)?zhí)幔? ? 媒介部對(duì)客戶部的要求 互 動(dòng) 討論 時(shí) 間 希望大家都可以成為能為客戶提供 顧問(wèn)式銷售的廣告業(yè)務(wù)人員，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析方法掌握起來(lái)很難，但對(duì)于整體 媒介環(huán)境、價(jià)格、各媒體適應(yīng)何種客戶 都要有清楚的了解，在初次接觸客戶的時(shí)候就可以給出專業(yè)的媒介建議 ???~ 推薦：西祠 Thanks！
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