廣告公司媒介培訓資料(1)-資料下載頁
2025-01-21 22:43本頁面
【正文】 于夏季有廣告活動 ? 酒類產(chǎn)品一般增加投放于 “ 節(jié) ” 前 ? 超級市場一般配合周末消費而投放 ? 如要長期建立品牌 ,一般使用小量而長期的投放模式 創(chuàng)意媒體 媒體種類越來越多 … 各產(chǎn)品選擇媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 … 注意力經(jīng)濟 … 抓住眼球 … 媒體特點介紹 一招鮮，吃遍天 … 常規(guī)主流媒體 哪種媒體會做的更好 電視 雜志 報紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 . 刺激 特色 勢利訴求 個人的 產(chǎn)品使用 娛樂 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對一 美麗 資訊 娛樂 特寫 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對一 高檔 幽默 勢利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔 非主流媒體 寫字樓液晶多媒體傳播網(wǎng) ? 寫字樓液晶多媒體傳播網(wǎng) 放置于中高檔寫字樓電梯等候廳 、 在超強的軟件支持下集液晶數(shù)碼電視 、 多媒體功能于一體的高科技信息傳播系統(tǒng) 。 ? 最大的優(yōu)勢：價格低 ,受眾精確易控制 55幢大樓 123塊屏 ， 每塊屏每天滾動播出 120次 15秒刊例價 16800/周 ， 折扣 50% ? 適合投放的客戶 以寫字樓上班族為主要消費群的產(chǎn)品 電梯掛牌 ? 社區(qū)電梯媒體 為客戶提供最佳的社區(qū)媒體服務 ,為客戶提供最大的投資回報 . 提供社區(qū)電梯媒體 、 社區(qū)活動策劃 、 社區(qū)促銷品派發(fā)等服務 ? 最大的優(yōu)勢： 有效到達率高 ， 成本低 在封閉的環(huán)境下 ,受眾每天必須乘坐電梯至少 2次 ,從而使廣告關(guān)注的主動性強 ,接觸頻次高 ,廣告效果更為準確。 300600/塊 /月 ? 適合投放的客戶 以社區(qū)居民為主要消費群的產(chǎn)品 DM直郵（報紙夾頁） ? 最大的優(yōu)勢： 受眾精確 ? 價格 105克 8開銅版紙 10萬份： 63500*70% ? 適合投放的客戶 促銷 、 活動或新品上市信息發(fā)布 大墻廣告 網(wǎng)絡廣告 候車亭燈箱廣告牌網(wǎng)絡 閱報亭廣告 超市招貼、手推車廣告 黃頁廣告 … 順便說說 4A… 什么是 4A？ ? 4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（ American Associato of advertising Agencies）的縮寫， 4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港 4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為 5000萬港元，必須對客戶收足 15％傭金及 ％服務費。大陸目前只有廣州成立 4A協(xié)會，簡稱為 “ 廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會 ” ，成員有本土公司亦有外資公司。 國內(nèi)主要 4A媒介公司及其依附的創(chuàng)意公司 實力媒體 盛世長城 +達彼思 傳力媒體 奧美 (Oamp。M)+智威湯遜 (JWT) 星傳媒體 李奧貝納 +達美高 浩騰媒體 恒美 (DDB)+天聯(lián) (BBDO)+李岱艾 (TBWA) 優(yōu)勢麥肯 麥肯光明 尚立媒體 電揚 (日本 ) 電通媒體 電通 (日本 ) 凱洛媒體 歐洲最大的媒體服務公司 本土公司 VS4A公司 本土廣告公司 ? 價格及關(guān)系導向 ? 以獲取利益為主要目的，服務為副 ? 價格優(yōu)惠，賺取差價 ? 操作靈活（通過關(guān)系可解決漏播、付款及放松投放要求以取得較好位置等） ? 反應快速（能較快下單搶占有利位置） ? 本土公司，大多沒有數(shù)據(jù)及軟件支持。 外資 /合資廣告公司 ? 專業(yè)知識和服務為導向 ? 以服務為主，同時通過專業(yè)化的操作和客戶建立雙贏的長久關(guān)系 ? 透明度高 （公開折扣）與客戶建立長久關(guān)系 ? 操作嚴謹工作流程按部就班，相對來說前期準備工作較多，后期審查產(chǎn)出效果較嚴 ? 反應及時、到位因客戶有明確要求，所以投放計劃須切實執(zhí)行，不能擅自改動 ? 4A，擁有領(lǐng)先的媒體數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，提供科學精準的分析，使媒介投資效益最大化。 部門溝通備忘 客戶部 VS媒介部實際工作中的問題 … 系統(tǒng)專業(yè)的媒介簡報 一張媒介工作單是遠遠不夠的 … 發(fā)稿時間的留出 ? 電視至少留出 3天發(fā)稿時間 ? 南京地區(qū)的報紙至少留出 2天發(fā)稿時間，專版至少留出 3天；外地報紙至少留出 3天發(fā)稿時間 ? 一些緊張的電視節(jié)目如 《 南京零距離 》 ，通常提前一月就定位 工作中的問題 ? 客戶部對媒介部的要求（請?zhí)幔? ? 媒介部對客戶部的要求 互 動 討論 時 間 希望大家都可以成為能為客戶提供 顧問式銷售的廣告業(yè)務人員，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析方法掌握起來很難，但對于整體 媒介環(huán)境、價格、各媒體適應何種客戶 都要有清楚的了解，在初次接觸客戶的時候就可以給出專業(yè)的媒介建議 ???~ 推薦：西祠 Thanks！
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