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2024-10-19 17:24本頁面
【正文】 意限制 ?格調(diào)和態(tài)度 ?創(chuàng)意核心概念 媒 介 策 略 ?媒介競爭分析 ?媒介目標（媒介計劃的任務） ?目標市場區(qū)域 ?目標受眾 ?媒介投放策略 ?媒介選擇和媒介比重 媒 介 策 略 ?媒介組合 （ 1）電視（收視率、 CPRP、欄目選擇、 GRP） （ 2）報紙（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇） （ 3）廣播（收聽率、聽眾群、時段選擇、欄目選擇） （ 4）雜志（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇） （ 5）戶外及其他 ?媒介總計劃 ?媒介計劃執(zhí)行時間表 店 頭 推 廣 計 劃 ?通路鋪貨計劃 ?通路陳列方式 （ 1）常規(guī)貨架陳列 （ 2）特殊陳列位置 ?POP的執(zhí)行方式 DM、海報、吊旗、看板、貨架卡牌、特殊陳列架 ?店頭特賣或有獎銷售 促 銷 計 劃 ?促銷活動的目的和任務 （ 1）市場問題 （ 2）品牌問題 （ 3）延續(xù)性問題 ?執(zhí)行時間和區(qū)域 ?活動預算 ?活動的限制性條件 促 銷 計 劃 ?活動主題（創(chuàng)意核心概念） ?活動形式（抽獎、贈品） ?告知方式（電視、報紙、 DM、海報、包裝） ?獎項設置 ?活動流程 促 銷 計 劃 ?注意事項： 解釋權的歸屬、活動截止日期、公證單位、個調(diào)稅 ?活動執(zhí)行細節(jié)： 活動各組成部分的執(zhí)行內(nèi)容、時間、單位、方式等 ?活動執(zhí)行時間表： 活動策劃、設計、前期準備、執(zhí)行過程控管以及各項執(zhí)行細節(jié)的 時間一覽表 促 銷 計 劃 ?活動預算 （ 1）獎品費用 （ 2）媒介預算 （ 3）設計制作費用 （ 4）其他執(zhí)行費用（活動審批費、公證費） ?評估方式 （ 1）銷量 （ 2）品牌效應（知名度和偏好度的提升） 直 效 行 銷 ?直效行銷的背景和環(huán)境分析 ?直效行銷的目的 ?目標群設定 ?主題的規(guī)劃（核心概念） ?行銷方式和溝通渠道 ?數(shù)據(jù)庫的建立、管理和運用方式 ?執(zhí)行細節(jié)、流程控管和時間表 公 關 和 事 件 行 銷 ?執(zhí)行的契機和社會背景 ?活動的任務（需要解決的問題） ?主題規(guī)劃（核心概念） ?新聞價值和傳播的可能性 ?活動的執(zhí)行細節(jié)和流程控管 ?期望的品牌效應和社會效應
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