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廣告媒介_關于媒介策劃-資料下載頁

2025-01-20 23:26本頁面
  

【正文】 力Media Dept. ZhangboAUDIENCE DUPLICATION/NET REACH受眾重疊 /凈到達率Rating DupllcationApot 1 (SHTV) 22Spot 2 (OTV) 25 1347GRPs 47Net Reach 34%12Media Dept. Zhangbo到達率頻率分布表(例)目標人群: 1549歲人口廣告點 t TARP 累積收視率 平均頻次 累計收看人數 1+ 2+ 3+ 4+ 5+(收看次數的分布的百分比)1 13 13 557 132 15 28 643 15 133 12 40 1123 26 13 04 10 50 1295 30 18 2 05 13 62 1537 36 20 7 0 06 16 78 1739 41 24 12 1 07 15 93 1921 45 28 14 6 08 17 110 2136 50 31 17 10 19 9 119 2174 51 34 19 12 310 14 133 2348 55 36 21 13 6總收拾率 = 133凈到達率( 1+) = 55%平均收看頻率 = 有銷收看頻率 (3+) = 21% Media Dept. Zhangbo成本效益:收視率成本 /千人成本收視點成本 ( CPRP) =廣告費用 /收視率(通常用于覆蓋面相同的媒體之間 )千人成本( CPM/CPT) =廣告費用 /受眾人數 /1000(同常用于覆蓋面不同或介質不同的媒體之間) Media Dept. Zhangbo媒體成本效益比較(不同媒體)1534歲人群 受眾數 收視率 單價 收視點成本 千人成本 排序 (,000) RMB RMB RMBGZTV 19:00 151 9 3,000 1GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4GZ Daily* 764 46 16,500 2YC Wanbao* 922 55 20,000 3*(要平衡不同介質媒體的效益) Media Dept. Zhangbo相同媒體成本效益分析出版物 費用 讀者量 閱讀率 每千人成本 排名羊城晚報 20,000 48 40 1廣州日報 16,500 363 35 2南方日報 19,500 6 5家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4家庭雜志 30,000 20 3?人口基準:廣州市內 1,037,000家庭主婦Media Dept. ZhangboCIRCULATION READERSHIP發(fā)行量與讀者量印數 發(fā)行量(在渠道內被買走,取走)主要讀者傳閱者讀者量Media Dept. ZhangboSHAREOFVOICE音量份額某產品在其同類產品中的廣告活動份額,用投入的經費來衡量( SOS)或用出現在媒介的比重來衡量( SOV)。例如: RMB 費用比 總收視率 音量比 ‘000 % % %品牌 X 400 27 20 20 Y 500 33 35 35 Z 600 40 45 451,500 100 100 100Media Dept. Zhangbo制作排期表前需要確定的目標n 目標受眾是誰n 廣告區(qū)間(月,周等)n 廣告力度的分布n 到達率目標,頻率目標,或收視率目標n 可以利用的預算及上下浮動的可能n 廣告版本的長度n 其它特殊要求Media Dept. Zhangbo電視排期制作過程確定收視率參考期并跑收視率選定達到目標且成本最低的排期 局部調整布點測試不同布點到達率,頻率效果計算 /比較各段位收視率成本預估欄目及劇目收視率接受排期目標Media Dept. ZhangboBuying Brief 購買目標目標受眾: 2544歲女性播出日期: 131,May市場 : 山東全省預算 : 400,000收視率 : 800特別要求 : 每周平均收視率分布Media Dept. Zhangbo 收視率比較:山東各省級頻道Media Dept. Zhangbo收視率成本比較Media Dept. Zhangbo預估收視率并調整收視率成本202520Media Dept. Zhangbo山東省市場電視排期Media Dept. Zhangbo購買目標:n 播出日期 : 131,Mayn 市場 : 遼寧省n 預算 : 450,000n 到達率 : 2+55% n 收視率 : 140n 優(yōu)化到達率 /頻率指標 Media Dept. Zhangbo電視排期方案一:Media Dept. Zhangbo電視排期方案二:Media Dept. Zhangbo 方案 1 方案 2費用 。 45,360 41,750收視率 : 141 120到達率 : 2+50% 2+%收視率成本 :321 347Media Dept. Zhangbo全國性市場中央 +地方的購買模式n  Media Dept. Zhangbo收視率 /頻率 /到達率曲線示圖收視率到達率Media Dept. Zhangbo媒介購買的服務范圍n 搜集媒介動態(tài) /常規(guī)信息n 談判價格n 制定排期n 下定單,電話跟蹤n 買后監(jiān)測 n 買后評估n 安排付款或賠償等Media Dept. Zhangbo買后評估的基本范圍 n 我們做得怎樣?n 有無漏點n 有無錯點n 收視率目標是否達到?或者n 到達率 /頻率目標是否達到?n 與競爭對手比較 n 廣告位置有無競爭性?n 廣告成本比是否站優(yōu)勢Media Dept. Zhangbo媒體價格談判的多種方案:n 廣告費用份額與廣告時間份額的關系n 淡季折扣率與旺季折扣率的不同n 黃金時間與非黃金時間的折扣率不同n 收視點補償方式n 非黃金時間贈播的方式n 廣告位置的優(yōu)劣也能體現價格Media Dept. Zhangbo演講完畢,謝謝觀看!
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