廣告主題新解(ppt13)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-07 21:01本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】主題，古代稱(chēng)意、旨、義等。有不同叫法，如論文稱(chēng)總論點(diǎn)，作品稱(chēng)意蘊(yùn)，課文稱(chēng)中心思想等。主題是廣告的核心，還可以說(shuō)是統(tǒng)帥、靈魂。你一個(gè)五星級(jí)的家！務(wù)虛，但最重要。意即構(gòu)思才能產(chǎn)生。結(jié)果，可以修改提高。即標(biāo)語(yǔ)就是這樣。教師卡主題的語(yǔ)言要生活口語(yǔ)化，要有新鮮時(shí)代感。獅子統(tǒng)帥的綿羊能夠打敗綿羊統(tǒng)帥的獅子。主題的高下大概有五個(gè)層次。生·日·永·遠(yuǎn)·快·最好的運(yùn)動(dòng)鞋”?！獙?duì)商品附加民族文化、區(qū)域文化或。原始文化等價(jià)值。如對(duì)鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火。——使商品附加上哲理的意義。如對(duì)鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”?！白屇愠蔀樾氯祟?lèi)”。
【正文】 ） ? 第三個(gè)層次：文化 ? —— 對(duì)商品附加民族文化、區(qū)域文化或原始文化等價(jià)值。 ? 如對(duì)鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火輪”、 ? “千里駒”等。 主題層次（四） ? 第四個(gè)層次：哲理 ? —— 使商品附加上哲理的意義。 ? 如對(duì)鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”。 主題層次（五） ? 第五個(gè)層次：審美 ? —— 對(duì)商品附加美學(xué)意義和色彩。美，是生命的表現(xiàn)；最美的事物是人的生命。 ? 如對(duì)鞋子的廣告：“新新人類(lèi)的標(biāo)志”或“只有超前的人才擁有”、“讓你成為新人類(lèi)”。
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