【導讀】度30家主流網(wǎng)絡媒體的廣告進行監(jiān)測。類、體育健身類、禮儀服務類及其他共20大類。器類、服裝飾品類等。整個網(wǎng)絡廣告中占去半壁江山；當然，作為網(wǎng)絡廣告的先行者，諸多網(wǎng)絡公司成為吃螃蟹者。但可以看到網(wǎng)絡廣告在經歷了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，這一不正常。的變化也說明網(wǎng)絡廣告在發(fā)展初期的不成熟。收縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費用成為導致6月網(wǎng)絡廣告主減少的主要原因。紛紛加入，網(wǎng)絡廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。單一的GIF發(fā)展到今天的RichMedia，PopUp，技術已經賦予網(wǎng)絡廣告太多的元素。幣，增幅為32%，而去年網(wǎng)絡廣告支出增幅則高達到298%。網(wǎng)絡廣告支出仍將保持增長的趨勢。已經達到了億元人民幣，比2020年增加了1億元人民幣，增幅達到了26%。支出總額將達到億元人民幣，到2020年網(wǎng)絡廣告支出總額將達到億元人民幣。最大的兩家“買主”：IT產品類廣告主的網(wǎng)絡廣告支出總額已經達到了13800萬元人民幣，

　　

【正文】 一的網(wǎng)絡廣告標準，特別是全屏幕、流媒體廣告的標準，從整體上改變用戶對大型網(wǎng)絡廣告的接受程度，為廣告內容的升級提供大屏幕的基礎表現(xiàn)平臺。 （ 3）信息傳遞模式 盡量減少信息反饋環(huán)節(jié)，弱化“小 丑”的作用，擺脫廣告實質信息對小丑的依賴，使其能夠直接單步傳遞給目標顧客。 （ 4）轉移顧客的成本 如果顧客瀏覽廣告信息的機會成本可以通過某種方式被轉移，例如可以獲得廣告主的等值服務或者某種上網(wǎng)費用的優(yōu)惠，無疑可以加大廣告點擊率。 （ 5）確立定位 網(wǎng)絡廣告不宜作為主打廣告，可以作為側翼進攻力量，利用網(wǎng)站提供的深度信息，強化消費者印象，這種組合營銷的優(yōu)點已經得到證實。 資料來源：網(wǎng)絡廣告先鋒 作者： 王曉光 2020 年我國網(wǎng)絡廣告支出總額將達到 億元 20200721 大量管理資料下載 34 新華網(wǎng)北京 7 月 19 日電 (記者詹俏俏 )據(jù)艾瑞市場咨詢預測，今年我國網(wǎng)絡廣告支出總額將達到 億元。未來幾年，我國網(wǎng)絡廣告支出的增長幅度將維持在 30%左右。 艾瑞市場咨詢對 2020 年網(wǎng)絡廣告的調查顯示，去年我國網(wǎng)絡廣告支出總額 億元人民幣，比 2020 年增加了 1 億元人民幣，增幅達到了 26%。 2020 年新浪在國內的網(wǎng)絡廣告收入為 ，搜狐為 億元，網(wǎng)易為 3450萬元，這三家網(wǎng)絡公司的廣告收入已經占去整個我國網(wǎng)絡廣告市場的 67%，可見門戶媒體的壟斷勢頭也在逐漸增強。 IT 產品類和通訊服務類廣告主成為網(wǎng)絡廣 告最大的兩家“買主”。去年 IT 產品類廣告主的網(wǎng)絡廣告支出總額達 ，占網(wǎng)絡廣告支出總額的 %，其中聯(lián)想、三星對網(wǎng)絡廣告的投放已經超過了 1000 萬元。通訊服務類廣告主在對網(wǎng)絡廣告的投放總額也達到了8700 萬元，占網(wǎng)絡廣告支出總額的 %。 摘自新華網(wǎng) 分析：驅動網(wǎng)絡廣告的三個引擎 20200822 網(wǎng)絡廣告是從模仿和簡單移植開始的，其最初的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)媒體廣告沒有什么區(qū)別，所不同的只是從傳統(tǒng)媒體 —— 報紙、廣播和電視 —— 移植到網(wǎng)上，這也是最初的網(wǎng)絡廣告缺乏競爭力的一個重要原因。 其實，最初的網(wǎng)絡媒體或電子商務幾乎都是傳統(tǒng)媒體或傳統(tǒng)商務的“翻版” —— 只是“媒介”不同，只是把傳統(tǒng)的東西搬到了網(wǎng)上，在交易或者交流模式上并沒有什么實質性的變革。但是，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的決不僅是交易或者交流媒介的變化，互聯(lián)網(wǎng)變革的真正意義恰恰體現(xiàn)在對交易或者交流模式的變革上，只有到了這一步，才可以談論互聯(lián)網(wǎng)的變革，才可以真正構建起互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的核心優(yōu)勢。 令人高興的是，網(wǎng)絡廣告開始顯現(xiàn)出屬于自己的東西，開始擁有屬于自己的可以與傳統(tǒng)廣告競爭的核心能力。網(wǎng)絡廣告已經走出和跨越了模仿和簡單移植的階段，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn) 越來越令人嘆服，發(fā)展勢頭越來越不可阻擋，已經開始走上真正屬于自己的道路，其越來越強烈的模式創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告開始望洋興嘆。 那么，是什么東西一步步驅動著網(wǎng)絡廣告演化和發(fā)展出今天這樣可喜的局面？大致歸納起來，有三樣東西堪稱驅動網(wǎng)絡廣告的“三個引擎”：多媒體、互動、搜索引擎，這三個 大量管理資料下載 35 引擎在不同的階段，以不同的方式，以不同的深度、廣度和力度推動著網(wǎng)絡廣告的演化和發(fā)展。 “多媒體”對網(wǎng)絡廣告的推動是顯而易見的。事實上，最初吸引人的正是網(wǎng)絡廣告所具有的多媒體特征，文字、圖形、圖像和聲音等元素集中在網(wǎng)絡中，展現(xiàn)了早期網(wǎng)絡 廣告的魅力。然而，如前所述，這樣的網(wǎng)絡廣告只是對傳統(tǒng)廣告的移植和少許的改良而已。 作為推動網(wǎng)絡廣告的第二個引擎，“互動”給網(wǎng)絡廣告注入了真正屬于自己的血液和靈魂，網(wǎng)絡廣告從此駛上屬于自己的“高速公路”。目前，網(wǎng)絡廣告的互動特性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是不僅可以發(fā)布廣告信息，也可以通過網(wǎng)民點擊搜集和統(tǒng)計客戶的信息，不斷改善網(wǎng)絡廣告的發(fā)布；二是可以采用趣味、娛樂的方式吸引網(wǎng)民，網(wǎng)民點擊行為可以影響和改變網(wǎng)絡廣告的發(fā)布內容或發(fā)布形式，在網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)民之間形成相互影響的機制和效果，比如 TOM 的賽車廣告和搜狐的連續(xù)劇 廣告。 “搜索引擎”是網(wǎng)絡廣告的第三個引擎。如果說互動體現(xiàn)了屬于網(wǎng)絡廣告自己的優(yōu)勢從而開始具備自己的核心能力的話，那么，搜索引擎與廣告的結合則將網(wǎng)絡廣告帶入了真正不可限量的天地，它不僅進一步改變了網(wǎng)絡廣告，不僅像互動網(wǎng)絡廣告一樣擁有屬于網(wǎng)絡廣告自己的東西，而且徹底改變了廣告本身，開始向市場營銷人員和廣告人夢寐以求的“微觀營銷”方向邁進了一大步。 將搜索行為所隱含和揭示的網(wǎng)民偏好與廣告行為有機結合，非常完美地體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)所具有的強大優(yōu)勢，使網(wǎng)絡廣告的目標更準、效率更高、成本更低。這是網(wǎng)絡廣告領域一次真正的 創(chuàng)新，這場創(chuàng)新還剛剛開始，更大的好戲還在后頭。（梁春曉） 摘自人民網(wǎng) 華爾街日報：美國上半年網(wǎng)絡廣告達 32 億美元 20200910 “網(wǎng)絡廣告似乎要東山再起了?！薄度A爾街日報》作者瑪蓮曼加林丹驚呼。 曾幾何時，網(wǎng)絡廣告業(yè)幾乎被扼殺在萌芽狀態(tài)之中，但如今，廣告商再次對在網(wǎng)絡上吹噓自己的產品心動不已。根據(jù)市場研究機構 TNSMediaIntelli gence/CMR 網(wǎng)絡子公司Evaliant 提供的數(shù)據(jù)，美國今年上半年網(wǎng)絡廣告投入費用達 32 億美元，而上年同期則為 28億美元。 大量管理資料下載 36 新穎的廣告形式是網(wǎng) 絡廣告復興的原因之一，例如在屏幕上飄過的動畫式廣告。寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長也使網(wǎng)絡廣告成為更加受青睞的媒介形式，因為高速互聯(lián)網(wǎng)上的廣告速度更快，也可以采用更加豐富的形式。 搜索類廣告尤其受客戶歡迎，廣告與搜索出來的網(wǎng)頁同時出現(xiàn)在電腦屏幕上。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署統(tǒng)計， 2020 年第四季度，搜索廣告投放費用幾乎增加到 2020 年同期的三倍，達 億美元。 雅虎、微軟的 MSN 子公司和 Google 等網(wǎng)站受廣告業(yè)務的推動，年銷售額和財富都獲得大量增長。雅虎公司預計今年收入有望增長 37%，原因之一就是由于廣告銷售的飆升。 目標客戶為年輕人的企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)尤其感興趣，因為年輕人似乎整天都粘在網(wǎng)上。雅虎的報告指出， 13歲至 24歲的年輕人每周平均有 個小時用于上網(wǎng)，其中還不包括收發(fā)電子郵件。 正因為如此，消費產品巨頭企業(yè)寶潔公司大力在雅虎網(wǎng)站上推廣其 Always 品牌的衛(wèi)生巾，將目標客戶鎖定在 13 歲至 17歲的少女。另一家追逐年輕消費者的公司是意大利糖果生產商不凡帝范梅勒糖果集團的美國子公司，它正在用一種新穎的網(wǎng)絡營銷方式推廣曼妥思薄荷糖。 投放網(wǎng)絡廣告的廣告商表示，網(wǎng)絡廣告成功地讓許多網(wǎng)絡用戶訪問他們公司的網(wǎng)站。通用汽車公 司的 Saab、寶馬汽車公司的 BMW和三菱汽車都在 eBay的汽車網(wǎng)站上大做廣告，目的就是將潛在的消費者吸引到公司自己的網(wǎng)站上去。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年汽車制造商在美國的網(wǎng)絡廣告上的支出達 1 億美元，高于上年同期的 8， 000 萬美元。健康、醫(yī)藥和健身等行業(yè)也加大了網(wǎng)絡廣告投入。 不過也有持消極看法的人。 Gartner 公司最近的調查表明， 60%的媒體受眾認為網(wǎng)絡廣告的效果不如傳統(tǒng)媒體 (電視、報紙和雜志等 )廣告。另外，并不是每家網(wǎng)站都從網(wǎng)絡廣告中受益，去年美國在線公司廣告銷售的下滑被指責為整個行業(yè)復蘇的絆腳石，今年該公司 的廣告收入可能又將減少 50%。美國在線曾與大廣告商簽署合作協(xié)議，這些公司連續(xù)幾年支付數(shù)百萬美元贊助美國在線的一部分網(wǎng)絡服務，但現(xiàn)在這些協(xié)議已經到期了。 的確，許多廣告商仍對互聯(lián)網(wǎng)持懷疑態(tài)度，他們表示，在增加支出之前他們必須更精確地衡量網(wǎng)絡廣告的普及率和效果。而分析師則認為，從某種程度上說，網(wǎng)絡廣告的效果更好。因為廣告商無法知道哪位消費者在看了電視廣告或雜志廣告之后買了一輛車，但互聯(lián)網(wǎng)卻能夠讓他們精確地跟蹤廣告效果。 目前，美國的網(wǎng)絡出版商和行業(yè)團體正在努力開發(fā)更好的工具衡量網(wǎng)絡廣告的效果。他們還贊助了一 些研究項目來說明網(wǎng)絡廣告同其他媒體廣告一樣有助于提升產品的知名度。 大量管理資料下載 37 一項對 13， 000名美國成年婦女的調查顯示，聯(lián)合利華公司在宣傳自己的多芬香皂時，將網(wǎng)絡廣告支出比例從原來的 2%提高到 15%，同時相應減少了其他媒體上的廣告，該產品因而在接受調查的婦女中知名度大大提升。 紐約的市場研究公司 eMarketer 認為，今年網(wǎng)絡廣告在廣告總支出中的比例仍將保持相對平穩(wěn)，約為 %。 摘自中國信息產業(yè)網(wǎng) 人民郵電報 今年新增網(wǎng)絡廣告主中房地產業(yè)增長較快 (圖 ) 20200910 大量管理資料下載 38 調查顯示服務行業(yè)廣告占到網(wǎng)絡廣告支出 58% 20200925 新浪科技訊據(jù) Nielsen/NetRatings 公司周三發(fā)布的一份報告，企業(yè)和消費者服務行業(yè)是第一季度在線廣告支出增加的先行軍，這顯示出網(wǎng)絡廣告正在加強吸引傳統(tǒng)廣告商的力度。企業(yè)和消費者服務行業(yè)包括諸如金融機構和電信企業(yè)等傳統(tǒng)廣告商，其占到了今年第一季度廣 告支出中的 58%。 大量管理資料下載 39 Nielsen/NetRatings 公司的副總裁查爾斯 布奇沃爾特表示：“我們已經開始注意到大 型傳統(tǒng)廣告商正在在線廣告領域中投入更多資金?！? 同樣也包括服裝零售商和汽車制造商的傳統(tǒng)廣告商繼續(xù)在印刷、電視以及廣播等媒體上投入大部分廣告資金，但是，最新的數(shù)據(jù)顯示這些廣告商也將更多的廣告支出用于互聯(lián)網(wǎng)廣告。第一季度企業(yè)和消費者服務行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中投入了 ，這較之去年同期的數(shù)字增加了 1 億美元，增幅高達 21%。 汽車行業(yè)將在線廣告支出增加了 91%，第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告支出達 到了 5700 萬美元，制藥行業(yè)的在線廣告支出也增加了 59%，達到了 7000 萬美元。布奇沃爾特表示，雖然傳統(tǒng)廣告牌商在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的預算僅占其廣告總預算的 %到 3%，但這一比例預計會在未來 18 個月里增加到 5%以上。上個月，美國互動廣告局稱，在線廣告連續(xù)兩個季度增長。 (陳立榮） 摘自新浪科技 網(wǎng)絡廣告：未來三年連升三級 20201110 報告類別：調查報告 行業(yè)分類：營銷 調查時間： 2020 年 7 月 調查機構：上海艾瑞市場咨詢公司 報告來源：上海艾瑞市場咨詢公司 報告內容： 來自上海 艾瑞市場咨詢公司網(wǎng)絡廣告監(jiān)測產品 iAdTracker對 2020年中國網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 7 月網(wǎng)絡廣告投放總額達到了 8763 萬元，成為網(wǎng)絡廣告投放最高的月份，比 6月增加了 %，應該看到的是，雖然今年 4～ 6 月之間中國遭遇了最為嚴重的“非典”的侵襲，但網(wǎng)絡廣告卻并沒有受到負面影響。 大量管理資料下載 40 根據(jù) iResearch的預測， 2020年中國網(wǎng)絡廣告收入將達到 億元，比 2020年增加 億元，增幅達到 59%，同時，在未來三年的時間里，將會以每年 38%左右的幅度增長，并且在 2020 年將會達到 億元。 前提： 網(wǎng)民數(shù)量高速增長 來自 CNNIC 的最新調查顯示，截止到 2020 年 6 月 30 日，我國的上網(wǎng)用戶總人數(shù)為6800 萬人，艾瑞市場咨詢根據(jù) CNNIC 歷次中國網(wǎng)民調研數(shù)據(jù)，并根據(jù)中國的經濟發(fā)展情況預測， 2020 年以后的中國網(wǎng)民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以 30%至 23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長， 2020 年突破 1 億人大關， 2020年中國網(wǎng)民將達到 1 億 5 千萬人。 企業(yè)做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息廣告，網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡廣告可以更加廣泛的傳遞到目標受眾，將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更加遠，可以被影響 的人越來越多，自然就會有更多的廣告主來青睞網(wǎng)絡廣告了。 支撐：廣告效果得到認可 廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽度。 艾瑞市場咨詢 (iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調查》的結果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中，網(wǎng)絡廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。而在了解網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民消費行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告對其消費行為很有影響的占 %，比較有影響的 占 %，有點影響的占 %，很少影響的占 %，沒有影響的占 %。應該說，從網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的了解程度上來看，網(wǎng)絡廣告還是對其產生了一定的影響。 艾瑞市場咨詢 (iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調查》的結果發(fā)現(xiàn)：一半以上的網(wǎng)民點擊／觀看廣告后會促使自己產生對該廣告主的購買行為，其比例為%。 %的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。 我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡廣告不僅在塑造品牌和形象推廣方面能夠具有良好的效果，而且對于促銷商品也具有很好的推動作用。廣 告主對網(wǎng)絡廣告效果的認可，也是促進網(wǎng)絡廣告市場日漸火爆的主要原因之一。 源泉：不同行業(yè)網(wǎng)絡廣告主齊頭并進 根據(jù)來自艾瑞市場咨詢 (iResearch)的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測產品 iAdtracker 對 2020年 1～ 7 月中國網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2020 年 1 月～ 2020 年 7 月，新增網(wǎng)絡廣告主 752 家，其中網(wǎng)絡 大量管理資料下載 41 服務類新增網(wǎng)絡廣告主最多，有 136 家，其次是 IT 產品類，新增廣告主 122 家，教