網(wǎng)絡(luò)廣告，即廣告主為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾-資料下載頁(yè)
2025-08-26 11:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】我們瞠目結(jié)舌，世界杯期間的廣告投放有自己的特色和不足。部分屬于無(wú)效信息傳播或者收效不大。一直以來(lái)，企業(yè)對(duì)世界杯的投資熱情都非常高，很多。企業(yè)都堅(jiān)信向世界杯投入資金可獲得很高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。今年德國(guó)的世界杯主贊助商最低的贊。界企業(yè)也不惜代價(jià)，在近期投放了與世界杯有關(guān)的各類(lèi)廣告。廣告商不得不面對(duì)一個(gè)可能令其失望的調(diào)查結(jié)果。索服瑞最新調(diào)查結(jié)果顯示，約70%的電。視觀(guān)眾對(duì)世界杯的廣告商和贊助商持不關(guān)注態(tài)度。該項(xiàng)調(diào)查顯示，世界杯的收視率依然在持。續(xù)增長(zhǎng)，其中葡萄牙對(duì)陣墨西哥的比賽成為截至23日收視率最高的賽事；僅就上海而言，界杯的關(guān)注度將隨著世界杯賽事的推進(jìn)而繼續(xù)升溫。是廣告商，多數(shù)電視觀(guān)眾對(duì)其的印象均顯得模糊。隨著賽事的推進(jìn)，世界杯所帶來(lái)的熱度正在賽場(chǎng)內(nèi)外不斷的攀升。2020世界杯賽事報(bào)道，成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。10人奔赴德國(guó)前線(xiàn)報(bào)道。月23日，搜狐宣布從上海文廣處獲得世界杯官方每場(chǎng)4分鐘精彩片斷的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)之后，
【正文】 、參與、觀(guān)看和分享世界杯，向客戶(hù)推出了“ 5 元手機(jī)上網(wǎng)套餐計(jì)劃”，解決了手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)高的問(wèn)題，讓世界杯成為手機(jī)用戶(hù)“嘗試”上網(wǎng)業(yè)務(wù)的新窗口。 ，廣告投放要理智。 像中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想、海爾這樣巨頭企業(yè)在世界杯廣告上的投入動(dòng)則幾千萬(wàn)或者上億，贊助大牌明星、投放主流媒體、巨額抽獎(jiǎng)固然能提高關(guān)注度，但是對(duì)于實(shí)力不夠雄厚的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造性地運(yùn)用低成本營(yíng)銷(xiāo)手段也可以造就“黑馬”。所以在廣告投放過(guò)程中，切忌不可以盲目 盲目的迷信世界杯的廣告黃金時(shí)段，不惜一切代價(jià)高投入廣告。 消費(fèi) 者主動(dòng)參與 活動(dòng) 。 事實(shí)證明一種能吸引消費(fèi)者的互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，往往會(huì)收到良好的效果 ，比如基于宗過(guò)足球落后的現(xiàn)狀，企業(yè)不妨借鑒農(nóng)夫山泉的活動(dòng)策劃“一分錢(qián)支持奧運(yùn)”的例子，圍繞中國(guó)足球隊(duì)未能進(jìn)軍德國(guó)世界杯做文章，借機(jī)向人們提出“發(fā)展中國(guó)足球要從孩子開(kāi)始”，并倡導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)“購(gòu)買(mǎi) xx產(chǎn)品，捐出 xx錢(qián)”來(lái)支持中國(guó)足球的基礎(chǔ)建設(shè)事業(yè)，以此來(lái)促成消費(fèi)者和世界杯的互動(dòng)，并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。吸引消費(fèi)者互動(dòng)的方式很多，企業(yè)可以結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和自身的形象定位進(jìn)行設(shè)計(jì)。 世界杯營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為每四年一次的企業(yè)大戰(zhàn)，網(wǎng) 絡(luò)廣告在其中的積極作用是可想而知的，網(wǎng)絡(luò)媒體抓住事件契機(jī)，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，獲得高額利潤(rùn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告不能單一的依靠世界杯賽事這個(gè)因素，還應(yīng)該在提高媒體自身素質(zhì)，更新網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，發(fā)展自我的同時(shí)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)，從構(gòu)建產(chǎn)品的品牌，造就企業(yè)的輝煌。 參考文獻(xiàn) .楊堅(jiān)爭(zhēng)，汪芳，李大鵬，北京：電子出版社， 2020. 收入將超千萬(wàn)元 ， ， ，彭蘭，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2020. 5. 程士安：網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的體現(xiàn)〔Ｊ〕， 復(fù)旦學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版 ） （作者：陳瑩）
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