網(wǎng)絡廣告，即廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務，通過互聯(lián)網(wǎng)向目標受眾(已修改)
2025-09-15 11:08 本頁面
【正文】 廣告界的 “ 豪門盛宴 ” —— 2020世界杯 網(wǎng)絡廣告投放特點分析 摘要 ：每四年一屆的世界杯賽事正在如火如荼的進行，我們在關注激烈的賽事的同時，也看到了以足球世界杯為事件契機的廣告大戰(zhàn)，“廣告世界杯”也可以說是廣告界的“豪門盛宴”，好的策劃，高的投入都令我們瞠目結(jié)舌，世界杯期間的廣告投放有自己的特色和不足。 關鍵詞 ： 世界杯 資源大戰(zhàn) 網(wǎng)絡廣告 投放特點 據(jù) 央視 索服瑞最新調(diào)查顯示， 2020德國世界杯期間，央視 巨額電視 廣告投入中有相當部分屬于無效信息傳播或者收效不大。一直以來，企業(yè)對世界杯的投資 熱情都非常高，很多企業(yè)都堅信向世界杯投入資金可獲得很高的經(jīng)濟 回報。 今年德國的世界杯主贊助商最低的贊助金額為 3700 萬美元，平均贊助金額則為 2 億美元；同時，更多無緣躋身贊助商行列的各界企業(yè)也不惜代價，在近期投放了與世界杯有關的各類廣告。 不過，本屆世界杯的贊助商和廣告商不得不面對一個可能令其失望的調(diào)查結(jié)果。索服瑞最新調(diào)查結(jié)果顯示，約 70%的電視觀眾對世界杯的廣告商和贊助商持不關注態(tài)度。該項調(diào)查顯示，世界杯的收視率依然在持續(xù)增長，其中葡 萄牙對陣墨西哥的比賽成為截至 23日收視率最高的賽事；僅就上海而言，每個上海電視觀眾日均花費 21分鐘收看世界杯，占每天收視 總時長的 11%；電視觀眾對世界杯的關注度將隨著世界杯賽事的推進而繼續(xù)升溫。調(diào)查還顯示，無論是世界杯的贊助商還是廣告商，多數(shù)電視觀眾對其的印象均顯得模糊。有約 70%的電視觀眾表示不記得誰是世界杯的贊助商或者廣告商。 是什么原因造成了大量電視廣告信息的實效呢？ 在賽事期間，電視觀眾的目光幾乎完全與滾動的足球粘連在一起，無暇
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