互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)介紹(已修改)
2025-03-06 23:25 本頁面
【正文】 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹 ? 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到 1540億元，同比增長達(dá)到 %，增速較去年小幅下降。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告市場中各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)不廣告形式共同驅(qū)動(dòng)下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長勢頭。不此同時(shí)，品牉廣告主預(yù)算迚一步向數(shù)字媒體傾斜，二者共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到新的高度。 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢 ? 2023年，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)，在新的劃分口徑下，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（丌含聯(lián)盟），達(dá)到 %。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為%。品牉圖形廣告份額位居第三，占比為 %。 ? 從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點(diǎn)通及新浪微博廣告是其中最主要的增長力量。除此之外，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長。 信息獲取 （被動(dòng)） 信息獲取 （主動(dòng)） 信息分享 （個(gè)體） 信息分享 （社會(huì)化） 電子商務(wù) EBusiness 搜索引擎 Search Engine 百度， Google， 360 搜狗 ?B2B: 阿里巴巴 ?B2C: Joyo Amazon ?C2C: Taobao, Ebay 即時(shí)通訊 Instant Message , MSN, 飛信， 微信 博客 Blog 論壇 / 電子公告板 BBS 社交網(wǎng)站 SNS 視頻 Video 天涯， 55BBS，籬笆，貓撲 Blog, MSN Space Tudou, Youtube 開心網(wǎng)， Facebook 人人 微博 微信 weibo wechat 新浪微博、 twitter 騰訊微信 門戶網(wǎng)站 Portal 垂直網(wǎng)站 Vertical 電子郵件 Email ?綜合類：新浪，搜狐 ?地方類：首都在線，上海熱線 ?財(cái)經(jīng)類：和訊網(wǎng) ?新聞?lì)悾壶P凰網(wǎng) ?汽車類： PCauto 門戶郵箱：新浪郵箱 專業(yè)郵箱： Hotmail 廣告網(wǎng)絡(luò) （媒體整合） 整合門戶 垂直網(wǎng)站 易傳媒、互動(dòng)通 傳漾 程序化購買 （人群分類） 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程 媒體提供商 Exchange 谷歌、淘寶、騰訊 百度、新浪、優(yōu)酷 … 流量對接商 DSP 悠易互通、品友互動(dòng)、晶贊廣告 … 移動(dòng)端 Exchange Admob、力美、 多盟、芒果 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站 汽車 網(wǎng)站 教育網(wǎng)站 交友 社區(qū) 網(wǎng)站 汽車網(wǎng)站 女性網(wǎng)站 文學(xué)網(wǎng)站 體育網(wǎng)站 娛樂網(wǎng)站 房產(chǎn)網(wǎng)站 音樂網(wǎng)站 母嬰網(wǎng)站 健康網(wǎng)站 招聘網(wǎng)站 招聘網(wǎng)站 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 視頻網(wǎng)站 日均 日均瀏覽時(shí)長 (小時(shí) ) 146億 (%) (%) 五大門戶 (新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰）首頁 +新聞 +財(cái)經(jīng) +體育頻道 (%) (%) 互聯(lián)網(wǎng) 中國互聯(lián)網(wǎng)端流量情況 互聯(lián)網(wǎng)廣告形式 網(wǎng)絡(luò)媒體頁面架構(gòu) 新浪網(wǎng)為例 首頁 頻道首頁 頻道內(nèi)容頁 頻道分類參考： 通欄廣告 通欄廣告（ ）：一般媒體首頁、頻道首頁、內(nèi)容頁均有
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