網(wǎng)絡(luò)廣告，即廣告主為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾-wenkub
2022-09-15 11:08:25 本頁(yè)面
【正文】 ， 并且 由于半個(gè)地球的時(shí)差，比賽間隙插 播廣告時(shí)間，觀(guān)眾大多忙于短時(shí)間的閉目休息、補(bǔ)充飲食等，一般不會(huì)太注意廣告。索服瑞最新調(diào)查結(jié)果顯示，約 70%的電視觀(guān)眾對(duì)世界杯的廣告商和贊助商持不關(guān)注態(tài)度。 關(guān)鍵詞 ： 世界杯 資源大戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告 投放特點(diǎn) 據(jù) 央視 索服瑞最新調(diào)查顯示， 2020德國(guó)世界杯期間，央視 巨額電視 廣告投入中有相當(dāng)部分屬于無(wú)效信息傳播或者收效不大。一直以來(lái)，企業(yè)對(duì)世界杯的投資 熱情都非常高，很多企業(yè)都堅(jiān)信向世界杯投入資金可獲得很高的經(jīng)濟(jì) 回報(bào)。該項(xiàng)調(diào)查顯示，世界杯的收視率依然在持續(xù)增長(zhǎng)，其中葡 萄牙對(duì)陣墨西哥的比賽成為截至 23日收視率最高的賽事；僅就上海而言，每個(gè)上海電視觀(guān)眾日均花費(fèi) 21分鐘收看世界杯，占每天收視 總時(shí)長(zhǎng)的 11%；電視觀(guān)眾對(duì)世界杯的關(guān)注度將隨著世界杯賽事的推進(jìn)而繼續(xù)升溫。這就導(dǎo)致了電視觀(guān)眾對(duì)世界杯贊助商和廣告商記憶模糊，造成了電視廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的大量無(wú)效信息出現(xiàn)。 一 、 賽前資源大戰(zhàn) —— 搜狐成為最大贏(yíng)家 2020世界杯 賽事報(bào)道 ，成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。BMG的 2020德國(guó)世界杯官方歌曲的無(wú)線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)“數(shù)字首發(fā)”獨(dú)家授權(quán)。 各大網(wǎng)站之間激烈的資源爭(zhēng)奪，唯一的 目的就是博取廣告商的青睞。 二、世界杯 期間 網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 這里簡(jiǎn) 以新浪、搜狐、網(wǎng)易三個(gè)網(wǎng)站的世界杯專(zhuān)欄的投放的廣告特 點(diǎn)加以分析。從這一特點(diǎn)來(lái)看，新浪廣告投放雖然數(shù)量多，但是由于網(wǎng)頁(yè)上每個(gè)欄目的設(shè)置清晰有條理，冠名的品牌廣告位置相對(duì)來(lái)說(shuō)比較醒目，看來(lái)多而不亂；搜狐的整體頁(yè)面由很多小板塊構(gòu)成，每個(gè)欄目所占有的網(wǎng)頁(yè)空間少，品牌冠名欄目多而小，看起來(lái)雜亂，冠名廣告位置不明顯。網(wǎng)易的世界杯主題樂(lè)園，曼秀雷敦要爽就猜，樂(lè)敦世界杯精明眼，白藥世界杯大贏(yíng)家等等。媒體在為廣
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