中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及其突出問題探討-資料下載頁
2025-03-24 06:03本頁面
【正文】 求。通過培訓(xùn)可以改善我國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)，有效的將網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷、美術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)合型人才也表現(xiàn)在創(chuàng)意上，好的創(chuàng)意在展現(xiàn)廣告方面能有意想不到的效果。在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，可以借助優(yōu)秀作品啟發(fā)創(chuàng)作的思路和靈感。最后，對(duì)于整合受眾反饋信息并應(yīng)用于實(shí)踐的專業(yè)人才也需要市場(chǎng)的培訓(xùn)。注重受眾心里廣告界有句名言說的好：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的” 。網(wǎng)絡(luò)廣告要想獲得成功，務(wù)必符合受眾心理和行為的特點(diǎn)。受眾不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇，也就是根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些15 / 26廣告信息。在研究網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)與受眾心理關(guān)系的問題上，創(chuàng)作者要充分的考慮受眾的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的差異、教育程度、年齡、社會(huì)流行消費(fèi)方式等不同程度的影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的吸收也會(huì)有明顯的差異。實(shí)施靈活的策略網(wǎng)絡(luò)廣告的更新速度是比較有優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施的過程中我們應(yīng)該注意到消費(fèi)者的需求可能因時(shí)、因地、因人而有不同的變化。16 / 26網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)可以靈活地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策略進(jìn)行調(diào)整。它可以收集網(wǎng)民的一些資料，根據(jù)他們的興趣向他們發(fā)布滿足其需求的廣告，如年齡在 20 至30 歲之間的男性網(wǎng)民在其瀏覽的網(wǎng)頁上則更經(jīng)常地出現(xiàn)電腦、健身器材類的廣告。因此，總計(jì)交流廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，分析受眾心理，及時(shí)改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)，讓廣告達(dá)到最大的效益。靈活運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析，例如 CPC（每千人點(diǎn)擊成本）指標(biāo)對(duì)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更準(zhǔn)確有效。完善法律和監(jiān)管機(jī)制筆者認(rèn)為，廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)將其納入法制的軌道，我國目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全做了相關(guān)法律界定，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的法律監(jiān)督機(jī)制還有待于進(jìn)一步完善。網(wǎng)絡(luò)廣告的法制化對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益都有積極的意義。除了立法之外，國家的相關(guān)部門應(yīng)密切配合，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的審批和監(jiān)督，并對(duì)其進(jìn)行常態(tài)化的檢查和驗(yàn)收，對(duì)于不合格甚至有違法律和道德的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)公布于眾并采取嚴(yán)厲措施令其整改。五、結(jié)束語綜上所訴，在了解網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前前后后，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其無可替代的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)廣告作為電子商務(wù)活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式，在一開始的發(fā)展中就表現(xiàn)的很突出，但是由于沒有相應(yīng)完善的體系，也暴露出了很多不足之處，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)廣告人才相對(duì)短缺，這些都是我們應(yīng)該去面對(duì)的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展的，它已經(jīng)是企業(yè)整合營銷傳播過程的一部分。它和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)將越來越頻繁，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為支撐將是必然趨勢(shì)。在保證網(wǎng)絡(luò)健康、暢通發(fā)展的前提下，我們應(yīng)該還從多個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新，比如可以從技術(shù)上，也可以從網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容和形式上下手。面對(duì)不足，我們應(yīng)著手解決，但是，做到這些還不夠。由于全球互聯(lián)網(wǎng)變化日新月異，網(wǎng)絡(luò)廣告也在隨之變化。為了適應(yīng)發(fā)展的需要，滿足企業(yè)的要求，我們就應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的制約因素，采取合17 / 26理有效的對(duì)策，更重要的就是不斷地創(chuàng)新，需求合適的發(fā)展道路，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告才能真正走上穩(wěn)健、快速健康的道路。18 / 26參考文獻(xiàn)[1] 侯忠祥．電子商務(wù)廣告的特點(diǎn)、[J]．新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊．2022（6）：4547．[2] 艾瑞咨詢．中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào) 2022 年．[R]．上海：艾瑞咨詢集團(tuán)，2022 年．[3] 曉文．網(wǎng)絡(luò)廣告期待爆發(fā)[J]．中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)．2022，(1)．[4] 趙歡．電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[N ]．湖南大學(xué)學(xué)報(bào)．1999，14（2）：3437．[5] 葛星．網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析[N]．中華新聞報(bào)．20220405(T00)．[6] 郭慶光主編． 《傳播學(xué)研究》 ．中國人民大學(xué)出版社．1999 年．[7] 陸斌．尋找博客營銷的“金鑰匙”[J]．現(xiàn)代廣告． 2022（4）：114115．[8] 錢霞．網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及監(jiān)管對(duì)策[J]．中國工商管理研究，2022， （9）：3537．[9] 劉文剛．我們網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)與監(jiān)管對(duì)策[J]．廣東職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)．2022， （1）：6265．[10] 特別報(bào)道． 2022 年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司 TOP50 排行榜 專題報(bào)道 [J]．互聯(lián)網(wǎng)周刊．2022， （12）：58．[11] 張興興．當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展問題及其對(duì)策[J]．新聞世界．2022， （01）：121．19 / 26致 謝光陰荏苒，四年的大學(xué)生活即將劃上句號(hào)。第一次站在校園通往社會(huì)的拐角點(diǎn)，我的面前就是通向社會(huì)的路，身后是安逸的校園生活。路口上的我此刻難言之隱，心中既有對(duì)未來的熱切期待，同時(shí)又充滿對(duì)校園生活的戀戀不舍。在論文結(jié)束之際，我首先要向郭思志指導(dǎo)老師表示深深的謝意。在寫作過程中，郭思志老師從選題到最終定稿始終認(rèn)真負(fù)責(zé)地悉心指導(dǎo)，為我的論文的順利完成指出了很好的方向。無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了郭思志老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助。對(duì)于指導(dǎo)老師的敬意和感謝，是我用語言難以言表的。郭思志老師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和對(duì)工作、生活充滿熱情，無論是做學(xué)問還是為人處世，他都給我樹立了一個(gè)很好的榜樣，使我受益匪淺。同時(shí)，本文的順利完成也受益于在校四年中所有任課老師的教誨。在文獻(xiàn)資料的檢索和收集過程中，我還得到了云南財(cái)經(jīng)大學(xué)圖書館許多老師的熱心支持和幫助。與此同時(shí)，在文章選題、調(diào)查、研究及寫作的過程中，我也得到了我班同學(xué)和許多朋友的熱情幫助；同時(shí)也是家人在經(jīng)濟(jì)上的資助、支持，才使我得以完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè)，此我謹(jǐn)向我在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中給予我很大幫助的老師、同學(xué)們致以最誠摯的謝意！20 / 26本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）評(píng)閱表(評(píng)閱人用)評(píng) 價(jià) 分 數(shù)評(píng) 價(jià) 項(xiàng) 目1 2 3 4 5 6 7 8 9 10選題的理論意義或?qū)嵱脙r(jià)值選題的難易度（分值越高表示越難）查閱和應(yīng)用文獻(xiàn)的能力研究方法和手段的綜合運(yùn)用能力綜合運(yùn)用學(xué)科專業(yè)知識(shí)的能力分析問題的能力研究內(nèi)容、方法的創(chuàng)新性論文（設(shè)計(jì)）的寫作水平論文（設(shè)計(jì)）的結(jié)構(gòu)規(guī)范化程度成果的理論及應(yīng)用價(jià)值分 數(shù) 合 計(jì)評(píng)語（明確指出論文（設(shè)計(jì)）的調(diào)研論證材料收集是否適合論點(diǎn)要求、外文翻譯質(zhì)量、學(xué)術(shù)水平及創(chuàng)新點(diǎn)、論文（設(shè)計(jì)）論證能力、寫作水平、同時(shí)要明確指出論文（設(shè)計(jì)）的不足之處及改進(jìn)方向） 評(píng)閱人簽名： 年 月
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