淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-06-27 10:54本頁(yè)面
【正文】 2010 將會(huì)達(dá)到29 億美元；與之相應(yīng)艾瑞數(shù)據(jù)表明2006 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模也達(dá)到2．5 億元人民幣，未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到60%。因此人們充滿信心地將2007 年稱為“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年”。筆者相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告模式會(huì)在圓圓，你好不用心！現(xiàn)在都2011年了。你引用的是過(guò)時(shí)的錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)！怎么學(xué)的專業(yè)？？/中國(guó)迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)游戲結(jié)合 增強(qiáng)品牌虛擬體驗(yàn)游戲是人們天生愛(ài)好。網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在16——35 歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來(lái)源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時(shí)每刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)至幾十萬(wàn)計(jì)的玩家進(jìn)入，并且成為一個(gè)一年中每個(gè)24 小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒體平臺(tái)，從而吸引大量的注意力和訪問(wèn)量。 游戲與網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合有三種方式：廣告對(duì)象是游戲道具或場(chǎng)景；廣告對(duì)象是登陸網(wǎng)絡(luò)游戲的界面；現(xiàn)實(shí)的廣告對(duì)象促銷(xiāo)轉(zhuǎn)換為游戲內(nèi)部的虛擬促銷(xiāo)活動(dòng)。這一方面利用受眾重復(fù)玩游戲的心理加強(qiáng)廣告信息傳播效果，另一方面隱蔽的信息傳達(dá)、潛移默化的形象塑造、虛擬的品牌體驗(yàn)無(wú)形中會(huì)誘使受眾由游戲者變成潛在消費(fèi)者甚至品牌忠誠(chéng)者。網(wǎng)絡(luò)游戲式廣告所具有的強(qiáng)大廣告信息傳播交互性、娛樂(lè)性以及品牌體驗(yàn)深切性已吸引了眾多商家。他們利用這一新形式進(jìn)行廣告活動(dòng)。比如《魔獸世界》與可口可樂(lè)的有機(jī)結(jié)合，就是網(wǎng)游成功的一個(gè)例子。 結(jié) 論請(qǐng)好好寫(xiě)總結(jié)。注意標(biāo)題序號(hào)。（1）作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多的廣告商的認(rèn)可。面對(duì)已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時(shí)，還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)采用新技術(shù)和新理念，開(kāi)發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場(chǎng)需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保持下去。(2)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)游戲的高增長(zhǎng)與高利潤(rùn)，從而引起了越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始介入。與之密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告也又成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及、技術(shù)的更新、環(huán)境的規(guī)范，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限將會(huì)越來(lái)越模糊。我相信，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告一定會(huì)以更加強(qiáng)勢(shì)、更加可信的主流形象示人。 致 謝只是個(gè)畢業(yè)論文而已。請(qǐng)刪去該段。本論文是在導(dǎo)師xx的悉心指導(dǎo)下完成的。X老師以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、創(chuàng)新的科研精神、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及誨人不倦的工作作風(fēng)給予我極大的鼓勵(lì)與幫助，是實(shí)驗(yàn)期間滿滿的收獲。在此，首先要向尊敬的導(dǎo)師**老師致以最最衷心的感謝。導(dǎo)師的諄諄教誨和實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，會(huì)使我受益終身，必將激勵(lì)我在以后的學(xué)習(xí)、工作和生活道路上更加努力和嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，感謝某老師在生活上對(duì)我的關(guān)心和幫助。無(wú)論在學(xué)術(shù)上，還是在生活上，李艷菊老師都是我終生學(xué)習(xí)和尊敬的榜樣。 參考文獻(xiàn)[1] [J].今傳媒雜志，2009（3）[2] [J].科技傳播，2010（10）[3] 杜軍．現(xiàn)代廣告．2005．6[4] 匡文波．探索網(wǎng)絡(luò)廣告的新機(jī)遇．現(xiàn)代廣告．2005．4[5] 《推進(jìn)廣告媒體的整合發(fā)展》作者:.[6] 《2007 年中國(guó)廣告業(yè)研究咨詢報(bào)告》來(lái)源: 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng).[7] 中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)組委會(huì)，(20032004)[J].華夏出版社，2004.15 / 15
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