淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-06-17 19:31本頁(yè)面
【正文】 ，還有廣闊的前景。圖 52 社會(huì)化媒體平臺(tái)的互通關(guān)系圖 百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”2011年底，百事可樂(lè)以春節(jié)回家為契機(jī)，攜手騰訊開(kāi)展“把樂(lè)帶回家”品牌推廣活動(dòng)。在活動(dòng)期間，只要用戶(hù)登入活動(dòng)官方網(wǎng)站，觀看微電影，分享回家心得到微博和空間即可，同時(shí)參與互動(dòng)的用戶(hù)獲得抽獎(jiǎng)資格。百事可樂(lè)借助騰訊微博的龐大的年輕用戶(hù)群，植入品牌理念。根據(jù)騰訊后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整個(gè)活動(dòng)共有200萬(wàn)騰訊用戶(hù)參與，在參與活動(dòng)的用戶(hù)中，有1830歲的人群高達(dá)65%，百事可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)人群與騰訊用戶(hù)屬性相重合。本次合作的成功之處在于正確的選取了推廣平臺(tái)。整合互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，選取符合推廣的媒體平臺(tái)，選擇溝通工具，打通官方網(wǎng)站、IM、微博、空間等平臺(tái)，利用獎(jiǎng)品（黃鉆等）刺激分享，利用及微博的強(qiáng)關(guān)系性，促進(jìn)信息的傳播。這次成功再次證明了騰訊整合媒體平臺(tái)，凸顯新型媒體營(yíng)銷(xiāo)的魅力。 趨勢(shì)四：游戲內(nèi)植入廣告（IGA）將越發(fā)成熟游戲植入廣告（ingame advertising，IGA），在游戲中植入品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品信息等，直觀的把品牌理念和產(chǎn)品植入游戲玩家的意識(shí)。借助騰訊龐大的用戶(hù)群，一個(gè)騰訊號(hào)可以登入騰訊所有的游戲。騰訊旗下有二十多款的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)手段不斷成熟，3D游戲場(chǎng)景也越來(lái)越逼真，在虛擬的社交空間，把品牌融入到其中，成為游戲樂(lè)趣的一部分，潛移默化的環(huán)境下提升品牌的美譽(yù)度和知名度。例如，2011年騰訊炫舞游戲，服裝商城里植入了戚薇、Adidas等品牌的服飾；2012年炫舞攜手美國(guó)服裝Creamy品牌和7look等讓玩家在虛擬的情境體驗(yàn)品牌服飾的尊榮（如圖：53）。單從炫舞游戲來(lái)看，隨著游戲場(chǎng)景的不斷完善，在游戲中沙灘場(chǎng)景里面可以植入品牌汽車(chē)、日化用品等。圖53 炫舞游戲內(nèi)植入品牌服裝據(jù)騰訊2011年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)績(jī)超過(guò)行業(yè)增長(zhǎng)率，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，其中重點(diǎn)產(chǎn)品“穿越火線(xiàn)”、“地下城與勇士”、“炫舞”和“飛車(chē)”，均取得大幅增長(zhǎng)，并各據(jù)第一人稱(chēng)射擊、動(dòng)作類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)和賽車(chē)類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)最高同時(shí)在線(xiàn)帳戶(hù)數(shù)第一名?！坝⑿勐?lián)盟”在海內(nèi)外受用戶(hù)歡迎，據(jù)最新的報(bào)道稱(chēng)，全球注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)3250萬(wàn)。而已成為中國(guó)最大的休閑游戲平臺(tái)“游戲”仍在增長(zhǎng)，最高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)數(shù)創(chuàng)歷史新高達(dá)840萬(wàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，騰訊網(wǎng)游作為騰訊重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)一項(xiàng)業(yè)務(wù)，帶來(lái)的回報(bào)是可觀的。從騰訊媒體的現(xiàn)狀，我們看到騰訊主要網(wǎng)絡(luò)廣告還是在騰訊網(wǎng)、聊天平臺(tái)、空間、朋友網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。本文選取了幾個(gè)代表性的平臺(tái)，對(duì)騰訊的廣告現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要的分析。在分析的基礎(chǔ)上，探尋其發(fā)展的脈絡(luò)。在分析最后得出，數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)以及IGA游戲植入廣告將成為騰訊廣告主要發(fā)展的趨勢(shì)。致謝歷時(shí)近兩個(gè)月的時(shí)間終于將這篇論文寫(xiě)完，在寫(xiě)作過(guò)程中遇到了諸多的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過(guò)了。特別是要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)老師—連水興老師，他對(duì)我進(jìn)行了無(wú)私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助我進(jìn)行論文的指導(dǎo)。同時(shí)感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者，如果沒(méi)有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫(xiě)作。特別感謝我校2011級(jí)碩士畢業(yè)生江蕓蕓同學(xué)的論文，是她的的文章激發(fā)了我的選題以及寫(xiě)作。感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫(xiě)論文的過(guò)程中給予我了很多的幫助與鼓勵(lì)。由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫(xiě)論文難免有不足之處，懇請(qǐng)各位老師和學(xué)友批評(píng)和指正！參考文獻(xiàn)[1] CNNIC第76期,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動(dòng)態(tài)[R]..[2] 郭慶光,傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.[3] 王宜,贏在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:人民郵電出版社,2011.[4] 陳培愛(ài),廣告學(xué)概論[M].北京:. [5] 江蕓蕓,探析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的發(fā)展—以百度聯(lián)盟為例[D]..[6] 克里斯安德森,長(zhǎng)尾理論[M].北京：.[7] 騰訊，騰訊公布2011年第四季度及全年業(yè)績(jī)[OL] 9
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