我國植入式廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁
2025-06-30 02:34本頁面
【正文】 展范圍向全球化擴(kuò)展，并且樂于選擇一些好的載體。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，和電影、電視產(chǎn)業(yè)在全球的快速發(fā)展，以及沒有地域、時(shí)間和空間限制的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，都將把我國植入式廣告的發(fā)展帶人到全球化的發(fā)展浪潮中去。（四）媒體運(yùn)用的多樣化趨勢(shì)隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。例如我們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到一寫盤發(fā)視頻，其中就會(huì)植入一些洗發(fā)水或化妝學(xué)校的廣告。 （五）由粗放型植入到精細(xì)型植入的發(fā)展趨勢(shì) 我國植入式廣告的發(fā)展面前還是一種粗放型的植入，在經(jīng)過一段時(shí)間的粗放式的迅猛發(fā)展之后廣告商們將開始對(duì)植入式廣告的度進(jìn)行精確的把握，在載體的選擇上也會(huì)更加的合理，載體也會(huì)合理的吸收與自身定位相符的廣告進(jìn)行植入，而且會(huì)由生硬的、突兀的植入，轉(zhuǎn)化為靈活的柔性植入，從單純的產(chǎn)品廣告上升到品牌形象塑造和對(duì)品牌價(jià)值的宣揚(yáng)，真正的將植入式廣告的優(yōu)勢(shì)特征發(fā)揮出來。結(jié)束語植入式廣告只是一種廣告手段，廣告的最終目的是成功營銷。我國植入式廣告已經(jīng)有20多年的歷史了，卻仍然和傳統(tǒng)廣告一樣僅僅把媒體當(dāng)作一個(gè)平臺(tái)。挖掘植入式廣告的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，我國的廣告人任重道遠(yuǎn)。首先，無規(guī)矩不成方圓，任何事物的發(fā)展離不開規(guī)范，完善的市場(chǎng)體系和法律體系將是指引植入式廣告發(fā)展的標(biāo)尺。其次，植入式廣告的時(shí)機(jī)往往“可遇而不可求”，情節(jié)是主流，廣告只是“搭順風(fēng)車”而已。植入式廣告需立足品牌，充分考慮與品牌相關(guān)的各個(gè)因素的方案才會(huì)達(dá)到理想的植入效果。影視植入式廣告作為一種隱性廣告，通過影視劇這種最直觀、最廣闊的信息載體，在不經(jīng)意間俘虜了受眾，植入式廣告已經(jīng)逐漸成為一種被各方所認(rèn)可的商業(yè)運(yùn)作模式，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力和商業(yè)價(jià)值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，植入式廣告作為廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新模式，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。參考文獻(xiàn)：[1]林升棟．探究影視劇中的隱性廣告．廣告大觀(綜合版)．2005年．5期[2]黃佶．電影隱性廣告的不足及片外效應(yīng)的利用．當(dāng)代電影．2005年．3期[3]張翔．我國隱性廣告現(xiàn)狀問題分析．廣告大觀(綜合版)．2005年．5期[4]薛敏芝．經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的植入式廣告．中國廣告．2005年．6期[5]薛敏芝．植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)．中國廣告．2007年．9期[7] 郭元媛．論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展．太原大學(xué)學(xué)報(bào)．2007年．2期[8閻海虹．]論影視作品中的植入式廣告．東南傳播．2007年．3期[9]《電影嵌入式廣告對(duì)地方形象的打造》，《新聞界》，2009（4）[10]單文盛.《植入性廣告運(yùn)作模式與策略研究》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》 2009（11） [12]郭元媛．論植入武廣告的創(chuàng)新與發(fā)展陰．太原大學(xué)學(xué)報(bào)。2007(2)．[13]．未來廣告發(fā)展的新趨勢(shì)——植入式廣告初探lJl．商場(chǎng)現(xiàn)代化．2007(30)．[14]周曉璐．淺析植入式廣告L玎．經(jīng)營管理者，2009(15)[15]Hsu T, Lee M. The Refinement of Measuring Consumer Involvementan Empirical Study[J].Competitiveness Review, 2003, 13(1)[16] Escalas J E, Luce M F. Understanding the Effects of ProcessFocused versus OuteFocused Thought in Response to Advertising[J]. Journal of Consumer Research, 2004, 31(2)
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