我國(guó)電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀及傳播效果的優(yōu)化-資料下載頁(yè)
2025-07-27 15:51本頁(yè)面
【正文】 廣告在未來必將是電影廣告的發(fā)展趨勢(shì)，我們必須解決產(chǎn)品、品牌和電影情節(jié)的融合的問題。只有解決了這個(gè)問題才能是植入式廣告最佳的展現(xiàn)品牌的價(jià)值和魅力，才能將植入式廣告與品牌整體戰(zhàn)略相匹配，所以在電影中植入廣告應(yīng)該把握住以下幾個(gè)運(yùn)行策略：[4]張會(huì)娟,《電影植入式廣告的運(yùn)行策略》.《科技信息(科學(xué)教研)》, 2008年 ,25期4]（1）隱蔽原則。當(dāng)今這個(gè)年代就是信息爆炸的年代，大街小巷到處都充斥著這樣那樣的廣告信息。如此多的廣告信息很容易造成人們的信息疲勞，會(huì)讓人對(duì)各種廣告不自覺的就產(chǎn)生一種抵觸心理和反感，這正式所有廣告主所不愿意看到的情況，所以現(xiàn)在的廣告商們都在尋找一個(gè)可以將自己所需要傳播的廣告以一種隱秘的方法傳播到各個(gè)受眾那里。比如電影《007》中英俊瀟灑的男主角在執(zhí)行任務(wù)假扮上流社會(huì)名人的時(shí)候開的車永遠(yuǎn)是BMW，在逃跑追逐中開的車也是BMW。光是從這些個(gè)細(xì)節(jié)中就能讓人們感覺到，BMW品牌的符號(hào)意義，它代表了高貴、瀟灑、上流社會(huì)、成功人士，同時(shí)也讓人們感受到了其產(chǎn)品的性能的卓越。如果植入式廣告不能夠隱于劇情，為了露臉而露，就會(huì)引起觀眾的反感?！短煜聼o賊》里面的那組男女主角在汽車上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致汽車失控，而對(duì)面行駛過來一輛打卡車，卡車正面和側(cè)面則寫著“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”五個(gè)大字，并且為了突出，五個(gè)字還出奇的大并且在字體的顏色上做了處理，一看就知道是假的讓人們覺得很刻意的在突出這五個(gè)字。（2）和諧原則。所謂的和諧原則就是要根據(jù)產(chǎn)品或者品牌的自身情況和特性來選擇適合的電影，要使得產(chǎn)品或者品牌與電影內(nèi)容想適應(yīng)符合電影情節(jié)的需要，只有當(dāng)產(chǎn)品或品牌真正融進(jìn)了電影內(nèi)容當(dāng)中，觀眾才會(huì)在不知情的情況下接受到廣告宣傳，達(dá)到廣告主所想要達(dá)到的宣傳效果。美國(guó)大片《偷天換日》正是這一原則運(yùn)用的經(jīng)典，寶馬公司為了他們公司的車子Mini Cooper。專門請(qǐng)偵探小說家為Mini Cooper創(chuàng)作了一部沒有結(jié)尾的小說《Mission Mini》，影片描述的是紐約的一名藝術(shù)家存放在巴塞羅那的6幅藝術(shù)品突然失蹤，名偵探Sam Cooper與其座駕Mini Cooper穿行與巴塞羅那大街小巷，追查案件。在電影中Mini擁有時(shí)尚可愛的外形，同時(shí)還擁有卓越的性能，靈活的穿梭，壯觀的跳躍正是對(duì)Mini該車型的經(jīng)典詮釋。在影片上映后很多人紛紛表示想要購(gòu)買一輛Mini Cooper，可見寶馬公司對(duì)Mini Cooper的植入式營(yíng)銷是做得非常成功的。（3）精當(dāng)原則。精當(dāng)原則也是一個(gè)電影植入式廣告是否能夠取得成功的關(guān)鍵。在一部電影里面如果植入太多太雜的廣告，雖然電影制作商取得了豐厚的利益，企業(yè)取得了露臉的機(jī)會(huì)，但是這樣會(huì)很容易對(duì)電影本身造成損害同時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)造成損害。 “少而精”的原則對(duì)品牌和對(duì)電影媒介而言都是非常重要的。奧迪公司在精當(dāng)原則上就把握得很好。我們可以從近幾年來奧迪汽車在眾多又好又叫座的影片中頻繁的亮相可以看出，奧迪公司在電影植入式廣告的運(yùn)用這一塊走的是精品路線。讓雷諾、湯姆克魯斯、休格蘭特等好萊塢巨星都曾在不同的影片中擁有奧迪汽車。奧迪汽車嚴(yán)格遵守“植入”高質(zhì)量的影片的原則。該公司追求的不是“遍地開花”式的產(chǎn)品植入，而是具有嚴(yán)格的植入式廣告?zhèn)鞑サ膽?zhàn)略定位，所有的植入式項(xiàng)目都必須與奧迪品牌整體策略一致。奧迪參與的項(xiàng)目都必須符合奧迪的眾多的嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)：相關(guān)電影角色的生活方式必須符合奧迪的品牌價(jià)值觀；演員與其所扮演的角色必須能夠作為品牌信息的有效傳播者；電影的目標(biāo)受眾必須與植入式宣傳中推出的車型的目標(biāo)用戶一致。[5] 《奧迪、寶馬“產(chǎn)品植入式”宣傳探密》，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?車尚，2005年9月26日.5]（4）整合原則。所謂整合原則就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種行銷手段。整合行銷傳播的內(nèi)涵包括以消費(fèi)者為核心，建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，以及整合運(yùn)用各種傳播媒介等諸多方面，其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。[1]任拯廷，《淺議植入式廣告》?！督駛髅健?，2006，04期1]企業(yè)與電影的合作，正式這一模式的積極嘗試。2004年，奧迪為電影《我，機(jī)器人》量身定做的概念跑車RSQ參與拍攝。在電影公映的時(shí)候，它配合電影進(jìn)行的宣傳也非常精彩。奧迪專門制作了平面廣告，電視廣告。并且把這輛車運(yùn)到了北京展示，連開門的問候語(yǔ)也是來自2035機(jī)器人的聲音。參考文獻(xiàn)[1] 任拯廷，《淺議植入式廣告》。《今傳媒》，2006，04期[2] 呂善錕,《電影中植入式廣告的理論依據(jù)》. 《青年記者》, 2008年, 08期[3]郭元媛,《論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展》. 《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》, 2007年, 02期 [4]張會(huì)娟,《電影植入式廣告的運(yùn)行策略》.《科技信息(科學(xué)教研)》, 2008年 ,25期[5]《奧迪、寶馬“產(chǎn)品植入式”宣傳探密》，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?車尚，2005年9月26日.[6]薛敏芝，《植入式廣告的國(guó)際運(yùn)營(yíng)及國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)》.《中國(guó)廣告》，2007年 ，09期[7] 翁曉華。 孫小平，《植入式廣告運(yùn)作的幾個(gè)問題》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2008年， 25期9 /
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