我國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀及傳播效果的優(yōu)化(存儲版)
【正文】 品的運(yùn)用也會對觀眾的購買欲望帶來一定的影響。使其彼此之間相互配合。認(rèn)知包括品牌植入的識別、回憶和對植入品牌的類型、特性的認(rèn)知。首先是要對電影做內(nèi)容分析，由廣告營銷人員與電影編劇共同策劃。在電影拍攝之前廣告主與導(dǎo)演就應(yīng)該事先對于產(chǎn)品在電影情節(jié)中植入的畫面內(nèi)用進(jìn)行有效的溝通，相互協(xié)商合理的布局產(chǎn)品在畫面中的位置，出現(xiàn)的時機(jī)和停留的時間，以及與影片內(nèi)用的主次關(guān)系。我國電影植入式廣告的植入原則與運(yùn)營模式植入式廣告在未來必將是電影廣告的發(fā)展趨勢，我們必須解決產(chǎn)品、品牌和電影情節(jié)的融合的問題。（2）和諧原則。在一部電影里面如果植入太多太雜的廣告，雖然電影制作商取得了豐厚的利益，企業(yè)取得了露臉的機(jī)會，但是這樣會很容易對電影本身造成損害同時也會對企業(yè)造成損害。奧迪汽車嚴(yán)格遵守“植入”高質(zhì)量的影片的原則。2004年，奧迪為電影《我，機(jī)器人》量身定做的概念跑車RSQ參與拍攝。 孫小平，《植入式廣告運(yùn)作的幾個問題》.《中國廣播電視學(xué)刊》，2008年， 25期9 / 9。[1]任拯廷，《淺議植入式廣告》?？唆斔?、休（3）精當(dāng)原則。如果植入式廣告不能夠隱于劇情，為了露臉而露，就會引起觀眾的反感。在信息爆炸的今天，廣告主們都應(yīng)該知道在同樣的時間當(dāng)中出現(xiàn)太多的廣告會使廣告的效果降低。所以有必要出臺相關(guān)的規(guī)定，對其價格、資金流向和營銷人員的經(jīng)營行為等做出嚴(yán)格規(guī)范。比如2005年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會。除此之外，媒體的報道和影片的宣傳和植入企業(yè)有關(guān)促銷活動等，都將對植入效果產(chǎn)生影響。（4）產(chǎn)品所處環(huán)境因素。產(chǎn)品的知名對在電影植入式廣告中的作用也非常大。我們都知道一部有優(yōu)秀的劇情的電影是吸引觀眾的重要前提，沒有人愿意花錢去看一部自己不喜歡或者看不懂的電影。在電影中植入廣告要尋找電影情節(jié)與廣告產(chǎn)品在特性上的共同點(diǎn)使之二者能夠更加隱秘的結(jié)合在一起，然后還要發(fā)覺產(chǎn)品的特點(diǎn)在給予道具、背景、臺詞等輔助，使得觀眾能深刻的記憶。（3）同一電影中過多植入不同的廣告產(chǎn)品。具體概括在國內(nèi)電影植入式廣告的運(yùn)用主要有以下幾個問題：（1）廣告與電影情節(jié)的主次顛倒。每部大片上映，都有一系列活動，如開機(jī)禮、關(guān)機(jī)禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應(yīng)和話題效應(yīng)?！短煜聼o賊》中，劉德華和劉若英合伙詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業(yè)提供了植入的契機(jī)。（2）臺詞植入。這樣的操作手法需要對劇本進(jìn)行較大修改，必須跟片方、導(dǎo)演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關(guān)系的客戶，一般較難做到。二是傳播的高效性，電影植入式廣告它的受眾就是觀看電影的人，只要是觀眾在觀看該影片就能接收到廣告信號?！稄V告法》第13條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。世界上沒有永遠(yuǎn)的對，也沒有永遠(yuǎn)的錯，任何事物都是有優(yōu)勢同時也有劣勢的，沒有十全十美的事物。由于特工的工作性質(zhì)就要求了他們的座駕必須要性能優(yōu)越，外形高貴，而寶馬公司的汽車在影片中擔(dān)當(dāng)主角座駕，就是在向人們說，我公司的汽車性能優(yōu)越高貴典雅，看特工用的就是它。在國內(nèi)關(guān)于植入式廣告研究的相關(guān)文獻(xiàn)中，植入式廣告、置入式廣告、隱性廣告、嵌入式廣告是學(xué)者用得比較多的幾個稱謂，因為植入的原理來源于近代醫(yī)學(xué)的“器官移植”通過器官的移植，植入物 受體融為一體，成為無排異反應(yīng)、彼此不可分割的一個整體。我國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀及傳播效果的優(yōu)化重慶工商大學(xué)融智學(xué)院 專業(yè)名稱：傳媒經(jīng)濟(jì) 年級：2005級 班級：傳媒經(jīng)濟(jì)班 姓名：陳魏 指導(dǎo)教師：張紅梅中文摘要: 伴隨傳播渠道的日益多元化與復(fù)雜化，電影植入式廣告作為一種新的廣告形態(tài)引起廣泛的關(guān)注。報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷范疇。比如人們熟悉的007系列影片當(dāng)中常出現(xiàn)在人們視線當(dāng)中的寶馬公司的汽車。俗話說：經(jīng)典用不退色，越是經(jīng)典的影片被人們觀看的次數(shù)越多，流傳的時間也越長。（3）植入式廣告的合法性遭質(zhì)疑。二、我國電影植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀目前我國電影植入式廣告的主要表現(xiàn)形式電影植入式廣告擁有兩個別的廣告形式所不能比擬的優(yōu)勢特征，一是廣告的隱秘性強(qiáng)，電影植入式廣告往往能在觀眾不知情的情況下使觀眾接受到廣告宣傳，使得廣告更加隱秘讓觀眾對廣告產(chǎn)品的抵觸心理降到最低。再比如電影《不見不散》，一場葛優(yōu)去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達(dá)5分鐘的場景，在徐帆、葛優(yōu)的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。電影植入式廣告依附在特寫鏡頭上的例子不在少數(shù)，像《嫁個有錢人》、《無間道》、《手機(jī)》中的摩托羅拉手機(jī)都是以特寫鏡頭出現(xiàn)的。而在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中作為貫穿整部影片帶動情節(jié)發(fā)展的重要道具就是一款本田的汽車，主要只要開著車打左轉(zhuǎn)彎燈向右轉(zhuǎn)就能夠遇到自己想要遇見的男士。電影營銷活動分“內(nèi)、外”兩種：內(nèi)：跟隨影片原有活動宣傳。我國電影植入式廣告運(yùn)作中存在的問題電影植入式廣告這一理念作為廣告業(yè)中新星的廣告模式進(jìn)入中國的時間還不長，在國內(nèi)
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