【正文】 成本）廣告客戶對(duì)他們?cè)谛畔⒈┞队谔囟ǖ氖鼙娭Ц?。每千次展示成本的價(jià)格每千次展示或廣告負(fù)荷。然而，一些印象可能不被計(jì)算，如重載或內(nèi)部用戶操作。其中的縮寫(xiě)M 是千羅馬數(shù)字。 CPV（每個(gè)訪問(wèn)者成本）或（每查看成本中的彈出窗口和 Unders 的情況下）是廣告客戶為訪問(wèn)者提供有針對(duì)性的廣告客戶網(wǎng)站支付。 CPC（每次點(diǎn)擊成本）也被稱為每次點(diǎn)擊（ PPC）的繳款。每個(gè)廣告客戶支付的上市時(shí)間，并在用戶點(diǎn)擊被重定向 到他們的網(wǎng)站。他們不實(shí)際支付的上市，但只有當(dāng)該列表的點(diǎn)擊量。這個(gè)系統(tǒng)允許廣告專家對(duì)他們的搜索和完善市場(chǎng)獲取信息。根據(jù)每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格體系，廣告客戶支付的權(quán)利下一個(gè)目標(biāo)是豐富的話，直接上市的一系列相關(guān)流量的網(wǎng)站，只需支付其上市時(shí)，其直接鏈接到他們的網(wǎng)站有人點(diǎn)擊。 CPC 的不同之處在于無(wú)論用戶進(jìn)行到目標(biāo)網(wǎng)站，每次都要點(diǎn)擊支付。 CPA（每行動(dòng)成本）或（每次獲得費(fèi)用）廣告是表現(xiàn)為基礎(chǔ)，并在有關(guān)業(yè)務(wù)部門的共同聯(lián)盟營(yíng)銷。在此付款計(jì)劃，發(fā)布者通吃的廣告運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)，與廣告客戶只需支付金額為用戶誰(shuí)完成，如購(gòu)買交易，或注冊(cè)。 這是最好的速度型向支付橫幅廣告及收費(fèi)率最差的類型。同樣， CPL（成本每線）廣告是相同的廣告和注冊(cè)會(huì)計(jì)師是在填寫(xiě)表格的用戶，申請(qǐng)電子報(bào)或其他行動(dòng)，商家認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)讓登記為基礎(chǔ)。也很普遍， CPO（每張訂單的成本）是根據(jù)每個(gè)訂單進(jìn)行交易的時(shí)間。 每次轉(zhuǎn)換的成本，獲取介紹客戶，一般是通過(guò)除以轉(zhuǎn)換次數(shù)的廣告活動(dòng)的總成本計(jì)算成本。對(duì)“轉(zhuǎn)換”的定義而有所不同的情況：它有時(shí)被認(rèn)為是一種領(lǐng)先，一種銷售或一種購(gòu)買。 CPE（費(fèi)用為參與）是一種費(fèi)用為 2022 年 3 月首次推出行動(dòng)的定價(jià)形式。從成本每千次展示費(fèi)用或每次點(diǎn)擊模式不同 的是，一個(gè) CPE 的模式意味著廣告展示是免費(fèi)的，廣告客戶只需支付當(dāng)用戶用自己的從事特定廣告單元。接觸是在任何定義多種方式的廣告。 雖然，如上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告大部分都有一個(gè)約定俗成的贊助商或廣告的互動(dòng)對(duì)于成本，也有一些其他的在線廣告的方法，只需要一次性付款。百萬(wàn)美元的網(wǎng)頁(yè)就是一個(gè)很成功的例子。參觀者能夠支付每個(gè)像素的廣告空間，其廣告只要 1 美元將繼續(xù)在主頁(yè)上的網(wǎng)站，不存在額外費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)廣告有以下幾種類型： 浮動(dòng)廣告：廣告是在移動(dòng)用戶的屏幕或以上內(nèi)容浮動(dòng)。 擴(kuò)大廣告：廣告的尺寸變化和可能改變的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。 禮 貌的廣告：一個(gè)大廣告，其中一小部分會(huì)在下載的方法，盡量減少破壞正在瀏覽的內(nèi)容 壁紙的廣告：廣告的改變正在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)背景。 伎倆橫幅：橫幅廣告，像一個(gè)按鈕的對(duì)話框的樣子。它模擬一個(gè)錯(cuò)誤消息或警報(bào)。 彈出：打開(kāi)一個(gè)新窗口，在當(dāng)前一個(gè)方面，顯示一個(gè)廣告，或整個(gè)網(wǎng)頁(yè)。 彈出下：類似于彈出窗口，除了加載或發(fā)送背后當(dāng)前窗口，以使用戶不會(huì)看到它，直到他們關(guān)閉一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)窗口了。 視頻廣告：類似一個(gè)廣告，但不是一個(gè)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖像，實(shí)際移動(dòng)視頻剪輯顯示。 地圖廣告：從文字或圖形鏈接，并在或以上，出現(xiàn)的位置上，如 谷歌地圖電子地圖。 移動(dòng)廣告：一個(gè)短信或多媒體信息發(fā)送到手機(jī)。 此外，廣告含有流媒體視頻或流式音頻與廣告客戶正變得非常流行。 電子郵件廣告 合法的電子郵件廣告或 E mail 營(yíng)銷通常被稱為“選擇加入電子郵件廣告”，以區(qū)別于垃圾郵件。 會(huì)員營(yíng)銷 會(huì)員營(yíng)銷是一個(gè)由 發(fā)明并于 1994 年被 推出時(shí)優(yōu)于聯(lián)盟計(jì)劃，聯(lián)盟計(jì)劃在 1996 年呼吁。線上零售商利用其低成本的方案，以產(chǎn)生品牌曝光率，并提供在同一時(shí)間小網(wǎng)站的方式來(lái)賺取一些額外收入。 內(nèi)容相關(guān)廣告 許多廣告網(wǎng)絡(luò)顯示圖形或文字廣告只對(duì)應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)搜索的關(guān)鍵字或到其上的廣告顯示的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。這些廣告被認(rèn)為是吸引用戶的機(jī)會(huì)更大，因?yàn)樗麄兺加幸粋€(gè)與用戶的搜索查詢類似的情況。例如，一個(gè)“花兒”的搜索查詢可能會(huì)返回一個(gè)花店的網(wǎng)站刊登廣告。 另一種較新的技術(shù)是嵌入在其中是由廣告商贊助的文章關(guān)鍵字的超鏈接。當(dāng)用戶如下鏈接，它們被發(fā)送到一個(gè)贊助商的網(wǎng)站。 行為定位 除了內(nèi)容定位，網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對(duì)一個(gè)用戶的點(diǎn)擊流過(guò)去的。例如，如果用戶是已知的最近走訪了汽車購(gòu)物 /比價(jià)網(wǎng)站基于點(diǎn)擊流分析在用戶的計(jì)算機(jī)上存儲(chǔ)的 Cookie 的啟用，該用戶就可以送達(dá)汽車相關(guān)的廣告，當(dāng)他們參觀人數(shù)等，非汽車網(wǎng)站。 廣告和惡意軟件 還有的廣告可能被認(rèn)為不道德，甚至非法的方法的類。這些措施包括外部應(yīng)用程序的改變系統(tǒng)設(shè)置（如瀏覽器的主頁(yè)），產(chǎn)卵彈出窗口，向非關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)，并插入廣告。此類應(yīng)用程序通常標(biāo)記為間諜軟件或廣告軟件。他們可能掩蓋表演，如顯示天氣或提供一個(gè)搜索欄一個(gè)簡(jiǎn)單的服務(wù)，他們的可疑活動(dòng)。某些程序得到有效木馬。這些應(yīng)用通常被設(shè)計(jì)，以便難以刪除或卸載。對(duì)在線用戶，其中許多人是不熟悉電腦，越來(lái)越多的觀眾往往缺乏知識(shí)和技術(shù)能力，以保護(hù)這些方 案本身。 說(shuō)到中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告和其發(fā)展，就不得不提互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)廣告形成于 20 世紀(jì)后期，互聯(lián)網(wǎng)席卷世界上越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的媒體功能，因此，“第四媒體”一詞開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在日常生活。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額很小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的第四媒體傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告卻變得不可忽視卻。因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有關(guān)中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告和預(yù)期的發(fā)展趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的主要特點(diǎn)是 : 1 廣泛性和開(kāi)放性 :網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、 24 小時(shí)不 間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。另外，報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程是開(kāi)放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。 :網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。 :通過(guò)傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接 觸其所宣傳的產(chǎn)品，無(wú)法通過(guò)廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費(fèi)者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對(duì)一的定向投放。根據(jù)不同來(lái)訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。 :傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種 單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。 :在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)時(shí)間和 IP 地址。另外，提供 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。 隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球變化和多面型英特網(wǎng)的迅速發(fā)展，它的跨時(shí)空，跨區(qū)域，圖文并茂的方式傳播信息的魅力，創(chuàng)造很大程度上的市場(chǎng)推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要途徑之一 .然而，網(wǎng)絡(luò)也決定了網(wǎng)上廣告的未來(lái)前景，主要指的是互聯(lián)網(wǎng)為載體，張貼商業(yè)廣告收入，在誘導(dǎo) 人民代表的興趣和行為，其目的是為了推銷貨物，服務(wù)或主題 .它開(kāi)創(chuàng)了新世紀(jì)，新生活，新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)向?qū)?，重新與它的含義重新成為焦點(diǎn)。 1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的背景 世界上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告 1994 年底誕生在美國(guó)。發(fā)表在“熱線雜志”上?，F(xiàn)在被稱為“標(biāo)志的廣告”（橫幅）網(wǎng)頁(yè)廣告 .從此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告已被廣泛認(rèn)可，并在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，中國(guó)直到 1997 年 3 月才引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告，天極網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著它具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的公司誕生于 1998 年六月的世界杯時(shí)， 200 萬(wàn)人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面 報(bào)道的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)廣告從未做過(guò)這么多的廣告客戶有機(jī)會(huì)嘗試一下網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉極大地推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)廣告的發(fā)展成為很不錯(cuò)的功能就在于他們出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的角落 .不用說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和潛力媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告似乎沒(méi)有說(shuō)改變未來(lái) .然而網(wǎng)絡(luò)廣告的目前形勢(shì)，似乎有懷疑背后隱藏的網(wǎng)絡(luò)廣告的熱潮 .最明顯體現(xiàn)了這一點(diǎn)就是攔截所有的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的出現(xiàn)，這個(gè)技術(shù)變得很十分普遍 .對(duì)于攔截了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微軟視窗上網(wǎng)助手， MSN 和谷歌帖吧和其他技術(shù) XP 的 sp2 操作系統(tǒng)的發(fā)布，廣告攔截這一 有力舉動(dòng)造成了很大的作用和影響力，這聽(tīng)起來(lái)用戶需要全球網(wǎng)絡(luò)廣告禁令及攔截進(jìn)行反擊。 這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的接受在線廣告 ,有許多心理障礙 ,主要表現(xiàn) ： (1)在上一次的調(diào)查中的信譽(yù)低下的網(wǎng)絡(luò)廣告 ,盡管互聯(lián)網(wǎng)是獲取信息中心 ,但人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息的信任已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和書(shū)。與之相對(duì)應(yīng)的 ,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任也與之下降。 CNN 工人調(diào)查 ,僅百分之 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告表示滿意。并且互聯(lián)網(wǎng)用戶中百分之 36 的用戶不能保證網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。公開(kāi)了英特網(wǎng) ,任何人都可以很容易地增加在網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)。并且通過(guò)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上的低成本 網(wǎng)上廣告賺取人自己開(kāi)在線廣告已成為可能 ,那是不可能的在線廣告的真實(shí)性和質(zhì)量鑒定。此外 ,由于監(jiān)管延遲 ,雖然國(guó)家的電視廣告管理有明確的規(guī)定 ,但是在線廣告業(yè)務(wù)還沒(méi)有具體的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)管理監(jiān)督意味著廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)的全過(guò)程跟蹤生產(chǎn)釋放徹底和監(jiān)控。一些廣告商牟取不正當(dāng)利益 ,借此機(jī)會(huì)把虛假違法廣告的在線 ,導(dǎo)致欺詐消費(fèi)者權(quán)益的行為 ,繼續(xù)。這可以說(shuō)是在線廣告的發(fā)展相當(dāng)大雜燴。這是我們的用戶的網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿。 (2)接受了這一現(xiàn)象強(qiáng)制性的 網(wǎng)絡(luò) 廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶自然不喜歡廣告 ,特別是當(dāng)他們不愿購(gòu)買。網(wǎng)站希望多廣告 ,讓更多的人來(lái)接 受廣告 ,尤其是廣告在較大的比例的中來(lái)。這是一個(gè)矛盾。事實(shí)上 ,互聯(lián)網(wǎng)用戶都厭倦了網(wǎng)站廣告預(yù)期相當(dāng)大的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶調(diào)查最不滿于現(xiàn)有的方式選擇的影響出現(xiàn)在在線廣告活動(dòng)的正常 %互聯(lián)網(wǎng)用戶帳戶。 (3)根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的觀眾有一定的限制 ,中國(guó)有大約 百萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶 ,其中年齡 24 歲占百分之 ,30 歲左右的年齡占百分之 68 . 我們都知道 ,在中國(guó)消費(fèi)能力以 30 歲以上的人為主 ,而中國(guó)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)觀眾年輕人和學(xué)生為主體、這些人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體 ,使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣 告價(jià)值不高 ,與傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播和電視是不同的 ,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自己的發(fā)展態(tài)勢(shì) :永遠(yuǎn)都不要停止 ,計(jì)算機(jī)在不斷提升 ,加上技術(shù)知識(shí)許多人 ,所以因特網(wǎng)是不屬于主流媒體廣告。例如老人、受教育水平較低的人不能在互聯(lián)網(wǎng)上的主要目標(biāo)觀眾 ,已成為影響盲點(diǎn)廣告?zhèn)鞑?。此?,由于安全以及個(gè)人隱私問(wèn)題 ,許多人參與網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，給在線廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 ,這是最好的媒體 ,但因?yàn)樵S多網(wǎng)絡(luò)公司 ,廣告經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)行中思維堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)作 ,在網(wǎng)絡(luò)廣告 ,在線廣告而忽略了協(xié)調(diào)溝通的優(yōu)點(diǎn)和許多的在線廣告創(chuàng)意 ,足以讓不僅無(wú)法使這些信息 最有效的觀眾 ,甚至與情緒的阻力。這不僅會(huì)失去的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體廣告 ,在線廣告再次陷入困境中。 3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是一個(gè)新興產(chǎn)物，雖然有熱的時(shí)期，但不能忽視的問(wèn)題和困難，往往只能謹(jǐn)慎，在網(wǎng)絡(luò)廣告，方法和方向理解的很少 .在網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作過(guò)熱的背面應(yīng)更加冷靜，思維和行為方式的在線廣告是什么？中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還處于起步階段，還需要不斷地進(jìn)行改善 .然而，因?yàn)槲磥?lái)仍有新事物會(huì)出現(xiàn)，成為電視，報(bào)紙，電臺(tái)，雜志和戶外廣告后還其他等等 .在現(xiàn)在是不完善的制度下從各專業(yè)操作 .因此過(guò)渡，加強(qiáng)網(wǎng)上廣告的有效性，規(guī)范自發(fā)發(fā) 展，完善的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)才能形成 .首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化的需求，提高其監(jiān)管系統(tǒng) .其次，進(jìn)一步提高網(wǎng)上廣告創(chuàng)意生產(chǎn) .在添加水平上，普及需要廣泛的技術(shù)知識(shí)，加快建設(shè)信息產(chǎn)業(yè)，公共互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境等等。