【正文】 成本）廣告客戶對他們在信息暴露于特定的受眾支付。每千次展示成本的價格每千次展示或廣告負(fù)荷。然而，一些印象可能不被計算，如重載或內(nèi)部用戶操作。其中的縮寫M 是千羅馬數(shù)字。 CPV（每個訪問者成本）或（每查看成本中的彈出窗口和 Unders 的情況下）是廣告客戶為訪問者提供有針對性的廣告客戶網(wǎng)站支付。 CPC（每次點(diǎn)擊成本）也被稱為每次點(diǎn)擊（ PPC）的繳款。每個廣告客戶支付的上市時間，并在用戶點(diǎn)擊被重定向 到他們的網(wǎng)站。他們不實(shí)際支付的上市，但只有當(dāng)該列表的點(diǎn)擊量。這個系統(tǒng)允許廣告專家對他們的搜索和完善市場獲取信息。根據(jù)每次點(diǎn)擊支付的價格體系，廣告客戶支付的權(quán)利下一個目標(biāo)是豐富的話，直接上市的一系列相關(guān)流量的網(wǎng)站，只需支付其上市時，其直接鏈接到他們的網(wǎng)站有人點(diǎn)擊。 CPC 的不同之處在于無論用戶進(jìn)行到目標(biāo)網(wǎng)站，每次都要點(diǎn)擊支付。 CPA（每行動成本）或（每次獲得費(fèi)用）廣告是表現(xiàn)為基礎(chǔ)，并在有關(guān)業(yè)務(wù)部門的共同聯(lián)盟營銷。在此付款計劃，發(fā)布者通吃的廣告運(yùn)行的風(fēng)險，與廣告客戶只需支付金額為用戶誰完成，如購買交易，或注冊。 這是最好的速度型向支付橫幅廣告及收費(fèi)率最差的類型。同樣， CPL（成本每線）廣告是相同的廣告和注冊會計師是在填寫表格的用戶，申請電子報或其他行動，商家認(rèn)為會導(dǎo)致轉(zhuǎn)讓登記為基礎(chǔ)。也很普遍， CPO（每張訂單的成本）是根據(jù)每個訂單進(jìn)行交易的時間。 每次轉(zhuǎn)換的成本，獲取介紹客戶，一般是通過除以轉(zhuǎn)換次數(shù)的廣告活動的總成本計算成本。對“轉(zhuǎn)換”的定義而有所不同的情況：它有時被認(rèn)為是一種領(lǐng)先，一種銷售或一種購買。 CPE（費(fèi)用為參與）是一種費(fèi)用為 2022 年 3 月首次推出行動的定價形式。從成本每千次展示費(fèi)用或每次點(diǎn)擊模式不同 的是，一個 CPE 的模式意味著廣告展示是免費(fèi)的，廣告客戶只需支付當(dāng)用戶用自己的從事特定廣告單元。接觸是在任何定義多種方式的廣告。 雖然，如上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告大部分都有一個約定俗成的贊助商或廣告的互動對于成本，也有一些其他的在線廣告的方法，只需要一次性付款。百萬美元的網(wǎng)頁就是一個很成功的例子。參觀者能夠支付每個像素的廣告空間，其廣告只要 1 美元將繼續(xù)在主頁上的網(wǎng)站，不存在額外費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)廣告有以下幾種類型： 浮動廣告：廣告是在移動用戶的屏幕或以上內(nèi)容浮動。 擴(kuò)大廣告：廣告的尺寸變化和可能改變的網(wǎng)頁的內(nèi)容。 禮 貌的廣告：一個大廣告，其中一小部分會在下載的方法，盡量減少破壞正在瀏覽的內(nèi)容 壁紙的廣告：廣告的改變正在瀏覽的網(wǎng)頁背景。 伎倆橫幅：橫幅廣告，像一個按鈕的對話框的樣子。它模擬一個錯誤消息或警報。 彈出：打開一個新窗口，在當(dāng)前一個方面，顯示一個廣告，或整個網(wǎng)頁。 彈出下：類似于彈出窗口，除了加載或發(fā)送背后當(dāng)前窗口，以使用戶不會看到它，直到他們關(guān)閉一個或多個活動窗口了。 視頻廣告：類似一個廣告，但不是一個靜態(tài)或動態(tài)圖像，實(shí)際移動視頻剪輯顯示。 地圖廣告：從文字或圖形鏈接，并在或以上，出現(xiàn)的位置上，如 谷歌地圖電子地圖。 移動廣告：一個短信或多媒體信息發(fā)送到手機(jī)。 此外，廣告含有流媒體視頻或流式音頻與廣告客戶正變得非常流行。 電子郵件廣告 合法的電子郵件廣告或 E mail 營銷通常被稱為“選擇加入電子郵件廣告”，以區(qū)別于垃圾郵件。 會員營銷 會員營銷是一個由 發(fā)明并于 1994 年被 推出時優(yōu)于聯(lián)盟計劃，聯(lián)盟計劃在 1996 年呼吁。線上零售商利用其低成本的方案，以產(chǎn)生品牌曝光率，并提供在同一時間小網(wǎng)站的方式來賺取一些額外收入。 內(nèi)容相關(guān)廣告 許多廣告網(wǎng)絡(luò)顯示圖形或文字廣告只對應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)搜索的關(guān)鍵字或到其上的廣告顯示的網(wǎng)頁內(nèi)容。這些廣告被認(rèn)為是吸引用戶的機(jī)會更大，因?yàn)樗麄兺加幸粋€與用戶的搜索查詢類似的情況。例如，一個“花兒”的搜索查詢可能會返回一個花店的網(wǎng)站刊登廣告。 另一種較新的技術(shù)是嵌入在其中是由廣告商贊助的文章關(guān)鍵字的超鏈接。當(dāng)用戶如下鏈接，它們被發(fā)送到一個贊助商的網(wǎng)站。 行為定位 除了內(nèi)容定位，網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對一個用戶的點(diǎn)擊流過去的。例如，如果用戶是已知的最近走訪了汽車購物 /比價網(wǎng)站基于點(diǎn)擊流分析在用戶的計算機(jī)上存儲的 Cookie 的啟用，該用戶就可以送達(dá)汽車相關(guān)的廣告，當(dāng)他們參觀人數(shù)等，非汽車網(wǎng)站。 廣告和惡意軟件 還有的廣告可能被認(rèn)為不道德，甚至非法的方法的類。這些措施包括外部應(yīng)用程序的改變系統(tǒng)設(shè)置（如瀏覽器的主頁），產(chǎn)卵彈出窗口，向非關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁，并插入廣告。此類應(yīng)用程序通常標(biāo)記為間諜軟件或廣告軟件。他們可能掩蓋表演，如顯示天氣或提供一個搜索欄一個簡單的服務(wù)，他們的可疑活動。某些程序得到有效木馬。這些應(yīng)用通常被設(shè)計，以便難以刪除或卸載。對在線用戶，其中許多人是不熟悉電腦，越來越多的觀眾往往缺乏知識和技術(shù)能力，以保護(hù)這些方 案本身。 說到中國的網(wǎng)絡(luò)廣告和其發(fā)展，就不得不提互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告形成于 20 世紀(jì)后期，互聯(lián)網(wǎng)席卷世界上越來越多的人開始意識到網(wǎng)絡(luò)的媒體功能，因此，“第四媒體”一詞開始頻繁出現(xiàn)在日常生活。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額很小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的第四媒體傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告卻變得不可忽視卻。因?yàn)槠湓鲩L速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有關(guān)中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告和預(yù)期的發(fā)展趨勢。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的主要特點(diǎn)是 : 1 廣泛性和開放性 :網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、 24 小時不 間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。另外，報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。 :網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時實(shí)施和推廣。 :通過傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接 觸其所宣傳的產(chǎn)品，無法通過廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費(fèi)者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對一的定向投放。根據(jù)不同來訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。 :傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動地接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種 單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動與溝通。 :在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和 IP 地址。另外，提供 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些統(tǒng)計資料可幫助廣告主統(tǒng)計與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評估。 隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球變化和多面型英特網(wǎng)的迅速發(fā)展，它的跨時空，跨區(qū)域，圖文并茂的方式傳播信息的魅力，創(chuàng)造很大程度上的市場推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要途徑之一 .然而，網(wǎng)絡(luò)也決定了網(wǎng)上廣告的未來前景，主要指的是互聯(lián)網(wǎng)為載體，張貼商業(yè)廣告收入，在誘導(dǎo) 人民代表的興趣和行為，其目的是為了推銷貨物，服務(wù)或主題 .它開創(chuàng)了新世紀(jì)，新生活，新的社會和經(jīng)濟(jì)向?qū)?，重新與它的含義重新成為焦點(diǎn)。 1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的背景 世界上第一個網(wǎng)絡(luò)廣告 1994 年底誕生在美國。發(fā)表在“熱線雜志”上?，F(xiàn)在被稱為“標(biāo)志的廣告”（橫幅）網(wǎng)頁廣告 .從此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告已被廣泛認(rèn)可，并在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，中國直到 1997 年 3 月才引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告，天極網(wǎng)站會出現(xiàn)第一個商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著它具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告的公司誕生于 1998 年六月的世界杯時， 200 萬人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面 報道的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)廣告從未做過這么多的廣告客戶有機(jī)會嘗試一下網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉極大地推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)廣告的發(fā)展成為很不錯的功能就在于他們出現(xiàn)在網(wǎng)頁的角落 .不用說網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和潛力媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告似乎沒有說改變未來 .然而網(wǎng)絡(luò)廣告的目前形勢，似乎有懷疑背后隱藏的網(wǎng)絡(luò)廣告的熱潮 .最明顯體現(xiàn)了這一點(diǎn)就是攔截所有的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的出現(xiàn)，這個技術(shù)變得很十分普遍 .對于攔截了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微軟視窗上網(wǎng)助手， MSN 和谷歌帖吧和其他技術(shù) XP 的 sp2 操作系統(tǒng)的發(fā)布，廣告攔截這一 有力舉動造成了很大的作用和影響力，這聽起來用戶需要全球網(wǎng)絡(luò)廣告禁令及攔截進(jìn)行反擊。 這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的接受在線廣告 ,有許多心理障礙 ,主要表現(xiàn) ： (1)在上一次的調(diào)查中的信譽(yù)低下的網(wǎng)絡(luò)廣告 ,盡管互聯(lián)網(wǎng)是獲取信息中心 ,但人們對互聯(lián)網(wǎng)上的信息的信任已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和書。與之相對應(yīng)的 ,對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任也與之下降。 CNN 工人調(diào)查 ,僅百分之 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告表示滿意。并且互聯(lián)網(wǎng)用戶中百分之 36 的用戶不能保證網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。公開了英特網(wǎng) ,任何人都可以很容易地增加在網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)。并且通過個人的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上的低成本 網(wǎng)上廣告賺取人自己開在線廣告已成為可能 ,那是不可能的在線廣告的真實(shí)性和質(zhì)量鑒定。此外 ,由于監(jiān)管延遲 ,雖然國家的電視廣告管理有明確的規(guī)定 ,但是在線廣告業(yè)務(wù)還沒有具體的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)管理監(jiān)督意味著廣告對網(wǎng)絡(luò)的全過程跟蹤生產(chǎn)釋放徹底和監(jiān)控。一些廣告商牟取不正當(dāng)利益 ,借此機(jī)會把虛假違法廣告的在線 ,導(dǎo)致欺詐消費(fèi)者權(quán)益的行為 ,繼續(xù)。這可以說是在線廣告的發(fā)展相當(dāng)大雜燴。這是我們的用戶的網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿。 (2)接受了這一現(xiàn)象強(qiáng)制性的 網(wǎng)絡(luò) 廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶自然不喜歡廣告 ,特別是當(dāng)他們不愿購買。網(wǎng)站希望多廣告 ,讓更多的人來接 受廣告 ,尤其是廣告在較大的比例的中來。這是一個矛盾。事實(shí)上 ,互聯(lián)網(wǎng)用戶都厭倦了網(wǎng)站廣告預(yù)期相當(dāng)大的中國網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶調(diào)查最不滿于現(xiàn)有的方式選擇的影響出現(xiàn)在在線廣告活動的正常 %互聯(lián)網(wǎng)用戶帳戶。 (3)根據(jù)最新的統(tǒng)計中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告的數(shù)據(jù)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的觀眾有一定的限制 ,中國有大約 百萬互聯(lián)網(wǎng)用戶 ,其中年齡 24 歲占百分之 ,30 歲左右的年齡占百分之 68 . 我們都知道 ,在中國消費(fèi)能力以 30 歲以上的人為主 ,而中國結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)觀眾年輕人和學(xué)生為主體、這些人并不是社會的主要消費(fèi)群體 ,使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣 告價值不高 ,與傳統(tǒng)媒體無法比擬的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播和電視是不同的 ,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自己的發(fā)展態(tài)勢 :永遠(yuǎn)都不要停止 ,計算機(jī)在不斷提升 ,加上技術(shù)知識許多人 ,所以因特網(wǎng)是不屬于主流媒體廣告。例如老人、受教育水平較低的人不能在互聯(lián)網(wǎng)上的主要目標(biāo)觀眾 ,已成為影響盲點(diǎn)廣告?zhèn)鞑ァ４送?,由于安全以及個人隱私問題 ,許多人參與網(wǎng)上購物活動，給在線廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 ,這是最好的媒體 ,但因?yàn)樵S多網(wǎng)絡(luò)公司 ,廣告經(jīng)營者在運(yùn)行中思維堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)作 ,在網(wǎng)絡(luò)廣告 ,在線廣告而忽略了協(xié)調(diào)溝通的優(yōu)點(diǎn)和許多的在線廣告創(chuàng)意 ,足以讓不僅無法使這些信息 最有效的觀眾 ,甚至與情緒的阻力。這不僅會失去的傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體廣告 ,在線廣告再次陷入困境中。 3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢預(yù)測 網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是一個新興產(chǎn)物，雖然有熱的時期，但不能忽視的問題和困難，往往只能謹(jǐn)慎，在網(wǎng)絡(luò)廣告，方法和方向理解的很少 .在網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作過熱的背面應(yīng)更加冷靜，思維和行為方式的在線廣告是什么？中國的網(wǎng)絡(luò)廣告還處于起步階段，還需要不斷地進(jìn)行改善 .然而，因?yàn)槲磥砣杂行率挛飼霈F(xiàn)，成為電視，報紙，電臺，雜志和戶外廣告后還其他等等 .在現(xiàn)在是不完善的制度下從各專業(yè)操作 .因此過渡，加強(qiáng)網(wǎng)上廣告的有效性，規(guī)范自發(fā)發(fā) 展，完善的網(wǎng)絡(luò)廣告市場才能形成 .首先，對網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化的需求，提高其監(jiān)管系統(tǒng) .其次，進(jìn)一步提高網(wǎng)上廣告創(chuàng)意生產(chǎn) .在添加水平上，普及需要廣泛的技術(shù)知識，加快建設(shè)信息產(chǎn)業(yè)，公共互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境等等。