我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-資料下載頁
2024-12-06 02:08本頁面
【導(dǎo)讀】畢業(yè)論文--我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以Inter為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)今世。界最熱門的廣告形式它既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳還可以有效的。將文本聲音圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來傳送多種感官信息為消費(fèi)者和廣告主架起一。座溝通的橋梁目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展得到了逐步完善傳統(tǒng)廣告也都融入了網(wǎng)絡(luò)廣。告市場(chǎng)眾多行業(yè)都看好網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的巨大媒體潛力它為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的。商機(jī)正是如此我們應(yīng)該用全新的視角來探索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)本文首先闡述。了網(wǎng)絡(luò)廣告的由來發(fā)展史和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣。的問題給出具體的解決辦法最后提出網(wǎng)絡(luò)廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢(shì)及其。一優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)效益日益明顯8. 二網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速并且競(jìng)爭(zhēng)激烈8. 三網(wǎng)絡(luò)廣告將于營(yíng)銷全面結(jié)合9. 四改善政策與法律環(huán)境加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度15. 告InterAdvertising也已成為當(dāng)今世界最熱門的廣告形式但由于它存在一。交互查找該產(chǎn)品信息以期獲得更多
【正文】 的分析用戶身份辨別技術(shù)等這些網(wǎng)絡(luò)廣告底層的技術(shù)呼之欲出廣告主們?cè)谶@方面日益顯現(xiàn)出明確的需求比如洗發(fā)水廠商想投 20到 30歲年齡階段的女性但我們目前沒有任何網(wǎng)站是按這種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行區(qū)分的所以廠商想如此投的話只是在憑概念操作 徐煒告訴記者在國外這主要涉及兩類技術(shù)公司第一類是專門有像 Score等數(shù)據(jù)支持公司做用戶 辨別數(shù)據(jù)支持公司抽樣分析出的數(shù)據(jù)最終會(huì)發(fā)作用到廣告投放過程中國內(nèi)一些調(diào)查公司也有涉及這部分內(nèi)容但是其抽樣水平相比國外還很差整體上國內(nèi)對(duì)用戶辨別還是處于比較初級(jí)的階段第二是根據(jù)廣告用戶人群或投放效果做廣告資源整合和優(yōu)化各類的廣告聯(lián)盟廣告交換平臺(tái)都在做這類工作他們可以按照用戶的身份瀏覽習(xí)慣和瀏覽頻次進(jìn)行廣告的投放一方面廣告的定向和有針對(duì)性的頻次投放可以節(jié)省成本可以和不同類型的用戶以及不同的媒介接觸點(diǎn)上進(jìn)行有效溝通另一方面有些廠商也采取競(jìng)價(jià)模式使廣告資源的價(jià)值發(fā)揮到最大程度 國外有一家叫 Eye blaster的公 司還做了一些如下的工作就是廣告主可以通過填人工組別信息或者興趣愛好比如選定 15到 25歲的男性限定在哪個(gè)州職業(yè)收入都是什么樣的填寫完以后系統(tǒng)會(huì)生成給廣告主一個(gè)推薦列表這時(shí)廣告主只需要就按這個(gè)推薦列表下單去投放就可以了這實(shí)際上是打通了從代理公司到媒體之間的通道整個(gè)廣告售賣方式也隨之變得透明于是大量的廣告主可以跳過代理公司直接用這個(gè)方法去購買和投放 悠易互通 CEO 楊征告訴記者國外有一些開源的效果預(yù)測(cè)等為廣告主去做媒介計(jì)劃的工具比如在上邊直接選擇一下廣告行業(yè)再選擇一下媒體然后就直接能夠列出來會(huì)覆蓋到什么樣的用戶及這 些用戶的性別比例年齡構(gòu)成文化程度收入水平興趣類別等等這在國外已經(jīng)是比較典型的一種應(yīng)用 在目前的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域已有不少企業(yè)在推行自己的定位技術(shù)其中受關(guān)注程度較高的有行為定向技術(shù)網(wǎng)頁分析技術(shù)泛關(guān)鍵詞關(guān)鍵技術(shù)等都力圖去挖掘和發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)在哪里 例如通過悠易互通樣本庫中的一名網(wǎng)友 ID 的瀏覽行為說明對(duì)用戶的分析過程借助網(wǎng)友電腦中的 Cookie文件可以發(fā)現(xiàn)該 ID在近一段時(shí)間里著重瀏覽了新華網(wǎng)和訊網(wǎng)股票網(wǎng)等等一系列的網(wǎng)站每家網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)在 10次到 15次進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)他著重瀏覽財(cái)經(jīng)類和汽車類的相關(guān)信息比如相期貨 證券這些高投資高回報(bào)理財(cái)相關(guān)的產(chǎn)品最后可以據(jù)此得出一個(gè)簡(jiǎn)單分析結(jié)論這名網(wǎng)友的定位標(biāo)簽是一個(gè)高收入的人群當(dāng)前是以資本投資換高檔轎車為興趣點(diǎn) 此外在國內(nèi)目前主要廣告投放仍按固定天次投放的狀況下騰信互動(dòng)自主研發(fā)了 Free AD 和 Media Power 兩個(gè)系統(tǒng)來整合廣告投放的排期數(shù)據(jù)以及廣告投放過程中每個(gè)用戶瀏覽點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)從而對(duì)媒體和用戶深入訪問價(jià)值等進(jìn)行長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)監(jiān)控和優(yōu)化找到廣告投放效率和效能的更優(yōu)平衡點(diǎn)這也是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的創(chuàng)新嘗試或許是未來中國 DSP 平臺(tái)的雛形 4 國內(nèi)亟待起飛 清華大學(xué)新聞 與傳播學(xué)院傳播博士章錚認(rèn)為目前國內(nèi)很多公司從未放松對(duì)技術(shù)的追逐和探索也形成了一些很好的廣告技術(shù)營(yíng)銷技術(shù)分析技術(shù)等另一方面相對(duì)側(cè)重渠道也是必然與我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度有關(guān)系也和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)構(gòu)有關(guān)系這是企業(yè)所處的微觀環(huán)境決定的技術(shù)發(fā)展渠道聯(lián)系都是重要方式現(xiàn)階段在我國處于同樣重要地位 CNZZ 數(shù)據(jù)分析師楊宇也向記者表示我國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)其實(shí)并不缺乏技術(shù)實(shí)力但在當(dāng)前行業(yè)規(guī)模下新型廣告技術(shù)的應(yīng)用和規(guī)模展現(xiàn)可能需要經(jīng)歷一個(gè)量變到質(zhì)變的積累過程而目前還處于一個(gè)關(guān)注渠道比投入技術(shù)更能產(chǎn)生利潤(rùn)的階段 但是我們看到目前網(wǎng) 絡(luò)廣告行業(yè)還是有一些技術(shù)型公司茁壯成長(zhǎng)起來他們未雨綢繆率先察覺到了網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)趨勢(shì)國外 Double click 最早從事數(shù)據(jù)監(jiān)控后來發(fā)展到對(duì)廣告位管理和廣告發(fā)布再后來就有自己的廣告交換平臺(tái)而國內(nèi)好耶也通過學(xué)習(xí)模仿 Double click 而發(fā)展成為國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)廣告公司 同一個(gè)網(wǎng)站頁面上相同的位置女網(wǎng)友和男網(wǎng)友看到的廣告是不一樣的女網(wǎng)友看到可能是化妝品廣告而男網(wǎng)友看到的是數(shù)碼產(chǎn)品廣告如果天氣突變晴轉(zhuǎn)大雨重新打開的同一個(gè)網(wǎng)頁頁面廣告便換成了某某輪胎提醒您雨天路滑請(qǐng)小心駕駛這些好像能夠了解網(wǎng)友們所知所好的廣告便是 近一兩年興起的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告悠易互通上海分公司總經(jīng)理汪文介紹其中奧秘便在于對(duì)網(wǎng)友基本屬性瀏覽軌跡做記錄并加以長(zhǎng)期性分析 如今沃爾沃聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向廣告運(yùn)營(yíng)商悠易互通運(yùn)用智能四維定向技術(shù)通過時(shí)空環(huán)境興趣和心理四個(gè)維度的定向鎖定有效的目標(biāo)受眾群體提供精準(zhǔn)的廣告投放渠道 目標(biāo)鎖定在豪華中大型轎車市場(chǎng)的沃爾沃 S80L 是專門為中國市場(chǎng)設(shè)計(jì)的嶄新車型其主要對(duì)手直指北京奔馳 E級(jí)轎車國產(chǎn)長(zhǎng)軸距版寶馬 5系和奧迪 A6L另外與豐田皇冠也會(huì)形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過相對(duì)于奔馳寶馬和奧迪這樣的品牌沃爾沃在知名度上并不占優(yōu)勢(shì)因此沃爾沃 選擇與 2021 年北京國際車展前期這個(gè)有利時(shí)機(jī)啟動(dòng) S80L2021 年 03 月 16 日 參考文獻(xiàn) 1 覃證李順東《電子商務(wù)概論》高等教育出版社 2021 年 6 月版 2 姜旭平《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》北京清華出版社 2021 年 5 月版 3 舒永平朱瑜《搜索引擎數(shù)字廣告的集散媒體》《現(xiàn)代廣告》 2021 年 第3 期 4 杜軍《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》《現(xiàn)代廣告》 2021 年第 6 期 5 匡文波《探索網(wǎng) 絡(luò)廣告的新機(jī)遇》《現(xiàn)代廣告》 2021 年第 4 期 6 轉(zhuǎn)引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦》顏小虎著《現(xiàn)代廣告》 2021 第 3 期 7 宋玲《中國企業(yè)電子商務(wù)指南》北京清華社出版 2021 年版 8 劉林清《現(xiàn)在廣告學(xué)》北京經(jīng)濟(jì)管理出版社 2021 年版 9 史哲《傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告》國外瞭望 2021 年 6 月上旬總第 372 期 10 中國廣告年監(jiān)編輯部《中國廣告年鑒 2021》北京新華社出版社 2021 版 11 周茂君《廣告管理學(xué)》武漢大學(xué)出版社 2021 年版 12 劉林清《廣告監(jiān)管與自律》中南大學(xué)出版社 2021 年版 13 魏景柱《對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范化管理的認(rèn)識(shí)與探討》江漢石油學(xué)院學(xué)報(bào) 2021 年版 14 翟彭志《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》北京高等教育出版社 2021 年版 15 粟娟《透視網(wǎng)絡(luò)廣告》江蘇商論出版社 2021 年版 16 馬文良《網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)技巧》中國國際出版社 2021 年版 17 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 CNNIC 《第 19 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告》 2021 18 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)《 INTERNET GUIDE 2021 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》 2021 19 張兵利《中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析和發(fā)展趨勢(shì)
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