網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究廣告學專業(yè)畢業(yè)設計文獻綜述-資料下載頁
2025-11-14 03:08本頁面
【導讀】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡世界日新月異、氣象萬千?；ヂ?lián)網(wǎng)以其跨時空、跨地域、它和網(wǎng)絡是共生的關系。其商品、服務或觀念。它是新世紀、新生活、新經(jīng)濟社會的向導，并且以它新的內涵成為了。網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。它的出現(xiàn)使得整個廣告業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的。更加明顯，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。網(wǎng)絡廣告，又被稱作網(wǎng)絡廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。技術手段精確統(tǒng)計。此后，網(wǎng)絡廣告被普遍認識并在全世。界范圍內飛速發(fā)展起來，中國也不例外。廣告的廣告主有機會嘗試網(wǎng)絡廣告的獨特性，此舉大大推動了中國網(wǎng)絡廣告的進程[1]。10家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會聽到“熱烈慶祝中國共產黨成立80周年”的聲音。推出的“熱烈慶祝中國共產黨成立80周年”公益廣告。傳播功能如今已經(jīng)得到了廣泛的認可。
【正文】 估網(wǎng)絡廣告效果的必要手段，也是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢之一。權威、獨立的網(wǎng)絡廣告 第三方監(jiān)測報告，能夠給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確、公證的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網(wǎng)絡廣告效果進行測評主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統(tǒng)一，其公正性一直受到質疑，造成網(wǎng)絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現(xiàn)象嚴重。 （ 4） 網(wǎng)絡技術落后，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富 。 中國網(wǎng)絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力，在中國的網(wǎng)絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡廣告形式，而沒有體現(xiàn)創(chuàng)新。 1998 年普通創(chuàng)意的廣告點擊率一般在2 %～ 3 %,而進入 1999 年 ,點擊率低于 1 % 的情況越來越普遍。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意水平不高是其中一個重要原因。 （ 5） 對網(wǎng)民的心理行為研究不夠 。 2020年一次關于網(wǎng)絡廣告的市場調查中，在問及網(wǎng)絡廣告該如何改進時，有超過 40% 的人認為網(wǎng)絡廣告應該加強其針對性。因此網(wǎng)絡廣告能否進一步得到網(wǎng)民的認可，還需要進一步研究網(wǎng)民對廣告的心理，創(chuàng)新網(wǎng)絡廣告的形式，另外，網(wǎng)絡廣告內容制作，針對具體受眾，適應受眾的民族文化心理。網(wǎng)絡廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但實際上仍然有其主要的受眾群。在網(wǎng)絡廣告制作過程中， 首先要考慮到受眾的定位。在確定了受眾定位的前提下，網(wǎng)絡廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。每個民族都有自己獨特的文化心理特點，只有適合這種民族文化心理，廣告才會得到受眾的認同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為 [2]。 四．網(wǎng)絡 廣告的發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡廣告發(fā)展從實際操作來看 ， 有四種發(fā)展趨勢 ： 管理從比較無序狀態(tài)趨于有序的狀態(tài) 。 就是說管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來推動：首先國家對網(wǎng)絡廣告管理的重視，比如說國家工商局剛剛頒布了一些試規(guī)范和要求。其次從網(wǎng)站本身，也需要把網(wǎng)絡廣告管理規(guī)范化和完善化，網(wǎng)絡公司 要注意培養(yǎng)員工的素質、管理經(jīng)驗。 關于價格的問題 。 隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，其價格也趨于透明化，因為網(wǎng)站數(shù)量增加的很快，為了創(chuàng)造知名度和增加市場份額，網(wǎng)絡廣告公司把價錢都紛紛地往下降，競爭非常激烈；另外一點，客戶已漸漸趨向行業(yè)化，所以在價格上必須要透明化。 網(wǎng)絡廣告的形式已經(jīng)開始多樣化和復雜化。 客戶也開始多樣化了。 從剛開始的 IT的企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞， Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產、汽車、藥品等客戶，還有最最讓人感到振奮的是消費品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡廣告了。另外，客戶行業(yè)的類型也有很大的 變化，原來很多的客戶都是一些跨國企業(yè)和知名的大公司，現(xiàn)在很多國內企業(yè)，包括民營的、國營的，甚至私營的，也愿意投入網(wǎng)絡廣告，怎么用少量的錢來達到比較大的效果，對網(wǎng)絡廣告運營商是一個挑戰(zhàn) [5]。
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