網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述-免費(fèi)閱讀
【正文】 客戶也開始多樣化了。在確定了受眾定位的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力，在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，而沒(méi)有體現(xiàn)創(chuàng)新。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告人才較為缺乏，策劃水平不足 。 傳統(tǒng)廣告的投人成本非常高 ， 其中廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近 ， 他們空間有限且價(jià)格昂貴 ， 不論購(gòu)買空間多大 ， 均按宣傳的成本和時(shí)間計(jì)費(fèi) ， 空間越大 ， 廣告篇幅越大 ， 收費(fèi)就越高。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu) 勢(shì) （ 1） 攔截技術(shù)大行其道。 三 ． 網(wǎng)絡(luò) 廣告的現(xiàn)狀 自從 1997 年 3 月， CHINABYTE 網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生開始，至今已經(jīng)歷了經(jīng)過(guò) 10 多年的發(fā)展。當(dāng)廣告主買下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字，凡是輸入這個(gè)關(guān)鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站上去 [6]。像樂(lè)百氏在新浪網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中 263 免費(fèi)郵箱的全屏廣告。 1997 年 3 月， Chinabyte 網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。 1.交互性：可以使消費(fèi)者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。 WeiChen。 Hsu， TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET （ 12） Efosa。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 ：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。它迅速的以它自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為了傳媒業(yè) 的新寵 1998 年 6 月國(guó)中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲 200 萬(wàn)元廣告收入一事，使許多從未做過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主有機(jī)會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉大大推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)程 [1]。雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過(guò)分地刺激了網(wǎng)民，而且有強(qiáng)迫之嫌，反而引起網(wǎng)民的不滿。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 特點(diǎn) 促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)的普及使得越來(lái)越多的人從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這必然給廣告主帶來(lái)更多接觸目標(biāo)客戶的機(jī)會(huì)。從上圖 2020 年至 2020 年我國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出明細(xì)可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模于 2020 年已經(jīng)達(dá)到 19 億元，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的 60%。 面對(duì)廣告商的強(qiáng)制行徑 ， 網(wǎng)民們反廣告的強(qiáng)烈欲求催生了大量反廣告的產(chǎn)品 。而網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的 ， 并可以進(jìn)行全球性傳播。 在我國(guó)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)作為新興行業(yè)，我國(guó)的高等教育對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷人才的培養(yǎng)還未建成成熟
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