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網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究廣告學專業(yè)畢業(yè)設計文獻綜述-免費閱讀

2025-12-24 03:08 上一頁面

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【正文】 客戶也開始多樣化了。在確定了受眾定位的前提下,網(wǎng)絡廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。 中國網(wǎng)絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力,在中國的網(wǎng)絡媒體中,充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡廣告形式,而沒有體現(xiàn)創(chuàng)新。 ( 2) 網(wǎng)絡廣告人才較為缺乏,策劃水平不足 。 傳統(tǒng)廣告的投人成本非常高 , 其中廣告媒體費用要占到總費用的近 , 他們空間有限且價格昂貴 , 不論購買空間多大 , 均按宣傳的成本和時間計費 , 空間越大 , 廣告篇幅越大 , 收費就越高。 網(wǎng)絡廣告的優(yōu) 勢 ( 1) 攔截技術(shù)大行其道。 三 . 網(wǎng)絡 廣告的現(xiàn)狀 自從 1997 年 3 月, CHINABYTE 網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告,標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生開始,至今已經(jīng)歷了經(jīng)過 10 多年的發(fā)展。當廣告主買下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字,凡是輸入這個關(guān)鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站上去 [6]。像樂百氏在新浪網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中 263 免費郵箱的全屏廣告。 1997 年 3 月, Chinabyte 網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告,標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生。 1.交互性:可以使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息,而且傳播快速,發(fā)布和接收基本上是同步的。 網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告的興起,給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。 WeiChen。 Hsu, TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET ( 12) Efosa。網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。 :互聯(lián)網(wǎng)的全球性,使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。它迅速的以它自身的獨特優(yōu)勢成為了傳媒業(yè) 的新寵 1998 年 6 月國中網(wǎng)報道世界杯足球賽獲 200 萬元廣告收入一事,使許多從未做過網(wǎng)絡廣告的廣告主有機會嘗試網(wǎng)絡廣告的獨特性,此舉大大推動了中國網(wǎng)絡廣告的進程 [1]。雖然這些廣告醒目、具有感召力,但是由于過分地刺激了網(wǎng)民,而且有強迫之嫌,反而引起網(wǎng)民的不滿。 網(wǎng)絡廣告的 特點 促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的,網(wǎng)絡的普及使得越來越多的人從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),這必然給廣告主帶來更多接觸目標客戶的機會。從上圖 2020 年至 2020 年我國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出明細可以看出,我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模于 2020 年已經(jīng)達到 19 億元,占網(wǎng)絡營銷市場的 60%。 面對廣告商的強制行徑 , 網(wǎng)民們反廣告的強烈欲求催生了大量反廣告的產(chǎn)品 。而網(wǎng)絡廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的 , 并可以進行全球性傳播。 在我國,由于網(wǎng)絡廣告業(yè)作為新興行業(yè),我國的高等教育對網(wǎng)絡廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡廣告營銷人才的培養(yǎng)還未建成成熟
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