網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述-wenkub
2022-12-04 03:08:24 本頁面
【正文】 在當(dāng)時的《熱線雜志》（ Hotwired）上 了現(xiàn)在被稱為“旗標(biāo)廣告”（ banner）的網(wǎng)絡(luò)廣告。 3.針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)。它主要是指利用電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式 [5]。它的出現(xiàn)使得整個廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個嶄 新的歷史時期。網(wǎng)絡(luò)廣告，主要指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，目的是誘導(dǎo)人們的興趣和行為，以推銷其商品、服務(wù)或觀念。 ， A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世界日新月異、氣象 萬千。 Su。 Tsang?；ヂ?lián)網(wǎng)以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向傳播信息的超凡魅力，創(chuàng)造了一個巨大的市場，網(wǎng)絡(luò)廣告便成為網(wǎng)絡(luò)的衍生物之一。它是新世紀(jì)、新生活、新經(jīng)濟(jì)社會的向?qū)?，并且以它新的?nèi)涵成為了一個新的焦 點(diǎn) [1]。隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)特點(diǎn)也將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。 網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢。 多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、 flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡(luò)收聽、收看、試玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法具 有的效果。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告被普遍認(rèn)識并在全世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展起來，中國也不例外。以 GIF， JPG 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 （ 4） 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強(qiáng)烈的震撼力。 （ 6） 聲音廣告： 2020 年 7 月 1 日下午 4： 00，因 特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。 （ 7） 關(guān)鍵字廣告：（ Key Word）關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性 強(qiáng)，品牌效應(yīng)好，點(diǎn)擊率高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購買相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的機(jī)率。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的特點(diǎn)顯而易見。 （ 5） 易于統(tǒng)計(jì)性：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì) [6]。根據(jù) iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá) 億元，同比 2020 年增長 %，是 2020 年的 倍。第二是我國的網(wǎng)絡(luò)
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