《網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究》廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述-文庫(kù)吧
2025-10-20 03:08 本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)廣告的質(zhì)量才能使其更好地發(fā)展下去 [6]。 一． 網(wǎng)絡(luò) 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的 定義 及優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告，又被稱作網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要是指利用電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式 [5]。 網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 1.交互性：可以使消費(fèi)者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。 ：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。 3.針對(duì)性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問(wèn)者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)。 多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫(huà)、 flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)、收看、試玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無(wú)法具 有的效果。 ：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì)。 ，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯 [5]。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史 世界上第一則網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1994年末的美國(guó)， 在當(dāng)時(shí)的《熱線雜志》（ Hotwired）上 了現(xiàn)在被稱為“旗標(biāo)廣告”（ banner）的網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告被普遍認(rèn)識(shí)并在全世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展起來(lái)，中國(guó)也不例外。 1997 年 3 月， Chinabyte 網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。它迅速的以它自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為了傳媒業(yè) 的新寵 1998 年 6 月國(guó)中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲 200 萬(wàn)元廣告收入一事，使許多從未做過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主有機(jī)會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉大大推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)程 [1]。 二 ． 網(wǎng)站廣告的分類及特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 （ 1） 旗幟廣告（ Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。以 GIF， JPG 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用 Java 等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 （ 2） 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁(yè)上漂浮，以 引起網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的注意。 （ 3） 彈出廣告：稱畫(huà)中畫(huà)廣告。這種廣告也被稱之為“畫(huà)中畫(huà)”廣告。 （ 4） 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強(qiáng)烈的震撼力。像樂(lè)百氏在新浪網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中 263 免費(fèi)郵箱的全屏廣告。雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過(guò)分地刺激了網(wǎng)民，而且有強(qiáng)迫之嫌，反而引起網(wǎng)民的不滿。 （ 5） 按鈕廣告（ Button）：也叫圖標(biāo)式廣告，是旗幟廣告的特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式和自身屬性與旗幟廣告沒(méi)有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。 （ 6） 聲音廣告： 2020 年 7 月 1 日下午 4： 00
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1