網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述(更新版)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。因此，網(wǎng)絡(luò)的前景也決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的前景。閱讀 文獻(xiàn) 來(lái)源 （ 1）胡雅靜 . 淺論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) [J]. 現(xiàn)代商業(yè) , 2020, (24) （ 2）林舒 . 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化 , 2020, (01) （ 3）馬艷 . 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) [J]. 今傳媒 , 2020, (02) （ 4）靳鴻 . 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來(lái) [J]. 新西部 (下半月 ), 2020, (12) （ 5）常利偉 . 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化 , 2020, (12) （ 6）王曉玉 . 論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對(duì)策 [J]. 民 營(yíng)科技 , 2020, (02) （ 7）王鈞玉 ,辛鋒 . 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) [J]. 科技信息 (科學(xué)教研 ), 2020, (17) （ 8）張順華 . 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展分析 [J]. 魅力中國(guó) , 2020, (07) （ 9）劉麗玲 . 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) [J]. 遼寧經(jīng)濟(jì) , 2020, (11) （ 10）汪湲 . 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及對(duì)策研究 [J]. 科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) , 2020, (09) （ 11） Seng。它和網(wǎng)絡(luò)是共生的關(guān)系。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)廣告既有時(shí)空自由、靈活互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，也不可避免地存在缺乏客戶針對(duì)性弊端，因此，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，變革廣告形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量才能使其更好地發(fā)展下去 [6]。 ：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì)。 （ 2） 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁(yè)上漂浮，以 引起網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的注意。只要登上新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、 FM36 、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)等10 家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會(huì)聽(tīng)到“熱烈慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立 80 周年”的聲音。 （ 1） 交互性：可以使消費(fèi)者 隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。根據(jù) iResearch 的研究預(yù)測(cè)， 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 (不包含渠道代理商收入 )將達(dá)到 46 億元，比 2020 年增長(zhǎng) %；至 2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 (不含渠道代理商收入 )預(yù)計(jì)達(dá)到 157 億元。 首先 ， 人們除了可以自由地查詢信息外 ， 還可以通過(guò)一向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨 ， 從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)買過(guò)程 ， 這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。 存在的問(wèn)題 （ 1） 互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，限制了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展 。 廣告監(jiān)測(cè)是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必要手段，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)之一。 2020年一次關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)調(diào)查中，在問(wèn)及網(wǎng)絡(luò)廣告該如何改進(jìn)時(shí)，有超過(guò) 40% 的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該加強(qiáng)其針對(duì)性。其次從網(wǎng)站本身，也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，網(wǎng)絡(luò)公司 要注意培養(yǎng)員工的素質(zhì)、
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