網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究廣告學專業(yè)畢業(yè)設計文獻綜述-文庫吧資料
2024-12-01 03:08本頁面
【正文】 倍。從上圖 2020 年至 2020 年我國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出明細可以看出，我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模于 2020 年已經(jīng)達到 19 億元，占網(wǎng)絡營銷市場的 60%。 （ 5） 易于統(tǒng)計性：網(wǎng)絡廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術手段精確統(tǒng)計 [6]。 （ 2） 廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的； （ 3） 針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡廣告所具有的特點顯而易見。 網(wǎng)絡廣告的 特點 促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的，網(wǎng)絡的普及使得越來越多的人從電視轉向互聯(lián)網(wǎng)，這必然給廣告主帶來更多接觸目標客戶的機會。 （ 7） 關鍵字廣告：（ Key Word）關鍵字廣告有兩種基本形式：一是關鍵字搜索結果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性 強，品牌效應好，點擊率高；二是在關鍵字搜索結果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購買相應的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點擊的機率。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年”公益廣告。 （ 6） 聲音廣告： 2020 年 7 月 1 日下午 4： 00，因 特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過分地刺激了網(wǎng)民，而且有強迫之嫌，反而引起網(wǎng)民的不滿。 （ 4） 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。 （ 3） 彈出廣告：稱畫中畫廣告。以 GIF， JPG 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。它迅速的以它自身的獨特優(yōu)勢成為了傳媒業(yè) 的新寵 1998 年 6 月國中網(wǎng)報道世界杯足球賽獲 200 萬元廣告收入一事，使許多從未做過網(wǎng)絡廣告的廣告主有機會嘗試網(wǎng)絡廣告的獨特性，此舉大大推動了中國網(wǎng)絡廣告的進程 [1]。此后，網(wǎng)絡廣告被普遍認識并在全世界范圍內飛速發(fā)展起來，中國也不例外。 ，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯 [5]。 多樣性：網(wǎng)絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、 flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡收聽、收看、試玩、調查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具 有的效果。 ：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。 網(wǎng)絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢。 一． 網(wǎng)絡 廣告 網(wǎng)絡廣告的 定義 及優(yōu)勢 網(wǎng)絡廣告，又被稱作網(wǎng)絡廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。隨著寬帶網(wǎng)的進一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)特點也將更加明顯，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。它是新世紀、新生活、新經(jīng)濟社會的向導，并且以它新的內涵成
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