【正文】 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：，預(yù)計(jì)2015年將突破130億。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中承擔(dān)營(yíng)銷廣告的角色，并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)，因此能有效的進(jìn)行用戶信息的反饋，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)互相作用共同互促發(fā)展，必將形成更加良好的態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的加速發(fā)展，網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴(kuò)大以及網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率的不斷提高，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放，其無疑將推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)縱深化發(fā)展。作為一個(gè)平臺(tái)，開通新浪微博的企業(yè)用戶超過1萬家。9月25日，新浪微博正式添加了功能以及私信功能，此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。目前新浪微博的工作重點(diǎn)依舊是擴(kuò)大用戶群，并在今年進(jìn)行一些廣告的嘗試。 中國(guó)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模其實(shí)如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)在發(fā)展類似于facebook的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告，例如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等，而近期大家的關(guān)注度最高的是新浪微博這一項(xiàng)目，新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站。中國(guó)雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過5億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營(yíng)收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)， “中國(guó)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)?！彼尽＞W(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)發(fā)展迅速勢(shì)必推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，并且網(wǎng)絡(luò)廣告如今正保持著良好勢(shì)頭快速發(fā)展。從以下幾個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)會(huì)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)如今發(fā)展迅速，根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)快速回升，同比增長(zhǎng)22%。由于虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的事例也經(jīng)常在新聞里聽到，因此人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也一直不高，從而不僅僅導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展被限制，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有極大的負(fù)面影響。而消費(fèi)者一般都不十分信任網(wǎng)絡(luò)廣告。筆者在問卷調(diào)查中，調(diào)查了受訪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度，“ 網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查廣告信任度分布圖”所示。 網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查年齡分布圖 網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查職業(yè)分布圖對(duì)于廣告的接受，往往人們還是習(xí)慣于從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上接受廣告，習(xí)慣于被動(dòng)接受信息并且習(xí)慣于看到實(shí)物并試用后在進(jìn)行購(gòu)買。這個(gè)年齡的層次從商業(yè)角度來看，并不是一個(gè)理想的消費(fèi)群體，并且筆者也調(diào)查了所有受訪者的職業(yè)，大多數(shù)在這一年齡段的人都還是學(xué)生和一般公司職員， “網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查職業(yè)分布圖”所示，這一全體的人消費(fèi)能力有限，雖然廣告看了很多，真正買的不多，針對(duì)這一群體適合網(wǎng)上行銷的不過是書刊、電腦的相關(guān)產(chǎn)品、音像器材等。在進(jìn)行SWOT分析之前，筆者進(jìn)行了小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告的問卷調(diào)查（調(diào)查問卷請(qǐng)見附錄），從目前的狀況來看，網(wǎng)民的年齡和教育層相對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)的發(fā)展來講并不十分理想的。而這種現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展受到限制從而止步不前，而原先具有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告飽和或者泛濫現(xiàn)象。而WWW %，%，上海10%，%，%，%。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還受到諸多因素制約。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告在2003年開始急速攀升，這與IT業(yè)的興起和自身的日益成熟不無關(guān)系。報(bào)紙雜志或是廣播的廣告形式并不能像網(wǎng)絡(luò)廣告那樣多變并能給消費(fèi)者視覺聽覺上的沖擊從而刺激消費(fèi)。傳統(tǒng)的廣告只能在一個(gè)規(guī)定的范圍內(nèi)做廣告，例如上海新聞綜合頻道的廣告，只有我們居住在上海的有線電視用戶才能看到，外地省市的居民邊看不到。但是網(wǎng)絡(luò)廣告他可以在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)或者同一網(wǎng)站的不同欄目中提供其相關(guān)產(chǎn)品的信息，這類似于專業(yè)報(bào)紙或者專業(yè)雜志，例如專業(yè)汽車雜志上會(huì)刊登很多最新汽車的廣告，但網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告要來的細(xì)致的多，網(wǎng)絡(luò)廣告可以輕易的細(xì)分到每條新聞每篇文章和每幅照片的鏈接，從而使網(wǎng)民能及時(shí)了解相關(guān)產(chǎn)品信息，這樣的推廣才能更有效，更加具有針對(duì)性。 上海電視臺(tái)戲劇頻道的廣告價(jià)目單 新浪網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)價(jià)單網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別之一就是針對(duì)性強(qiáng)。一個(gè)是收視率并非很高的電視頻道，一個(gè)是四大門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，新浪網(wǎng)就其一天的點(diǎn)擊率就不計(jì)其數(shù)，兩個(gè)本身受眾就有一定差距的媒體在廣告上，仍是傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布費(fèi)價(jià)格高于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布價(jià)格。其次發(fā)布費(fèi)用低，可以節(jié)省廣告主一大筆費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告比一般傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，首先是因?yàn)槠渲谱鞒杀颈容^低，網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，并且投放便捷靈活。而傳統(tǒng)的廣告形式并不易于統(tǒng)計(jì)，從而很難知道投放效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這一互動(dòng)性在各個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告中都隨處可見， 新浪網(wǎng)首頁(yè)的彈出廣告，只需消費(fèi)者點(diǎn)擊“馬上參加”便可進(jìn)入活動(dòng)界面，并且了解產(chǎn)品的更多信息。這種交流的互動(dòng)性是其他任何媒體都無法與之相比的，就因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)有的特性讓網(wǎng)絡(luò)廣告收到廣告主的青睞。SWOT分析通過對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，然后再調(diào)整資源及策略，來達(dá)成所研究的目標(biāo)。SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，也稱波士頓矩陣，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估基準(zhǔn)主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和公正性還有待商榷。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量檢測(cè)缺乏一套行之有效的評(píng)估方法。我國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是新生事物，對(duì)于其管理和規(guī)范還不是很完善和成熟，各類廣告法律法規(guī)都還不是很健全，處在不斷改善和完善的過程中，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的條例規(guī)范還在摸索階段。尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新才是改善現(xiàn)狀的最好辦法。很多國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，首頁(yè)、頻道首頁(yè)和正文頁(yè)都四處打滿了廣告，彈出式廣告層出不窮，令人應(yīng)接不暇，浮動(dòng)式廣告滿屏飛舞，然人眼花繚亂。網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力，這是一個(gè)最為突出的問題。這不僅僅對(duì)廣告對(duì)象造成了很大的傷害，而且也對(duì)作為廣告載體的網(wǎng)絡(luò)本身構(gòu)成了侵害，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)廣告主來說，這種危害巨大。最常見的是采用cookies技術(shù)保存用戶在網(wǎng)站上留下的瀏覽路徑、交易記錄和問卷內(nèi)容等等。除了強(qiáng)迫性廣告外，虛假和欺詐性廣告，濫用他人肖像權(quán)做廣告，侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)，電郵中的垃圾廣告也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的另外四種不良現(xiàn)象。網(wǎng)民接受不了種類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。而各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，從一開始的自由點(diǎn)擊到后來無可奈何的接受，甚至是厭煩和反感。既然單位經(jīng)濟(jì)效益低，那么當(dāng)然不會(huì)再有人出更多的錢，中國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的價(jià)位低下，就是從這個(gè)根本的問題而產(chǎn)生的。 中國(guó)網(wǎng)民的商業(yè)價(jià)值低 中國(guó)網(wǎng)民價(jià)值不足，首先可以說是整個(gè)社會(huì)平均收入和消費(fèi)水平相關(guān)；其次網(wǎng)民構(gòu)成中，家庭婦女（家庭消費(fèi)主體）成分很低；再次，網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)上商務(wù)信譽(yù)，以及社會(huì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的支付配送體系的匱乏都導(dǎo)致了網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值的低下。但是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相對(duì)來說比較不規(guī)范，存在著許多問題，主要體現(xiàn)在技術(shù)、倫理道德、法律等方面。（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)波峰波谷的過程之后，現(xiàn)在進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)階段。報(bào)告說，電視廣告增加主要是因?yàn)槠囶惼髽I(yè)希望借環(huán)保車購(gòu)車補(bǔ)貼帶動(dòng)銷量，因此加大了廣告投入。與此同時(shí)，%，僅為6396億日元；%。2010年2月，根據(jù)日本電通公司23日發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%，連續(xù)三年下降。電視、報(bào)紙、雜志及廣告四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入共計(jì)36511億日元，%，而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)則高達(dá)2808億日元，%。日本的網(wǎng)絡(luò)廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，取得很好的傳播效果。除去擁金和其他可變因素，按照Kantar Media 的調(diào)查，TNT的聯(lián)播節(jié)目増長(zhǎng)最強(qiáng)勁（増39,8%），而網(wǎng)絡(luò)廣告在法國(guó)并沒有像其他國(guó)家發(fā)展得那么迅速，反而傳統(tǒng)媒體廣告更受法國(guó)人青睞。IResearch艾瑞咨詢整理eMarketer最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，躋身歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第三位（前兩位分別為英國(guó)和德國(guó)），并繼續(xù)以較快的速度增長(zhǎng)?！眻?bào)告強(qiáng)調(diào)指出，盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務(wù)業(yè)，但是2005年內(nèi)，作為法國(guó)電視廣告三大支柱的批發(fā)業(yè)、化妝品和食品業(yè)，已經(jīng)開始大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀“iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢整理法國(guó)IAB/TNS最新數(shù)據(jù)顯示，%，2005年共有1399家網(wǎng)絡(luò)廣告商，其中僅2005年一年新增網(wǎng)絡(luò)廣告商323家，增長(zhǎng)率為30%。雖然搜索引擎廣告仍然是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，但是它的總份額有所下降，增長(zhǎng)率僅為8%，%。 　根據(jù)英國(guó)廣告協(xié)會(huì)（Advertising Association）和世界廣告研究中心（Warc）提供的數(shù)字，%至155億英鎊，是2000年以來的最大增幅。據(jù)普華永道（PwC）為互聯(lián)網(wǎng)廣告局（Internet Advertising Bureau）提供的數(shù)據(jù)，2010年社交媒體上的廣告同比幾乎增長(zhǎng)了200%，領(lǐng)頭人就是Facebook，它有3,000萬英國(guó)用戶，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過娛樂網(wǎng)站而成為英國(guó)最流行的在線活動(dòng)形式。其中搜索引擎占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。2004年，%。美國(guó)顯示廣告支出今年將達(dá)到31億美元，在網(wǎng)絡(luò)廣告支出中所占比例為21%。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢從摩根斯坦利報(bào)告得到，2006年預(yù)計(jì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模為160億美元，其中搜索引擎廣告支出今年將達(dá)到67億美元，在網(wǎng)絡(luò)廣告支出中所占比例為42%； 預(yù)計(jì)搜索引擎廣告支出今后將保持25%的年度增幅，2010年達(dá)到158億美元，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出中占到50%的比例。這成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上第一個(gè)里程碑的標(biāo)志。1994年10月，美國(guó)著名的Wired雜志退出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁(yè)上開始有ATamp。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，我們相信將來會(huì)出現(xiàn)形式更多樣、技術(shù)更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 5．網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩。4．隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在廣告業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。還有資料表明，我國(guó)30歲以上的上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于30歲以下上網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，他們是最具有消費(fèi)能力的中流砥柱。18歲以下的學(xué)生族沒有經(jīng)濟(jì)來源，1830歲之間的群體雖然經(jīng)濟(jì)基本獨(dú)立，但缺乏對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)能力，自然都是消費(fèi)弱勢(shì)群體。目前，我國(guó)上網(wǎng)用戶的年齡分布特點(diǎn)十分明顯，%，%，%。而且網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件不斷推陳出新，它們的日新月異的變化和發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)廣告的未來添磚加瓦。專業(yè)技術(shù)人員及專業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，近年來在我國(guó)十分普遍，他們一般為各類型企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的從業(yè)人員數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告以其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播方式，更能滿足企業(yè)的不同需求。一方面，中小企業(yè)的規(guī)模不大，可用于廣告、宣傳的資金有限，在傳統(tǒng)媒體上，只能做些不起眼的小幅廣告或分類廣告，效果不易出來。 2．從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來光明前景。截至 2010 年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)4的 %網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的增加。2010 年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %，較 2009