【正文】 量時間精力的同時，效率也不高。[6]（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全目前而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和計算機(jī)之間的交互，這既對計算機(jī)軟硬件提出了更高的要求，也對執(zhí)法人員提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。在主體定位不明確的情況下，《廣告法》中關(guān)于各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的規(guī)范就難以繼續(xù)適用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。但對于網(wǎng)絡(luò)廣告，由于其存在于一個虛擬的空間中，制作、經(jīng)營、發(fā)布廣告變得極為簡單，于是越俎代庖的事時有發(fā)生：或是集三者職權(quán)于一身，或是越權(quán)經(jīng)營、發(fā)布廣告，從而使廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者間的界限越發(fā)模糊。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。這些不良的廣告行為引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告誠信度的質(zhì)疑，嚴(yán)重妨礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)上傳的方便靈活，會出現(xiàn)很多虛假、夸大廣告，誤導(dǎo)顧客。（三）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告泛濫，誠信有待考量有調(diào)查表明，用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的評價中，認(rèn)為其最大的劣勢就是可信度太低。而粗俗廣告則是使用粗俗的或含有性暗示的字眼吸引網(wǎng)民的眼球和點擊率，變法兒往廣告上加這些內(nèi)容。強(qiáng)迫性廣告表現(xiàn)為花樣翻新，形式百出的彈出窗口廣告在互聯(lián)網(wǎng)上高度活躍。電子郵件廣告表現(xiàn)為強(qiáng)行塞入他人信箱，在包括中國在內(nèi)的許多國家。[5]（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良現(xiàn)在大家上網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)電子郵件廣告垃圾成堆，強(qiáng)迫性廣告屢封不絕，粗俗廣告不堪入目。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等。凡是都有兩面性，我們在看到網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)越性的同時，也必需認(rèn)清其存在的一些問題。 三、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問題可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開始就備受關(guān)注。[4]我認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個高速發(fā)展的時期，其效益將越來越得以顯現(xiàn)。作為新興的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作周期短的優(yōu)點，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以按照客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告相反?？蛇M(jìn)行即時效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過通過權(quán)威公正的訪客流量來精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶瀏覽，及這些用戶查閱的時間和地域的分布，從而幫助客戶正確的評估廣告效果和審定廣告投放策略；靈活性強(qiáng)且成本低與傳統(tǒng)廣告相比，在Internet上發(fā)布廣告可以按照需要及時的變更廣告內(nèi)容，具有很大的優(yōu)勢。 （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC）[圖2]出自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢。而這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的；受眾目標(biāo)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即網(wǎng)民是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，他們是社會上最具潛力的核心消費群體。（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢我們可以從各個角度將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢，我們可以大致可以概括為以下5點：傳播覆蓋范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，它的傳播沖破了時間和空間的限制，它能通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息在24小時內(nèi)不間斷地傳播到世界各地。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過流媒體廣告嵌入技術(shù)，用戶通過在線播放影視內(nèi)容前可以觀看到片頭廣告，在影視內(nèi)容結(jié)束的時候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對于互聯(lián)網(wǎng)來說是一種新的嘗試和應(yīng)用。電子郵件式廣告針對性較強(qiáng)、費用較為低廉、可以包含豐富多彩的廣告內(nèi)容，但是由于一般采用群發(fā)的方式來發(fā)送，有時會被郵箱的自動過濾系統(tǒng)當(dāng)作是垃圾郵件阻隔刪除掉。在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計在互動式的游戲當(dāng)中，在游戲的一開始、中間部分、結(jié)束的時候，廣告不定時的出現(xiàn)，也可以利用游戲當(dāng)中的人物、故事情節(jié)來設(shè)計廣告的內(nèi)容，從而引起游戲玩家對廣告內(nèi)容的認(rèn)同感。 搜索引擎廣告 搜索引擎是“Google”、“Yahoo”等網(wǎng)站的核心高新技術(shù)，它既能給網(wǎng)絡(luò)帶來客戶瀏覽量，又增加了能夠了解消費者的可能性。根據(jù)最新“iResearch”艾瑞咨詢推出的《20102011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，以運營商的營收總和作為計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，%。隨著當(dāng)今新浪、搜狐等一批大型門戶性網(wǎng)站的迅速崛起，中國網(wǎng)絡(luò)廣告門戶時代正式的拉開序幕。[2]網(wǎng)絡(luò)廣告開始進(jìn)入中國市場。 T公司在《Hot Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版塊上刊登了第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，這就宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告開始以一種全新型的廣告形式開創(chuàng)了除傳統(tǒng)四大媒體之外的新領(lǐng)域。第一個網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)帶給人們以無限的驚喜。計算機(jī)的誕生給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了機(jī)會，第一臺電子計算機(jī)的誕生于1946年，這個偉大革命性發(fā)明誕生之后，計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，都給現(xiàn)代人類帶來了深遠(yuǎn)而又積極的影響。中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（CNNIC）[圖1]出自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心由此可見，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一個良好的環(huán)境，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民的不斷增加，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的地位和價值越顯重要。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)表明，2010年我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的第四類媒體也逐漸發(fā)展壯大。而互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展起著重要作用。二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個由計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即全球性計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Internet）。針對網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的實際問題，我們應(yīng)通過深入發(fā)展，提高改變我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)新形式,拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的資源,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測監(jiān)管力度，加快開展各項網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的制定和實行，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告運行環(huán)境，適時更新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的配套項目，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，從而推動網(wǎng)絡(luò)廣告良性有序的發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。然而網(wǎng)絡(luò)廣告比起電視廣告來的更加的觸手可及，比起平面廣告來的更加的活潑多樣，比廣播廣告來的