淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(定稿)-展示頁(yè)
2025-07-06 11:49本頁(yè)面
【正文】 更加的具體化。此外，從網(wǎng)絡(luò)廣告本身來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更容易吸引廣大群眾的注意，及深入了解心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅在為商家與消費(fèi)者提供了一個(gè)直接有效的溝通平臺(tái)與媒介的同時(shí)，還需要不斷豐富和完善自身的廣告形式與內(nèi)容的多樣花。而到2013年，較2012年增長(zhǎng)提高48%。與此同時(shí)將會(huì)帶來(lái)的就是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模的不斷擴(kuò)展。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截至2010年底，世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)20億，接近全球總?cè)藬?shù)的三分之一以上。[1]與國(guó)外的同類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比較，雖然我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)占有份額還是比較小的，但其發(fā)展的速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告的局限和制約，并在原有的基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕，獨(dú)辟新徑。經(jīng)常性的上網(wǎng)和看網(wǎng)頁(yè)的人都會(huì)知道，當(dāng)今的網(wǎng)站早已處處可見(jiàn)廣告。s online advertising, the site continues to expand the scale of the network advertisers demand rising, while traditional advertising can not meet the urgent needs, so online advertising in just a few years, qualitative leap, more and more traditional forms of online advertising industry has begun to try, and its development trend unstoppable. In this thesis, the basic theory of online ad spend by mon sense, look at the status of their online advertising trends, that the problems of online advertising, scientific and effective solutions put forward. At the same time a real and effective through the chart data reflect the current situation and China39。同時(shí)通過(guò)圖表數(shù)據(jù)真實(shí)有效的反映中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，并做出分析和總結(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量成倍增加、網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)廣告主需求不斷提升，而傳統(tǒng)的廣告方式不能滿足這種迫切的需求，因此網(wǎng)絡(luò)廣告在短短的幾年內(nèi)，有了質(zhì)的飛躍,越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其發(fā)展態(tài)勢(shì)銳不可當(dāng)。. . . . .淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[摘要] 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌入中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)的廣告進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的一種新型廣告形式。 本論文通過(guò)了解網(wǎng)絡(luò)廣告基本理論常識(shí)，縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，指出網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問(wèn)題，提出科學(xué)有效的解決方法。 [關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 Status of Chinese online advertising and DevelopmentAbstract When the wave of the Internet into China, the Chinese advertising into the Internet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China39。s online advertising trends and an analysis and summary.Key words Internet Online Advertising Internet Marketing Network Monitoring學(xué)習(xí)參考目 錄一、引 言 1二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述 3（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng) 3（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述 4（三）網(wǎng)絡(luò)廣告形式 4（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 5三、目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問(wèn)題 8（一）網(wǎng)絡(luò)廣告人才缺乏，策劃水平有待提高 8（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良 8（三）網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告泛濫，誠(chéng)信有待考量 8（四）網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位不明確，法律法規(guī)有待完善 9（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全 9四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 10（一）互動(dòng)廣告將逐漸成為主流 10（二）廣告手段將趨于整合營(yíng)銷(xiāo)方式 11（三）精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和目標(biāo)定位將受到進(jìn)一步的重視 11（四）網(wǎng)絡(luò)廣告效果將逐步趨向可量化 11（五）網(wǎng)絡(luò)廣告移動(dòng)化悄然興起 12（六）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范 12五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展建議 13（一）正規(guī)培養(yǎng)人才，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新能力與管理能力 13（二）改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 13（三）增強(qiáng)自律意識(shí)，倡導(dǎo)誠(chéng)信觀念 14（四）建立健全的法律規(guī)范體系 14（五）建立完善監(jiān)管體系 14六、結(jié) 語(yǔ) 16致謝語(yǔ) 17參考文獻(xiàn) 18一、引 言在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球的今天，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顯示出了強(qiáng)大的生命力和廣闊的市場(chǎng)前景。從網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)最上方的廣告區(qū)至最下方的廣告欄，只要我們能瀏覽到的地方都能展現(xiàn)廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸成為廣告業(yè)主的新寵兒。網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)達(dá)、網(wǎng)民數(shù)量與日激增都促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)達(dá)?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)作為繼傳統(tǒng)的三大媒體之外的“第四類(lèi)
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