淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)-展示頁(yè)
2025-06-26 19:31本頁(yè)面
【正文】 、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)。騰訊擁有豐富的媒體資源，決定了騰訊廣告信息形式的多樣。騰訊于2012年2月正式推出搜索情境廣告，意味著騰訊SOSO搜索引擎廣告再次升級(jí)，騰訊的廣告主也將面向中低端的大眾企業(yè)。再看百度，據(jù)百度官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前為止百度所服務(wù)的企業(yè)有40萬(wàn)家之多，大部分為中小型企業(yè)。從以往數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)99%的企業(yè)屬于中小型企業(yè)。圖41 騰訊服務(wù)的部分品牌名稱(chēng)騰訊所服務(wù)的企業(yè)，大部分為知名企業(yè)，這些企業(yè)與騰訊合作主要的目的是利用騰訊龐大的用戶(hù)群，做社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。森馬、耐克、安踏等，另外還涉及日化金融等多個(gè)行業(yè)的品牌。根據(jù)騰訊智慧官網(wǎng)數(shù)據(jù)，騰訊所服務(wù)的ITamp。雖然騰訊是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的老大，但在廣告收入上卻不是最多的。騰訊廣告進(jìn)入門(mén)檻高。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面擁有一套完整的業(yè)務(wù)體系。的發(fā)明，深刻地影響和改變了數(shù)以?xún)|計(jì)網(wǎng)民的生活方式和行為習(xí)慣，同時(shí)也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了更加廣闊的應(yīng)用前景。傳播學(xué)大師麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)，每一種媒介的產(chǎn)生都改變了人類(lèi)的生活方式和行為習(xí)慣。而正是騰訊的娛樂(lè)媒體平臺(tái)，讓社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得如此悄無(wú)聲息。騰訊溝通類(lèi)平臺(tái)有：IM、Mail、騰訊微博、微信等；電子商務(wù)平臺(tái)有C2C購(gòu)物網(wǎng)——騰訊拍拍；在線(xiàn)支付平臺(tái)——騰訊財(cái)付通。騰訊網(wǎng)擁有新聞、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、女性等多個(gè)熱門(mén)頻道。搜索引擎廣告，廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性，選擇合適的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)相關(guān)的廣告信息投放，當(dāng)用戶(hù)搜索到相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)被展示出來(lái)。騰訊SOSO和騰訊網(wǎng)，主要提供圖片、新聞、網(wǎng)頁(yè)、視頻等綜合性的信息服務(wù)。涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)上大部分的廣告形式。按照廣告類(lèi)型分，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為：搜索引擎類(lèi)廣告、門(mén)戶(hù)廣告、電子商務(wù)廣告、獨(dú)立視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告等幾大類(lèi)。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。本文選取騰訊部分有代表性的媒體平臺(tái)作為研究對(duì)象，探析騰訊廣告現(xiàn)有的模式并探討其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志，2012年4月18日公布的福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)中，騰訊公司排名第791位，成為中國(guó)排名最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)廣告將是廣告市場(chǎng)中的新秀和未來(lái)。【關(guān)鍵詞】騰訊廣告 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 社會(huì)化媒體 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)社會(huì)和媒體市場(chǎng)的影響越來(lái)越顯著和直接。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種有償?shù)男畔鞑バ问?，怎樣讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品及品牌，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告需要探討并解決的問(wèn)題。淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)廣播電視新聞學(xué) 120512010024 鐘云昇 指導(dǎo)教師：連水興【摘 要】據(jù)CNNIC預(yù)算，截至2012年3月。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。近年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展良好，就騰訊媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀來(lái)看，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、IGA游戲內(nèi)植入廣告等廣告模式將成為騰訊廣告發(fā)展的趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)，超越報(bào)紙廣告成為僅次于電視廣告收入的媒體。騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，雖然在網(wǎng)絡(luò)廣告上的收入不是最多的，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作相對(duì)成熟，媒介資源也相當(dāng)豐富。2．互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在互聯(lián)網(wǎng)上登載的廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)的五大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶(hù)外）廣告相比，具有投放精準(zhǔn)、控制靈活、費(fèi)用低廉等特點(diǎn)。騰訊媒體資源豐富，平臺(tái)多樣化，四大媒體平臺(tái)：資訊類(lèi)、溝通類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)和商務(wù)類(lèi)。搜索引擎類(lèi)產(chǎn)品——騰訊SOSO；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——騰訊網(wǎng)；電子商務(wù)平臺(tái)——騰訊拍拍；獨(dú)立視頻網(wǎng)站——騰訊視頻；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站——空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)；娛樂(lè)性媒體——游戲、秀等。SOSO與百度類(lèi)似，在商業(yè)廣告領(lǐng)域提供搜索引擎廣告。騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是綜合性的信息資源平臺(tái)，為用戶(hù)提供各類(lèi)資訊和服務(wù)。各欄目廣告通過(guò)文字、圖片
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