【正文】 年底提高 個百分點。廣告的存在是需要受眾的，網(wǎng)絡廣告同樣需要網(wǎng)民。1997年4月，邁出了國際接軌的第一步。其表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫banner廣告。一則木星通訊報告顯示，網(wǎng)絡廣告正在以400%的速度增長，而電視廣告則是13%的年增長率。網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。 　　6．廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。另外，提供網(wǎng)絡廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。5．易統(tǒng)計性和可評估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。另外，用戶可以通過廣告直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。而網(wǎng)絡廣告突破了這種單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。根據(jù)不同來訪者的特點，網(wǎng)絡廣告可以靈活地實現(xiàn)時間定向、地域定向、頻道定向，從而實現(xiàn)了對消費者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達率。而網(wǎng)絡廣告則不同，只要消費者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標，即可進入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務的具體內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時實施和推廣。2．實時性和可控性網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。（三）網(wǎng)絡廣告的特點與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面：1．廣泛性和開放性網(wǎng)絡廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。7. 關鍵字廣告（Key Word）：關鍵字廣告有兩種基本形式：一是關鍵字搜索結果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性強，品牌效應好，點擊率高；二是在關鍵字搜索結果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購買相應的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點擊的機率。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立80 周年”公益廣告。6. 聲音廣告：2001 年7 月1 日下午4：00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過分地刺激了網(wǎng)民，而且有強迫之嫌，反而容易引起網(wǎng)民的不滿。4. 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。2. 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注意。（二）網(wǎng)絡廣告的分類1. 旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。以致廣告界認為互聯(lián)網(wǎng)絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。這個還在不斷增大的市場讓更越來越多未嘗試過網(wǎng)絡廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會進一步加大對于網(wǎng)絡廣告的投放。未來，技術一定是網(wǎng)絡廣告公司核心競爭力之一，網(wǎng)絡廣告公司不一定擁有技術，但是卻一定是對技術純熟而靈活的使用。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報紙廣告投放占比23%，而今天已經(jīng)發(fā)生了一個翻盤，將來隨著網(wǎng)絡在人們生活的深度融入，也勢必將給媒體廣告市場帶來更大的顛覆。一、 網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預算當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。面對蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟或者說是網(wǎng)絡經(jīng)濟，網(wǎng)絡廣告未來的發(fā)展空間遠比傳統(tǒng)媒體要大的多，如何開發(fā)網(wǎng)絡資源，發(fā)展網(wǎng)絡廣告，充分挖掘其中的商業(yè)機會，這不僅僅是網(wǎng)絡時代我國企業(yè)所面臨的問題，同樣也對全球的廣告業(yè)具有重大的意義。Internet在美國問世之后，引起了眾多媒體開發(fā)這一營銷技術的興趣。網(wǎng)絡廣告一般是指在Internet上發(fā)布的廣告，它是Internet出現(xiàn)以來廣告業(yè)務在計算機領域的新的拓展，也是Internet作為銷售媒體最先被開發(fā)的營銷技術。目前，作為第五大媒體的國際互聯(lián)網(wǎng)，正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著，信息化的浪潮推動了電子商務的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實施新的服務方式，網(wǎng)絡廣告因此成為促使消費者接受新的服務方式的有效手段。 SWOT analysis。適時的采取新技術、新理念，開發(fā)出更切合實際的網(wǎng)絡媒體，更適合消費者和市場需求的廣告形式，是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢長久的保持下去。本論文將從網(wǎng)絡廣告的形式特點以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運用SWOT分析法對網(wǎng)絡廣告進行分析，并以網(wǎng)絡廣告調(diào)查問卷的形式來進一步了解網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢進行研究，通過對網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢、劣勢、機會和風險加以綜合評估與分析得出結論。隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。目 錄摘 要 IAbstract II引言 1 一、 網(wǎng)絡廣告概述 2 （一）網(wǎng)絡廣告的概念 2 （二）網(wǎng)絡廣告的分類 2 （三）網(wǎng)絡廣告的特點 3 二、 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 5 （一）國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 5 （二）國外網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 6 （三）我國網(wǎng)絡廣告存在的問題 10 三、 網(wǎng)絡廣告行業(yè)SWOT分析 12 （一）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析 12 12 12 13 14 14 （二）網(wǎng)絡廣告發(fā)展劣勢分析 14 15 15 16 16 （三）網(wǎng)絡廣告發(fā)展機會分析 17 17 17 18 18 （四）網(wǎng)絡廣告發(fā)展風險分析 19 19 20 20 21 四、 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 22 （一）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 22 （二）對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展建議 23 附錄 25 參考文獻 27 致 謝 28 摘 要隨著Internet和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展,掌握并合理運用網(wǎng)絡廣告對于發(fā)展網(wǎng)絡營銷有著至關重要。Internet作為一種新媒體有著自身的特點，并且借鑒著目前有關網(wǎng)絡廣告的主流觀點，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡現(xiàn)狀的分析制定出有建設性意見的策略從而提高網(wǎng)絡廣告的質量，并對網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展趨勢進行研究。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展和興起只有不到十幾年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。在市場需求多元化，網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認可。關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；SWOT分析法；問卷調(diào)查AbstractWith the Internet and emerce development, online advertising is playing an increasingly important role, also as the primary means of network marketing has been the rapid development of control and rational use of online advertising is essential for the development of network marketing has. Internet as a new medium has its own characteristics, and learn from the current mainstream views on online advertising, according to the status quo of domestic and international network to develop a strategy of constructive ments to improve the quality of online advertising, and the future of online advertising Research trends. With economic globalization, trade liberalization, the market is being more petitive, rapid development of the advertising industry. The development and rise of online advertising, less than ten years time, but it amazing the speed of development. The paper will feature in the form of online advertising and the problems to discuss the current status of the development of online advertising, online advertising development and the current network is closely linked to development itself, using the SWOT analysis method to analyze online advertising, and Internet advertising in the form of the questionnaire to learn more about the status of online advertising to better exposition of the status of the development of online advertising online advertising trends and research, o