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網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢冷思考-展示頁

2025-07-08 16:09本頁面
  

【正文】 告研究所所長陳剛將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為“后廣告”,“加個后字,強調(diào)過渡階段的狀態(tài)”;而平成廣告公司總經(jīng)理吳曉波則稱網(wǎng)絡(luò)廣告為“新廣告”,但后來承認“后廣告” 更準(zhǔn)確,因為它不是顛覆,而是超越。 其實 網(wǎng)絡(luò)廣告就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播,以數(shù)字代碼為載體的各種商業(yè)廣告,它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)受眾進行有償?shù)男畔鬟_,從而引起受眾和廣告主之間信息交流的活動。美國著名的傳媒研究者霍金斯曾將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為電子廣告,即指通過電子信息服務(wù)傳播給消費者的廣告。(2)憑借著快速、高效、便捷的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞帶到了一個全新的時代,同時也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機。 從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來看,據(jù)美國因特網(wǎng)廣告署公布的數(shù)據(jù):1996年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額約為3億美元,1997年9億美元;1998年是19億美元,1999年是30億美元左右,預(yù)計2004年將達到220億美元,全球則可能會達到330億美元。(1) 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚,中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是chinabyte,廣告主是intel,廣告表現(xiàn)形式為46860像素的動畫旗幟廣告。t等14個客戶的廣告banner。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢冷思考內(nèi)容摘要:本文具體對網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢進行全面思考,涉及網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特優(yōu)點,并結(jié)合案例探尋網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的困難及不足,同時運用廣告戰(zhàn)略方法,結(jié)合管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)原理探討解決網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在困難的方法,最后將預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢。 content summary :we will summarize the mean and actuality of the network of analyze the advantages of network ads,then conect with cases to discover the hardnesses of net work ads now,using ads tremble method ,and conecting with the economics ,adminstration and psychology to find how to final the hardnesses of net work ads .then forecast the trend of the net work ads in the future. 關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 思考當(dāng)年10月14日,美國著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired(),其主頁上開始有atamp。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。intel和ibm是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。在國內(nèi),根據(jù)iresearch的預(yù)測,增幅達到59%,同時,在未來三年的時間里,將會以每年38%左右的幅度增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生,作為一種受眾廣泛、費用低廉的媒介,網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到人們的重視,成為企業(yè)爭相競爭的搶手貨。中國廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為:在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告,它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統(tǒng)廣告形式有很大的差異?;蚝喲灾?,網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。之所以承認網(wǎng)絡(luò)廣告是一種超越,是因為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告
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