【正文】 e status of online advertising to better exposition of the status of the development of online advertising online advertising trends and research, online advertising through the strengths, weaknesses, opportunities and risks are assessed and It is concluded. Demand in the market diversification, continued rapid development of Inter media trend, the advantages of online advertising will be more and more recognized by advertisers. Timely adopt new technologies, new ideas, develop a more realistic work media, consumer and market demand for more suitable forms of advertising, the advantages of online advertising is maintained long. Key Words： Online advertising。 在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到十幾年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。 Inter 作為一種新媒體有著自身的特點，并且借鑒著 目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流觀點，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢進行研究。 目 錄 摘 要 ............................................................................I Abstract ..........................................................................II 引言 ........................................................................... 1 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 ........................................................... 2 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 ....................................................... 2 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 ....................................................... 2 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 ....................................................... 3 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ......................................................... 5 （一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ................................................... 5 （二）國外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ................................................... 7 （三）我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 .............................................. 10 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè) SWOT分析 ................................................. 12 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析 .............................................. 12 ............................................................ 12 ............................................................ 13 ............................................................ 13 ............................................................ 14 ............................................................ 14 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢分析 ................................................ 14 ......................................... 15 .......................................... 15 .................................................... 16 .......................................... 16 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機會分析 ................................................ 17 ................................................ 17 ............................................ 18 ............................................ 18 ....................................... 19 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險分析 ................................................ 19 ............................................................ 20 ............................................................ 20 ............................................................ 20 ............................................................ 21 四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 .................................................... 22 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 .................................................. 22 （二）對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展建議 ................................................ 23 附錄 .......................................................................... 25 參考文獻 ...................................................................... 27 致 謝 ............................................................ 錯誤 !未定義書簽。 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究 I 摘 要 隨著 Inter 和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展 ,掌握并合理運用網(wǎng)絡(luò)廣告對于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷有著至關(guān)重要。 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。本論文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特點以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運用 SWOT 分析法對網(wǎng)絡(luò)廣告進行分析，并以網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷的形式來進一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ,從而更好的闡述網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展的現(xiàn)狀并對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢進行研究，通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢、劣勢、機會和風(fēng)險加以綜合評估與分析得出結(jié)論。適時的采取新技術(shù)、新理念，開發(fā)出更切合實際的網(wǎng)絡(luò)媒體，更適合消費者和市場需求的廣告形式，是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢長久的保持下去 。 SWOT analysis。目前，作為第五大媒體的國際互聯(lián)網(wǎng)，正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著，信息化的浪潮推動了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實施新的服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費者接受新的服務(wù)方式的有效手段。 網(wǎng)絡(luò)廣告一般是指在 Inter 上發(fā)布 的廣告，它是 Inter 出現(xiàn)以來廣告業(yè)務(wù)在計算機領(lǐng)域的新的拓展，也是 Inter作為銷售媒體最先被開發(fā)的營銷技術(shù)。 Inter 在美國問世之后，引起了眾多媒體開發(fā)這一營銷技術(shù)的興趣。面對蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟或者說是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展空間遠比傳統(tǒng)媒體要大的多，如何 開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分挖掘其中的商業(yè)機會，這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)時代我國企業(yè)所面臨的問題，同樣也對全球的廣告業(yè)具有重大的意義。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢研究 2 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占 14%。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報紙廣告投放占比 23%，而今天已經(jīng)發(fā)生了一個翻盤，將來隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活的深度融入，也勢必將給媒體廣告市場帶來更大的顛覆。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競爭力之一，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對技術(shù)純熟而靈活的使用。這個還在不斷增大的市場讓更越來越多未嘗 試過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會進一步加大對于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。 Inter是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對 于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。以致廣告界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。 （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 1. 旗幟廣告（ Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。 2. 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注意。 4. 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過分地刺激了網(wǎng)民，而且有強迫之嫌，反而容易引起網(wǎng)民的不滿。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢研究 3 6. 聲音廣告： 2021 年 7 月 1 日下午 4： 00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年”公益廣告。 7. 關(guān)鍵字廣告（ Key Word）：關(guān)鍵字 廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性強，品牌效應(yīng)好，點擊率高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購買相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點擊的機率。 （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面： 1．廣泛性和開放性 網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、 24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 2．實時性和可控性 網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時實施和推廣。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。根據(jù)不同來訪者的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實現(xiàn)時間定向、地域定向、頻道定向，從而實現(xiàn)了對消費者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達率。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。另外，用戶可以通過廣告直接填寫并提交在線表單信息，廠