網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-07 21:35本頁面
【正文】 以GIF、JPG（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類以致廣告界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。這個(gè)還在不斷增大的市場(chǎng)讓更越來越多未嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對(duì)技術(shù)純熟而靈活的使用。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報(bào)紙廣告投放占比23%，而今天已經(jīng)發(fā)生了一個(gè)翻盤，將來隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活的深度融入，也勢(shì)必將給媒體廣告市場(chǎng)帶來更大的顛覆。一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。自1999年10月，Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來，Internet就以其鮮明的特點(diǎn)成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)廣告四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）齊名的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理系統(tǒng)也是在網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上建立起來的。目前，作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著，信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到十幾年的時(shí)間，但它發(fā)展的速度令人驚異。安徽廣播電視大學(xué)畢 業(yè) 論文論文題目: 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 姓 名: 朋禮德 學(xué) 號(hào): 專 業(yè): 電子商務(wù) 班 級(jí): 電商1班 導(dǎo)師姓名: 黃龍雨 日期 ： 年 月 日 目 錄[摘要]．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１ [關(guān)鍵詞]．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２ 一 網(wǎng)絡(luò)廣告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３ (一)網(wǎng)絡(luò)廣告概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４ (二)網(wǎng)絡(luò)廣告分類．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４ (三)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５ 二 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５ (一)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６ (二)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６ (三)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７ 三 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)swot分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７ （一）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８ （二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢(shì)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８ （三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９ （四）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９ 四 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０ (一) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１ 五 總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１ 致謝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１2 參考文獻(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１2網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 電商1班: 劉 渠 指導(dǎo)老師: 黃龍雨摘要： 隨著Internet和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展,掌握并合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著至關(guān)重要。Internet作為一種新媒體有著自身的特點(diǎn)，并且借鑒著目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流觀點(diǎn)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。本論文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特點(diǎn)以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析，并以網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷的形式來進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)
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