【正文】 論文選題一般。因為網(wǎng)絡廣告是企業(yè)的重要核心。而從實際操作來看，網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)在有四種趨勢：能夠吃掉目擊計費的市場份額的“兇手”主要是點擊計費廣告。一位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說，在Internet這個領(lǐng)域，美國的今天也就是中國的明天，可以相當有把握地說，中國網(wǎng)絡廣告這一塊的前景非?？捎^。網(wǎng)絡廣告問卷調(diào)查所需改善之處分布圖所示。例如當我們打開一個網(wǎng)頁時，由于網(wǎng)速較慢網(wǎng)絡不穩(wěn)定，其網(wǎng)頁上發(fā)布的廣告顯示不全面或者無法顯示，這樣便完全達不到網(wǎng)絡廣告效果的本身。%，除了谷歌，美國所有網(wǎng)絡廣告公司都遭遇營收下滑，而海外網(wǎng)絡廣告公司大多仍在增長。從以下幾個方面分析網(wǎng)絡廣告的發(fā)展機會2011中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：，未來幾年內(nèi)網(wǎng)絡社區(qū)廣告保持高速增長。由于在網(wǎng)上消費，消費者一般需要先付款后送貨，消費者還不習慣這種購買商品的模式。而這種能夠現(xiàn)象又會導致本來網(wǎng)絡不發(fā)達的地區(qū)對網(wǎng)絡廣告的了解匱乏，商品也達不到進一步推廣的作用，而網(wǎng)絡發(fā)達的地區(qū)網(wǎng)民會對泛濫的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)反感排斥的現(xiàn)象，從而網(wǎng)絡廣告便達不到預期的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)可以把網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ揭蛱鼐W(wǎng)所覆蓋的150但是網(wǎng)絡廣告他可以在專業(yè)網(wǎng)絡或者同一網(wǎng)站的不同欄目中提供其相關(guān)產(chǎn)品的信息，這類似于專業(yè)報紙或者專業(yè)雜志，例如專業(yè)汽車雜志上會刊登很多最新汽車的廣告，但網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)媒體廣告要來的細致的多，網(wǎng)絡廣告可以輕易的細分到每條新聞每篇文章和每幅照片的鏈接，從而使網(wǎng)民能及時了解相關(guān)產(chǎn)品信息，這樣的推廣才能更有效，更加具有針對性。 網(wǎng)絡廣告比一般傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟實惠，首先是因為其制作成本比較低，網(wǎng)絡廣告制作周期短，并且投放便捷靈活。SWOT分析通過對優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的綜合評估與分析得出結(jié)論，然后再調(diào)整資源及策略，來達成所研究的目標。在這種環(huán)境下，無論是網(wǎng)絡廣告的價格機制還是行業(yè)內(nèi)的競爭機制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。當前，很多網(wǎng)絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力，這是一個最為突出的問題。除了強迫性廣告外，虛假和欺詐性廣告，濫用他人肖像權(quán)做廣告，侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)，電郵中的垃圾廣告也是目前網(wǎng)絡廣告的另外四種不良現(xiàn)象。對于廣告而言，就是單位訪客所攜帶的經(jīng)濟效益低。其中搜索引擎占據(jù)了主要市場份額。美國網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡廣告的受眾主體在年齡上雖然非常具有活力，卻不具有最強的消費能力，對網(wǎng)絡廣告宣傳的產(chǎn)品沒有完全的購買力。網(wǎng)絡廣告的從業(yè)人員數(shù)量也在不斷增長。7330其表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫banner廣告。另外，提供網(wǎng)絡廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費者就只能被動地接受什么內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時實施和推廣。（三） 網(wǎng)絡廣告的特點周年”的聲音。 按鈕廣告（Button）：也叫圖標式廣告，是旗幟廣告的特殊形式，其制作方法、付費方式和自身屬性與旗幟廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡廣告的巨大市場。(一)網(wǎng)絡廣告的概念 隨著Internet和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展，因此掌握并合理運用網(wǎng)絡廣告對于實現(xiàn)新環(huán)境中網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略都至關(guān)重要。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有眾多優(yōu)勢，但同時由于種種原因，仍然有一些不可忽視的障礙和缺點。Internet作為一種新媒體有著自身的特點，并且借鑒著目前有關(guān)網(wǎng)絡廣告的主流觀點，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡現(xiàn)狀的分析制定出有建設性意見的策略從而提高網(wǎng)絡廣告的質(zhì)量，并對網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展趨勢進行研究。自1999年10月，Wired雜志在其網(wǎng)絡版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來，Internet就以其鮮明的特點成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)廣告四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）齊名的第五大媒體。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡廣告公司核心競爭力之一，網(wǎng)絡廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對技術(shù)純熟而靈活的使用。等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。免費郵箱的全屏廣告。日下午4：00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。關(guān)鍵字廣告（Key2另外，網(wǎng)絡廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一的定向投放。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展和興起只有不到8年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。網(wǎng)民越多，網(wǎng)絡廣告的市場也越大，自然就會有更多的廣告主青睞網(wǎng)絡廣告了。年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)4的另一方面，網(wǎng)絡廣告以其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播方式，更能滿足企業(yè)的不同需求。隨著這部分強勢消費群體的加入，可以說網(wǎng)絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。這成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展史上第一個里程碑的標志。2006年3月30日，國際報道互聯(lián)網(wǎng)廣告辦公室（IAB）最新公布的一份調(diào)查顯示，2005年英國網(wǎng)絡廣告花費增長了66%，%，網(wǎng)絡廣告的開支已經(jīng)超過了廣播、期刊及戶外廣告的花費。這些問題是否能得到及時、合理的解決，是關(guān)系著網(wǎng)絡廣告命運的重大問題。而這種不愉快的感覺隨著網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地的攻勢而急劇增加。這不僅僅對廣告對象造成了很大的傷害，而且也對作為廣告載體的網(wǎng)絡本身構(gòu)成了侵害，甚至對網(wǎng)絡廣告的發(fā)布者、網(wǎng)絡廣告主來說，這種危害巨大。 三、網(wǎng)絡廣告行業(yè)SWOT分析 SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的加以綜合評估與分析得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機結(jié)合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解所面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對象的實行以達到所要實現(xiàn)的目標。而傳統(tǒng)的廣告形式并不易于統(tǒng)計，從而很難知道投放效果。報紙雜志或是廣播的廣告形式并不能像網(wǎng)絡廣告那樣多變并能給消費者視覺聽覺上的沖擊從而刺激消費。%，%，上海10%，%，%，%?！熬W(wǎng)絡廣告問卷調(diào)查職業(yè)分布圖”所示，這一全體的人消費能力有限，雖然廣告看了很多，真正買的不多，針對這一群體適合網(wǎng)上行銷的不過是書刊、電腦的相關(guān)產(chǎn)品、音像器材等。（三）網(wǎng)絡廣告發(fā)展機會分析電子商務的發(fā)展和消費者消費觀念的進步使得用戶參與到了產(chǎn)品營銷的過程之中。在網(wǎng)絡廣告調(diào)查問卷中，調(diào)查了所有受訪者對網(wǎng)絡廣告的不滿和需改善之處，得到如下結(jié)果：首先大多數(shù)網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告的不適時自動播放會影響到他們的正常操作，其次是數(shù)量太多，再次才是缺乏創(chuàng)意和真實性等，信用風險將在很大程度上制約網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。針對那些經(jīng)營網(wǎng)絡廣告的綜合網(wǎng)站，在網(wǎng)站中不僅對自己進行廣告宣傳，同時也在承接為他方提供廣告平臺服務，在經(jīng)營過程中大多會采取變通方法，更多的站點與廣告客戶之間簽訂的是合作協(xié)議書，而不是《廣告法》所規(guī)定的正式廣告合同，一旦發(fā)生沖突，合作協(xié)議書就成了解決糾紛的主要依據(jù)，至于合作的雙方是否具有廣告經(jīng)營資格卻更加是無法嚴密的加以規(guī)范，所以網(wǎng)絡廣告還需制定相關(guān)法律來管理?，F(xiàn)在美國的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過30%，假設中國比美國的網(wǎng)上應用發(fā)展遲八年，則可以設想八年后中國的網(wǎng)民數(shù)字應該是現(xiàn)在的42倍，亦占總?cè)丝诘?0%（）。首先，從操作原理上，目擊計費只是電視廣告或報紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點和優(yōu)勢。這種網(wǎng)上廣告的過程是當用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時，廣告主或廣告網(wǎng)絡（代理公司）通過預先的設置向這個軟件的用戶發(fā)送廣告內(nèi)容，達到發(fā)布廣告的目的。價格戰(zhàn)一直在混亂中進行，有些網(wǎng)站甚至完全免費，這是因為網(wǎng)站數(shù)量增加得很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，為增加一些市場份額，把價錢都紛紛往下降，競爭非常激烈；另外，客戶在市場中日漸成熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價格的透明化勢在必行。怎么用少量的錢來達到比較大的效果，對網(wǎng)絡廣告業(yè)是一個挑戰(zhàn)?！毒W(wǎng)絡營銷理論與實踐》.評定結(jié)果： 指導教師（簽字）：