【正文】 名產(chǎn)品名稱，企業(yè)名稱或馳名商標(biāo)等，當(dāng)用搜索引擎以該關(guān)鍵詞搜索時，網(wǎng)站與該馳名商標(biāo)，產(chǎn)品等一同出現(xiàn)，這種廣告以更加隱蔽的形式發(fā)布，更難查明和處置。網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種形式，同樣應(yīng)符合這些規(guī)定，然而網(wǎng)絡(luò)廣告中采取隱蔽形式發(fā)布廣告以規(guī)避法律和欺騙消費者的現(xiàn)象非常普遍，主要有以下幾種形式：（1）以新聞形式發(fā)布廣告；有些網(wǎng)站故意打《廣告法》的擦邊球，有意混淆新聞信息與廣告的界限，打著新聞的幌子發(fā)布廣告，以新聞之名行廣告之實，已違背法律規(guī)定，只是目前沒有切實可行的規(guī)范措施。強制性廣告；在某些ISP主頁打開之前總被要求閱讀一些廣告，不點擊廣告就根本不能進入網(wǎng)站的主頁，這種強迫用戶閱讀的廣告與用戶自愿閱讀相背離，也違反了《廣告法》的基本精神，；理應(yīng)加以制止。目前電子郵件往往是電子郵件垃圾的代名詞；本來電子郵件因其速度快，覆蓋面廣，成本低，不失為一種有效的廣告方式，但因其管理的混亂，法律的不健全和商家一味的經(jīng)濟利益所驅(qū)使而使得濫發(fā)垃圾郵件現(xiàn)象比較嚴(yán)重，電子郵件廣告這種廣告方式似乎走入死胡同，濫發(fā)垃圾郵件給用戶和商家都帶來了很大的損失，它不僅占用了寬帶，浪費了網(wǎng)絡(luò)資源，而且郵件服務(wù)商每年要投入大量資金來治理郵件垃圾，對用戶而言，其郵箱可能因大量垃圾郵件充斥其間而致使重要郵件無法接收到。我國法律還未對Cookies做任何規(guī)定，法律的欠缺導(dǎo)致許多網(wǎng)站肆意使用Cookies技術(shù)收集個人信息，對用戶隱私權(quán)的保護已經(jīng)迫不及待。為保護網(wǎng)絡(luò)用戶的隱私權(quán)，各國均已有所行動。還有一種情況就是通過各種正當(dāng)或不正當(dāng)?shù)耐緩绞占罅坑脩魝€人信息后，將其作為商品出售給廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營者，因為這對其而言具有非常大的商業(yè)價值。更有甚者，一些網(wǎng)站通過一些合法或非法途徑收集用戶個人信息，然后和廣告商合作。最常見的是采用Cookies技術(shù)保存用戶在網(wǎng)上留下的“蜘蛛馬跡”，諸如瀏覽器路徑，交易記錄，問卷內(nèi)容等。有些不知名的網(wǎng)站有意模仿或抄襲知名網(wǎng)站的內(nèi)容或頁面布局，以使瀏覽者混淆，誤認(rèn)為此網(wǎng)站為某知名網(wǎng)站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網(wǎng)站版權(quán)之外，也是一種通過混淆視聽達到提高點擊率目的的不正當(dāng)競爭行為。但現(xiàn)行《廣告法》只對傳統(tǒng)商業(yè)性不正當(dāng)競爭進行規(guī)制，對于網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競爭尚沒有明確的規(guī)定。采用Frame加框技術(shù)分割網(wǎng)頁視窗，將他人網(wǎng)站呈現(xiàn)在自己網(wǎng)站上，當(dāng)瀏覽者點擊超鏈接時，他人網(wǎng)站上的內(nèi)容會出現(xiàn)在此網(wǎng)站某一區(qū)域，而此網(wǎng)站頁面上的廣告則始終呈現(xiàn)在瀏覽者面前，而且地址欄中網(wǎng)址仍是原網(wǎng)站的，讓瀏覽者誤以為鏈接的內(nèi)容是網(wǎng)站自身的一部分。根據(jù)1993年修訂的《反不正當(dāng)競爭法》第2條第2款規(guī)定：不正當(dāng)競爭是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。但在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下，幾乎任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的法人，其他經(jīng)濟組織或個人都可以從事廣告業(yè)務(wù)，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的管理非常困難，似乎無處入手。傳統(tǒng)廣告的管理制度中，從事廣告業(yè)務(wù)有一個市場準(zhǔn)入條件，即必須通過從事廣告業(yè)的資格認(rèn)證，獲得營業(yè)執(zhí)照，否則無權(quán)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡(luò)廣告，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深入發(fā)展的一個首要屏障。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的同時也伴隨著虛假與欺詐現(xiàn)象，而且甚至更嚴(yán)重。 傳統(tǒng)廣告中的虛假與欺詐問題本已比較嚴(yán)重：廣告數(shù)量的龐大性；范圍的廣泛性；內(nèi)容的豐富性；形式的多樣性和真假的難辨性致使對廣告的監(jiān)管就很困難。在主體定位不明確的情況下，《廣告法》中關(guān)于各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的規(guī)范就難以適用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這樣一套規(guī)則，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，主體的界限與定位是非常模糊的，有的是合二為一，有的甚至是合三為一。然而，由于《廣告法》制定時的目標(biāo)對象是傳統(tǒng)廣告，就使其面對網(wǎng)絡(luò)廣告時，常顯得束手無策。 （三）法律問題 網(wǎng)絡(luò)廣告七大難題讓法律“束手無策”。據(jù)統(tǒng)計，遇到廣告投放高峰期時，一些大型門戶網(wǎng)站首頁的畫面廣告多達17條。為此，多家門戶網(wǎng)站已開始對自家頁面上的廣告進行清理。 （一）觀念問題人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的看法，從消費者角度來看：首先，消費者對廣告有天生的抵觸心理，心存顧慮；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息，使用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步；部門統(tǒng)計報告中顯示，“網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面”排名第一是彈出式廣告窗口。即網(wǎng)絡(luò)廣告要獲得更好的效果和充分發(fā)揮其優(yōu)勢，企業(yè)和廣告商會根據(jù)廣告的市場定位開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體結(jié)合及更適合受眾市場需求的特殊廣告媒體，并以此來達到企業(yè)的營銷的策略。但按照網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前的發(fā)展形勢，網(wǎng)絡(luò)廣告商會謀求與傳統(tǒng)主流媒體的合作，整合傳播來達到其營銷戰(zhàn)略?，F(xiàn)在越來越多的產(chǎn)業(yè)如 IT、汽車、消費電子等正在將越來越多的經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其它廣告形式整合傳播，以便產(chǎn)生聯(lián)動效果，達到更好的傳播目的。這兩者的融合是傳播渠道的整合。 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得了成功。 雖然經(jīng)濟危機所帶來的市場低迷對我國互聯(lián)網(wǎng)營銷造成了一定的沖擊，然而互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的眾多的傳播優(yōu)勢和有利基礎(chǔ)，這些都為網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳提供了良好的條件。另外，3G網(wǎng)絡(luò)的到來給了無線互聯(lián)網(wǎng)營銷注入了新的活力，這一數(shù)字體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告在無線互聯(lián)網(wǎng)市場的光明前景。其發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更多企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道。電子商務(wù)的快速發(fā)展，從而加速了行業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷進程。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴展著與營銷有利的結(jié)合途徑。若得到較可靠的價格信息和保證產(chǎn)品的真實性后。可見在網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭日益激烈。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。網(wǎng)站之間的競爭也就愈演愈烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告不斷進行改版和更新，增加廣告的發(fā)布形式和更多的服務(wù)項目，以迎合市場需求。我國互聯(lián)網(wǎng)市場不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機也不斷被廠商挖掘。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費群體使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在不斷擴展。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上都具有著傳統(tǒng)廣告無法達到的效果。消費者和廠商都可得到有利信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告這一穩(wěn)步走向成熟的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。就整個的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，我們把電視、報紙、廣播、雜志這幾類媒體的數(shù)據(jù)放在一起看。2009年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模超過80億元，2009年二季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而美國市場二季度的發(fā)展情況依然不容樂觀。經(jīng)濟危機對網(wǎng)絡(luò)廣告市場影響在2008年四季度已經(jīng)顯現(xiàn)，但受中國整個市場經(jīng)濟環(huán)境好轉(zhuǎn)以及季節(jié)因素影響，2009年二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場大幅度回暖。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到170億，%，增長速度較快。與此同時，廣告主逐漸成熟，對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個廣告主關(guān)注的焦點。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)強勁增長，成為全球的一大亮點，表明中國已先于大多數(shù)西方國家而提前復(fù)蘇。%，%。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。例如：當(dāng)你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。 　　 ，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標(biāo)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效地傳達給每一個潛在顧客。對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動，進而建立未來關(guān)系的能力。 　　 ，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 　　 、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。軟件使用者如果使用該軟件或者點擊界面上的廣告標(biāo)識，就會彈出廣告信息，或者調(diào)用瀏覽器打開廣告信息頁面，軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如、金山詞霸、酷我音樂、超級兔子等。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網(wǎng)絡(luò)媒體，分別選擇“盛大”和“第九城市”兩大網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站進行廣告合作，百事可樂最新的電視廣告“百事藍色風(fēng)暴，突破夢幻國度”在“盛大”網(wǎng)站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網(wǎng)絡(luò)游戲為背景和題材的。 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告隨時出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設(shè)計廣告內(nèi)容，從側(cè)面引起游戲玩家的認(rèn)同感。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。為了提高用戶數(shù)量，培養(yǎng)用戶對網(wǎng)站的忠誠度，包括網(wǎng)易、新浪和雅虎在內(nèi)的門戶網(wǎng)站都提供大容量的電子郵件服務(wù)。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的主流。 搜索引擎是Google、Yahoo等網(wǎng)站的核心技術(shù)，它既給網(wǎng)絡(luò)帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。極具成本效益的推廣方式，精彩的文字創(chuàng)意同樣會收到意想不到的效果等等。 ⑸文字連接廣告：以文本形式放置在網(wǎng)頁顯眼的地方，長度通常為10~20個中文字，內(nèi)容多為一些吸引人的標(biāo)題，然后鏈接到指定頁面。 ⑷浮動標(biāo)示廣告：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。它們類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。位于頁面的最上方，具有較強的視覺沖擊力。 網(wǎng)頁廣告主要指用戶打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器時自動顯示在屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁廣告在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為普遍，一般有以下幾種：⑴旗幟廣告(Banner)：Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。如廣告信息紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國內(nèi)上網(wǎng)查詢費用較高；有些廣告制作簡單，不能形成像電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混雜，造成廣告可信度差，等等。 隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”（電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。做網(wǎng)絡(luò)廣告每CPM（costperthousand，讓一千人看到你的廣告的成本）的費用是報紙的1/5，電視的1/8。進一步而言，此人可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實現(xiàn)商品購買。 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人機人模式。 報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。據(jù)報道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人在上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)今的理解可以為：如果有符合條件并且有明確的廣告主、商業(yè)性利益目的以及付費傳播的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息，都可以稱之其為網(wǎng)絡(luò)廣告。但是宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)都是向特定的互聯(lián)網(wǎng)用戶進行傳播信息，而達到其促銷或影響產(chǎn)品知名度及提供其他服務(wù)的目的。簡單的說網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為信息的載