【正文】 abyte 網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告表現(xiàn)形式為46860像素的動畫旗幟廣告，這是我國第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ③ 2022年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收入規(guī)模比 2022年增長了 %，整個(gè)廣告行業(yè)的收入規(guī)模比 2022年增長了 %。世界各國的網(wǎng)絡(luò)廣告也開始迅速崛起并得到極大的發(fā)展，而且日益呈現(xiàn)出特有的魅力與廣闊的發(fā)展前景，而美國則一直走在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前沿。T等 14個(gè)客戶的 Banner(旗幟)廣告，開創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告的新時(shí)代，也標(biāo)志著數(shù)字媒體開始成行。同利用傳統(tǒng)的媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等發(fā)布廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費(fèi)用都是相對低廉的，往往僅是這些傳統(tǒng)媒體的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費(fèi)用8更顯得十分低廉，成為其最大的競爭優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò)空間的無限性，網(wǎng)絡(luò)廣告的供給通常大于需求。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受，信息更可靠、更客觀。這樣廣告主就可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法，有效克服了傳統(tǒng)媒體測評困難的問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果則有技術(shù)上的優(yōu)勢。、可控制性傳統(tǒng)媒體廣告在實(shí)施過程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)、主觀性較強(qiáng)、技術(shù)誤差大、人力物力有限、成本高等因素所限，廣告效果測評比較困難且往往和真實(shí)情況相差較遠(yuǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)內(nèi)容形式豐富，能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能，實(shí)現(xiàn)完美統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)廣告的無國界性廣告覆蓋傳播范圍使其他廣告媒介望塵莫及。，形式豐富由于互聯(lián)網(wǎng)具有“無國界性” ，使因特網(wǎng)上發(fā)布的廣告也不受時(shí)間和空間的限制，而且它傳播速度快，發(fā)布和接收基本上同步。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，信息發(fā)布后很難更改，即使改動也有一定時(shí)間差，而且往往也須要付出很大的經(jīng)濟(jì)成本。7網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種即時(shí)互動的廣告具有較強(qiáng)的靈活性和快捷性。廣告主也可以通過受眾的信息反饋獲得寶貴意見，可以根據(jù)用戶的要求及時(shí)補(bǔ)充或修改需要發(fā)送的廣告信息。傳統(tǒng)媒體廣告與受眾只能進(jìn)行單向的交流，受眾只能被動地接受來自媒體的信息。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了無數(shù)遍，并且一直試圖著強(qiáng)加傳播給那些不樂意接受它們的人群。它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，是他網(wǎng)絡(luò)廣告方式都無法實(shí)現(xiàn)的。（4）電子郵件廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的直郵廣告（DM）在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變身為電子郵件廣告。從而達(dá)到吸引瀏覽者眼球并進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽的效果。旗幟廣告是一種較為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告形式，大多數(shù)的廣告主都通過這種形式將瀏覽者吸引到自己的網(wǎng)站上來。這是一種收費(fèi)較低，對瀏覽者干擾最小，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告一般以文字或 GIF、JPG 等格式建立的圖象文件定位在網(wǎng)頁中來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。 圖 11 20222022 年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率 ① 圖 12 20222022 年中國網(wǎng)站規(guī)模變化 ②（二）網(wǎng)絡(luò)廣告定義所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是指借助網(wǎng)上知名站點(diǎn)或者提供免費(fèi)電子郵件服務(wù)以及在一些免費(fèi)6公開的交互站點(diǎn)上發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息，對企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。由此可見我國的互聯(lián)網(wǎng)普及在迅速發(fā)展并實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平，我國的域名注冊量在大幅度的增長，域名增量在網(wǎng)站上的帶動作用開始顯現(xiàn)。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，較 2022 年增長 %，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %，略高于全球平均水平（ %） 。同時(shí)，因特網(wǎng)在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些令人警惕的動向，如網(wǎng)絡(luò)欺詐、垃圾信息泛濫等已成為阻礙因特網(wǎng)發(fā)展的絆腳石。(4) 因特網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、5電視后的又一具有重大影響力的媒體，商業(yè)界稱為第四媒體。(2) 便利的通信服務(wù)。由于信息高度膨脹，誕生才幾十年的因特網(wǎng)就以驚人的速度發(fā)展起來，圍繞因特網(wǎng)出現(xiàn)了許多新的技術(shù)和新的應(yīng)用。TCP／IP 應(yīng)用于 ARPA網(wǎng)標(biāo)志著真正意義上的 Inter出現(xiàn)了，從 1983年開始因特網(wǎng)的規(guī)?；疽灾鹉攴环乃俣仍鲩L，從開始只有約 200臺連接的計(jì)算機(jī)發(fā)展到目前全球已有幾千萬臺計(jì)算機(jī)與因特網(wǎng)相連，并從美國走向世界，逐步形成了一個(gè)真正覆蓋全球的大網(wǎng)絡(luò)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（一）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r因特網(wǎng)起源于美國的 ARPA網(wǎng)，60 年代中期開始，一些專家在美國國防部的高級研究計(jì)劃局（即 ARPA）的資助下，研究如何把美國國內(nèi)的幾個(gè)不同的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來。本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展對策進(jìn)行研究，目的就是讓更多的人了解網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí)使得廣告主所做的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠產(chǎn)生出想要的效果。根據(jù)信息管理人員收集得來數(shù)據(jù)資料顯示，近年來不管是在國內(nèi)還是國外，網(wǎng)絡(luò)廣告收入都在逐年增長，據(jù)專家預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告在以后還將取得不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告收入必然還在不斷增加。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天只有十幾年的時(shí)間，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、視覺、聽覺并于一身的多元化感染力，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正以驚人的速度在增長著，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用也顯得越來越重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已得到了專家的認(rèn)可。針對我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題進(jìn)行具體的分析，從而提出這相對應(yīng)的解決對策。對網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)行研究具有非常重要的意義。目 錄前言 .......................................................................3一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述 .........................................................3（一）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r ........................................................3 ....................................................3 ........................................................4（二）網(wǎng)絡(luò)廣告定義 ........................................................4 ..................................................................4 ...........................