【正文】 。傳統(tǒng)媒體廣告制作成本較高，而且投放周期長不夠靈活。而傳統(tǒng)的廣告形式并不易于統(tǒng)計，從而很難知道投放效果。人們只要點擊在網(wǎng)頁上看到的網(wǎng)絡廣告就可進入其鏈接獲得產品更多信息，消費者也可以通過網(wǎng)絡廣告上的電子郵件和網(wǎng)絡電話傳真等向廠商進行咨詢，這樣形式的廣告一下子拉近了消費者和廠商的距離，消費者可以更好的了解產品，廠商可以更好的對產品進行推廣，做到了雙贏的效果。（一）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析與傳統(tǒng)媒體廣告相比，借助于網(wǎng)絡信息平臺為主的網(wǎng)絡廣告擁有許多傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢，筆者認為當前網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢有以下幾個方面：是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體不同于傳統(tǒng)媒體只能單方面?zhèn)鬏斝畔⒔o人們，網(wǎng)絡媒體可以與網(wǎng)民進行信息交換和互動。SWOT分別代表：strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機會)、threats（威脅）。 三、網(wǎng)絡廣告行業(yè)SWOT分析 SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的加以綜合評估與分析得出結論，通過內部資源、外部環(huán)境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解所面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術兩個層面加以調整方法、資源以保障被分析對象的實行以達到所要實現(xiàn)的目標。、至今在我國還沒有一家公認的機構能夠對網(wǎng)絡廣告的效果提供量化評估標準，還缺少一套行之有效的評估辦法。我國的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡廣告更是新生事物，對于其管理和規(guī)范還不是很完善和成熟，各類廣告法律法規(guī)都還不是很健全，處在不斷改善和完善的過程中，特別是對于網(wǎng)絡廣告的條例規(guī)范還在摸索階段。網(wǎng)絡廣告數(shù)不勝數(shù)，但是只有有創(chuàng)意的才能讓人留下深刻的印象，才能激起大眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求。中國網(wǎng)絡廣告的設計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。這不僅僅對廣告對象造成了很大的傷害，而且也對作為廣告載體的網(wǎng)絡本身構成了侵害，甚至對網(wǎng)絡廣告的發(fā)布者、網(wǎng)絡廣告主來說，這種危害巨大。最常見的是采用cookies技術保存用戶在網(wǎng)站上留下的瀏覽路徑、交易記錄和問卷內容等等。而懸浮類廣告和黏貼式廣告都屬于強迫性廣告，給網(wǎng)民帶來很多煩惱。而這種不愉快的感覺隨著網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地的攻勢而急劇增加。廣告投放的主要目的不僅僅是“廣而告之”，更重要的是讓目標受眾對自己的產品和品牌產生忠誠度，是一場“品牌”和“信任感”的宣傳攻勢。既然單位經(jīng)濟效益低，那么當然不會再有人出更多的錢，中國整體互聯(lián)網(wǎng)絡廣告市場的價位低下，就是從這個根本的問題而產生的。中國網(wǎng)民價值不足，首先可以說是整個社會平均收入和消費水平相關；其次網(wǎng)民構成中，家庭婦女（家庭消費主體）成分很低；再次，網(wǎng)民消費習慣和網(wǎng)上商務信譽，以及社會統(tǒng)一標準的支付配送體系的匱乏都導致了網(wǎng)民商業(yè)價值的低下。這些問題是否能得到及時、合理的解決，是關系著網(wǎng)絡廣告命運的重大問題。(三) 我國網(wǎng)絡廣告存在的問題 中國的網(wǎng)絡廣告業(yè)在經(jīng)歷了一個波峰波谷的過程之后，現(xiàn)在進入相對穩(wěn)定的高速增長階段。而iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù)IAB的調查數(shù)據(jù)，在2005年英國的網(wǎng)絡廣告費用達到了14億英鎊。2006年3月30日，國際報道互聯(lián)網(wǎng)廣告辦公室（IAB）最新公布的一份調查顯示，2005年英國網(wǎng)絡廣告花費增長了66%，%，網(wǎng)絡廣告的開支已經(jīng)超過了廣播、期刊及戶外廣告的花費。與之相比，顯示圖形類廣告支出2010年將達到62億美元，在美國網(wǎng)絡廣告支出中占到20%的比例。iResearch艾瑞市場咨詢從摩根斯坦利報告得到，2006年預計美國網(wǎng)絡廣告支出規(guī)模為160億美元，其中搜索引擎廣告支出今年將達到67億美元，在網(wǎng)絡廣告支出中所占比例為42%；這成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展史上第一個里程碑的標志。1994年10月，美國著名的Wired雜志退出了網(wǎng)絡版Hotwired，其主頁上開始有ATamp。與傳統(tǒng)的三大媒體（報刊、廣播、電視）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)在廣告業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著這部分強勢消費群體的加入，可以說網(wǎng)絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。盡管從現(xiàn)階段來看，這些消費主體并不能給網(wǎng)絡廣告帶來即刻效益，但從長遠的發(fā)展目標看，這部分群體的不斷成長，必然成為網(wǎng)絡廣告的強勢群體。18歲以下的學生族沒有經(jīng)濟來源，1830歲之間的群體雖然經(jīng)濟基本獨立，但缺乏對高檔產品的消費能力，自然都是消費弱勢群體。目前，我國上網(wǎng)用戶的年齡分布特點十分明顯，%，%，%。這些專業(yè)網(wǎng)絡設計人員對網(wǎng)絡廣告抱有熱誠的希望，并對其前景充滿了信心。他們一般經(jīng)過專業(yè)培訓，對各種制作軟件使用熟練，精通平面設計、三維動畫等。另一方面，網(wǎng)絡廣告以其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播方式，更能滿足企業(yè)的不同需求。一方面，中小企業(yè)的規(guī)模不大，可用于廣告、宣傳的資金有限，在傳統(tǒng)媒體上，只能做些不起眼的小幅廣告或分類廣告，效果不易出來。這一切都表明，網(wǎng)絡廣告的市場正在不斷擴展。年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)4的截至萬，年增幅全年新增網(wǎng)民2009億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至年，我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，網(wǎng)民總數(shù)達到網(wǎng)民越多，網(wǎng)絡廣告的市場也越大，自然就會有更多的廣告主青睞網(wǎng)絡廣告了。和世界網(wǎng)絡廣告相同，中國最早的網(wǎng)絡廣告主要來源于IT業(yè)IBM為其AS400的宣傳付出3000美元。（一）國內網(wǎng)絡廣告中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展大體也遵循著世界網(wǎng)絡廣告發(fā)展的軌跡，中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展和興起只有不到8年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效.二、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀 隨著經(jīng)濟全球化、貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。這些統(tǒng)計資料可幫助廣告主統(tǒng)計與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。而網(wǎng)絡廣告不同，可以詳細地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個廣告被點擊的次數(shù)，甚至還可以詳細、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。另外，用戶可以通過廣告直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。而網(wǎng)絡廣告突破了這種單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。另外，網(wǎng)絡廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一的定向投放。、通過傳統(tǒng)廣告，消費者只能間接地接觸其所宣傳的產品，無法通過廣告直接感受產品或了解廠商的具體運作和服務的提供。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經(jīng)濟代價，而網(wǎng)絡廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內容。2另外，報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強迫性，而網(wǎng)絡廣告的過程是開放的、非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質的不同。與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面：當廣告主買下流行搜索引擎的流行關鍵字，凡是輸入這個關鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站上去。關鍵字廣告（Key與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告形式不同，這一公益廣告首次采用網(wǎng)絡自動聲音廣告的全新方式播出，只要一打開網(wǎng)頁，廣告就會自動播放。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產黨成立80家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會聽到“熱烈慶祝中國共產黨成立80日下午4：00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。年7 免費郵箱的全屏廣告。 全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。 彈出廣告：這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注意。等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。