【正文】 熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價格的透明化勢在必行。第一，管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，就是說管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來推動：首先是國家對網(wǎng)絡廣告管理的重視。這種網(wǎng)上廣告的過程是當用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時，廣告主或廣告網(wǎng)絡（代理公司）通過預先的設置向這個軟件的用戶發(fā)送廣告內容，達到發(fā)布廣告的目的。因為點擊計費更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點和優(yōu)勢，更能客觀評價廣告效能，也使得小型的甚至個人的網(wǎng)站或廣告主都能開展和參加網(wǎng)上廣告活動。首先，從操作原理上，目擊計費只是電視廣告或報紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點和優(yōu)勢。在過去兩年，盡管在不論大小的所有網(wǎng)站中，能夠贏利的始終是極少數(shù)，但是網(wǎng)上廣告作為所有網(wǎng)站的一項重要收入來源，卻在操作技術及市場形式上有長足的進步。現(xiàn)在美國的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過30%，假設中國比美國的網(wǎng)上應用發(fā)展遲八年，則可以設想八年后中國的網(wǎng)民數(shù)字應該是現(xiàn)在的42倍，亦占總人口的30%（）。針對那些經(jīng)營網(wǎng)絡廣告的綜合網(wǎng)站，在網(wǎng)站中不僅對自己進行廣告宣傳，同時也在承接為他方提供廣告平臺服務，在經(jīng)營過程中大多會采取變通方法，更多的站點與廣告客戶之間簽訂的是合作協(xié)議書，而不是《廣告法》所規(guī)定的正式廣告合同，一旦發(fā)生沖突，合作協(xié)議書就成了解決糾紛的主要依據(jù)，至于合作的雙方是否具有廣告經(jīng)營資格卻更加是無法嚴密的加以規(guī)范，所以網(wǎng)絡廣告還需制定相關法律來管理。信任度是消費者和網(wǎng)絡廣告之間的橋梁，如果沒有消費者的信任，網(wǎng)絡廣告會止步不前很難發(fā)展下去，因此信任奉獻是網(wǎng)絡廣告發(fā)展中比較大的障礙之一。信用風險將在很大程度上制約網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡基礎設施差、線路少，這些都導致一切技術上的不穩(wěn)定，而技術原因形成的風險對網(wǎng)絡廣告產生較大的負面影響。在網(wǎng)絡廣告調查問卷中，調查了所有受訪者對網(wǎng)絡廣告的不滿和需改善之處，得到如下結果：首先大多數(shù)網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告的不適時自動播放會影響到他們的正常操作，其次是數(shù)量太多，再次才是缺乏創(chuàng)意和真實性等，中國網(wǎng)絡廣告市場出現(xiàn)強勁增長，成為全球的一大亮點，從而表現(xiàn)出中國已先于大多數(shù)西方國家而提前復蘇。電子商務的發(fā)展和消費者消費觀念的進步使得用戶參與到了產品營銷的過程之中。中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過5億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)，（三）網(wǎng)絡廣告發(fā)展機會分析 筆者在問卷調查中，調查了受訪者對網(wǎng)絡廣告的信任程度，網(wǎng)絡廣告由于沒有相關專業(yè)法律來約束因此網(wǎng)絡廣告市場還是比較混亂的。“網(wǎng)絡廣告問卷調查職業(yè)分布圖”所示，這一全體的人消費能力有限，雖然廣告看了很多，真正買的不多，針對這一群體適合網(wǎng)上行銷的不過是書刊、電腦的相關產品、音像器材等。2 、在進行SWOT分析之前，筆者進行了小規(guī)模的網(wǎng)絡廣告的問卷調查（調查問卷請見附錄），從目前的狀況來看，網(wǎng)民的年齡和教育層相對網(wǎng)絡廣告事業(yè)的發(fā)展來講并不十分理想的。%，%，上海10%，%，%，%。多個國家。報紙雜志或是廣播的廣告形式并不能像網(wǎng)絡廣告那樣多變并能給消費者視覺聽覺上的沖擊從而刺激消費。傳統(tǒng)媒體廣告制作成本較高，而且投放周期長不夠靈活。而傳統(tǒng)的廣告形式并不易于統(tǒng)計，從而很難知道投放效果。（一）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析與傳統(tǒng)媒體廣告相比，借助于網(wǎng)絡信息平臺為主的網(wǎng)絡廣告擁有許多傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢，筆者認為當前網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢有以下幾個方面：是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體不同于傳統(tǒng)媒體只能單方面?zhèn)鬏斝畔⒔o人們，網(wǎng)絡媒體可以與網(wǎng)民進行信息交換和互動。 三、網(wǎng)絡廣告行業(yè)SWOT分析 SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的加以綜合評估與分析得出結論，通過內部資源、外部環(huán)境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解所面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術兩個層面加以調整方法、資源以保障被分析對象的實行以達到所要實現(xiàn)的目標。中國網(wǎng)絡廣告的設計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。這不僅僅對廣告對象造成了很大的傷害，而且也對作為廣告載體的網(wǎng)絡本身構成了侵害，甚至對網(wǎng)絡廣告的發(fā)布者、網(wǎng)絡廣告主來說，這種危害巨大。而這種不愉快的感覺隨著網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地的攻勢而急劇增加。既然單位經(jīng)濟效益低，那么當然不會再有人出更多的錢，中國整體互聯(lián)網(wǎng)絡廣告市場的價位低下，就是從這個根本的問題而產生的。這些問題是否能得到及時、合理的解決，是關系著網(wǎng)絡廣告命運的重大問題。(三) 我國網(wǎng)絡廣告存在的問題 中國的網(wǎng)絡廣告業(yè)在經(jīng)歷了一個波峰波谷的過程之后，現(xiàn)在進入相對穩(wěn)定的高速增長階段。2006年3月30日，國際報道互聯(lián)網(wǎng)廣告辦公室（IAB）最新公布的一份調查顯示，2005年英國網(wǎng)絡廣告花費增長了66%，%，網(wǎng)絡廣告的開支已經(jīng)超過了廣播、期刊及戶外廣告的花費。iResearch艾瑞市場咨詢從摩根斯坦利報告得到，2006年預計美國網(wǎng)絡廣告支出規(guī)模為160億美元，其中搜索引擎廣告支出今年將達到67億美元，在網(wǎng)絡廣告支出中所占比例為42%；這成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展史上第一個里程碑的標志。與傳統(tǒng)的三大媒體（報刊、廣播、電視）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。隨著這部分強勢消費群體的加入，可以說網(wǎng)絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。18歲以下的學生族沒有經(jīng)濟來源，1830歲之間的群體雖然經(jīng)濟基本獨立，但缺乏對高檔產品的消費能力，自然都是消費弱勢群體。他們一般經(jīng)過專業(yè)培訓，對各種制作軟件使用熟練，精通平面設計、三維動畫等。另一方面，網(wǎng)絡廣告以其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播方式，更能滿足企業(yè)的不同需求。年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)4的萬，年增幅億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至網(wǎng)民越多，網(wǎng)絡廣告的市場也越大，自然就會有更多的廣告主青睞網(wǎng)絡廣告了。和世界網(wǎng)絡廣告相同，中國最早的網(wǎng)絡廣告主要來源于IT業(yè)IBM為其AS400的宣傳付出3000美元。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展和興起只有不到8年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚異。這些統(tǒng)計資料可幫助廣告主統(tǒng)計與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。而網(wǎng)絡廣告突破了這種單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。另外，網(wǎng)絡廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一的定向投放。2與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面：關鍵字廣告（Key這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產黨成立80日下午4：00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。 免費郵箱的全屏廣告。 彈出廣告：這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。（二）網(wǎng)絡廣告的分類網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。未來，技術一定是網(wǎng)絡廣告公司核心競爭力之一，網(wǎng)絡廣告公司不一定擁有技術，但是卻一定是對技術純熟而靈活的使用。一、網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預算當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。自1999年10月，Wired雜志在其網(wǎng)絡版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來，Internet就以其鮮明的特點成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)廣告四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）齊名的第五大媒體。Internet作為一種新媒體有著自身的特點，并且借鑒著目前有關網(wǎng)絡廣告的主流觀點，根據(jù)國內外網(wǎng)絡現(xiàn)狀的分析制定出有建設性意見的策略從而提高網(wǎng)絡廣告的質量，并對網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展趨勢進行研究。本論文將從網(wǎng)絡廣告的形式特點以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運用SWOT分析法對網(wǎng)絡廣告進行分析，并以網(wǎng)絡廣告調查問卷的形式來進一步了解網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢進行研究，通過對網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢、劣勢、機會和風險加以綜合評估與分析得出結論。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有眾多優(yōu)勢，但