【正文】 消費者和網(wǎng)絡廣告之間的橋梁，如果沒有消費者的信任，網(wǎng)絡廣告會止步不前很難發(fā)展下去，因此信任奉獻是網(wǎng)絡廣告發(fā)展中比較大的障礙之一。網(wǎng)絡發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡基礎設施差、線路少，這些都導致一切技術上的不穩(wěn)定，而技術原因形成的風險對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生較大的負面影響。中國網(wǎng)絡廣告市場出現(xiàn)強勁增長，成為全球的一大亮點，從而表現(xiàn)出中國已先于大多數(shù)西方國家而提前復蘇。中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過5億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)， 筆者在問卷調(diào)查中，調(diào)查了受訪者對網(wǎng)絡廣告的信任程度，網(wǎng)絡廣告由于沒有相關專業(yè)法律來約束因此網(wǎng)絡廣告市場還是比較混亂的。2 、在進行SWOT分析之前，筆者進行了小規(guī)模的網(wǎng)絡廣告的問卷調(diào)查（調(diào)查問卷請見附錄），從目前的狀況來看，網(wǎng)民的年齡和教育層相對網(wǎng)絡廣告事業(yè)的發(fā)展來講并不十分理想的。多個國家。傳統(tǒng)媒體廣告制作成本較高，而且投放周期長不夠靈活。（一）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析與傳統(tǒng)媒體廣告相比，借助于網(wǎng)絡信息平臺為主的網(wǎng)絡廣告擁有許多傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢，筆者認為當前網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢有以下幾個方面：是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體不同于傳統(tǒng)媒體只能單方面?zhèn)鬏斝畔⒔o人們，網(wǎng)絡媒體可以與網(wǎng)民進行信息交換和互動。中國網(wǎng)絡廣告的設計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。既然單位經(jīng)濟效益低，那么當然不會再有人出更多的錢，中國整體互聯(lián)網(wǎng)絡廣告市場的價位低下，就是從這個根本的問題而產(chǎn)生的。(三) 我國網(wǎng)絡廣告存在的問題 中國的網(wǎng)絡廣告業(yè)在經(jīng)歷了一個波峰波谷的過程之后，現(xiàn)在進入相對穩(wěn)定的高速增長階段。iResearch艾瑞市場咨詢從摩根斯坦利報告得到，2006年預計美國網(wǎng)絡廣告支出規(guī)模為160億美元，其中搜索引擎廣告支出今年將達到67億美元，在網(wǎng)絡廣告支出中所占比例為42%；與傳統(tǒng)的三大媒體（報刊、廣播、電視）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。18歲以下的學生族沒有經(jīng)濟來源，1830歲之間的群體雖然經(jīng)濟基本獨立，但缺乏對高檔產(chǎn)品的消費能力，自然都是消費弱勢群體。他們一般經(jīng)過專業(yè)培訓，對各種制作軟件使用熟練，精通平面設計、三維動畫等。萬，年增幅億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至和世界網(wǎng)絡廣告相同，中國最早的網(wǎng)絡廣告主要來源于IT業(yè)IBM為其AS400的宣傳付出3000美元。這些統(tǒng)計資料可幫助廣告主統(tǒng)計與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。而網(wǎng)絡廣告突破了這種單向性的局限，實現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動。與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面：這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立80 彈出廣告：這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。（二）網(wǎng)絡廣告的分類網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。一、網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預算當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。本論文將從網(wǎng)絡廣告的形式特點以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運用SWOT分析法對網(wǎng)絡廣告進行分析，并以網(wǎng)絡廣告調(diào)查問卷的形式來進一步了解網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢進行研究，通過對網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢、劣勢、機會和風險加以綜合評估與分析得出結論。Internet在美國問世之后，引起了眾多媒體開發(fā)這一營銷技術的興趣。同時，這種顛覆的背后夾雜著網(wǎng)絡廣告自身的特性，并日漸形成了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的趨勢，即互動、精準、定向。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java像樂百氏在新浪網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中263月1而網(wǎng)絡廣告則不同，只要消費者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標，即可進入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務的具體內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費者的互動與溝通。網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。廣告的存在是需要受眾的，網(wǎng)絡廣告同樣需要網(wǎng)民。年底提高2010隨著上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加，網(wǎng)絡廣告的影響力也越來越大。而且網(wǎng)絡廣告的制作技術和設計軟件不斷推陳出新，它們的日新月異的變化和發(fā)展，也為網(wǎng)絡廣告的未來添磚加瓦。還有資料表明，我國30歲以上的上網(wǎng)用戶增長速度遠遠高于30歲以下上網(wǎng)用戶的增長，他們是最具有消費能力的中流砥柱。T等14個客戶的banner廣告。美國顯示廣告支出今年將達到31億美元，在網(wǎng)絡廣告支出中所占比例為21%英國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀但是網(wǎng)絡廣告市場相對來說比較不規(guī)范，存在著許多問題，主要體現(xiàn)在技術、倫理道德、法律等方面。而各種網(wǎng)絡調(diào)查顯示，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡廣告的態(tài)度，從一開始的自由點擊到后來無可奈何的接受，甚至是厭煩和反感。另外，隨著技術水平的進步，在倫理道德上引發(fā)的問題也愈演愈烈。尋求網(wǎng)絡廣告形式的創(chuàng)新才是改善現(xiàn)狀的最好辦法。對網(wǎng)絡廣告效果的評估基準主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準確性和公正性還有待商榷。網(wǎng)絡廣告這一互動性在各個網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告中都隨處可見統(tǒng)計廣告推廣效果這一特點網(wǎng)絡廣告比其他傳統(tǒng)媒體更容易做到，這樣說是因為網(wǎng)絡廣告可以通過統(tǒng)計點擊率，跟蹤消費者了解產(chǎn)品情況，并了解消費者是否根據(jù)廣告鏈接直接在網(wǎng)絡上購買產(chǎn)品等等信息，從而了解網(wǎng)絡廣告的投放效果。一個是以秒來計算的，一個是以天數(shù)來計算的，而網(wǎng)絡廣告更是沒有黃金檔價格還是普通價格的區(qū)分。而網(wǎng)絡廣告不受到地域的限制，只要你能連上互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地訪問網(wǎng)站，只要廣告主廣告投放在那里，全世界的人們只要打開這個頁面都可以看到這則廣告。而WWW這個年齡的層次從商業(yè)角度來看，并不是一個理想的消費群體，并且筆者也調(diào)查了所有受訪者的職業(yè)，大多數(shù)在這一年齡段的人都還是學生和一般公司職員，由于虛假網(wǎng)絡廣告的事例也經(jīng)常在新聞里聽到，因此人們對網(wǎng)絡廣告的信任度也一直不高，從而不僅僅導致網(wǎng)絡廣告發(fā)展被限制，對整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有極大的負面影響。以下幾個要素正在改變社區(qū)格局：首先，以人為中心的關系型社區(qū)將引領社區(qū)市場，市場集中度將進一步提升；第二，社區(qū)的競爭差異化趨勢顯著，定位不同，服務人群不同的社區(qū)越來越多；第三，更多社區(qū)參與開放平臺的競爭，社區(qū)的應用將變得越來越多元化；第四，開放鏈接，社區(qū)將以connect的方式鏈接打通外部網(wǎng)站；第五，社區(qū)回歸本質，關系數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡競爭的制高點，關系數(shù)據(jù)的自由轉移能降低用戶在不同社交平臺的轉移成本 隨著中國電子商務市場的加速發(fā)展，網(wǎng)民基礎的擴大以及網(wǎng)購用戶滲透率的不斷提高，電子商務市場的發(fā)展，將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進行廣告投放，其無疑將推動整個網(wǎng)絡廣告市場縱深化發(fā)展。數(shù)量風險是指網(wǎng)絡廣告投放泛濫從而導致網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生反感。如果消費者不信任網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告是難以開展的。不僅僅對于網(wǎng)絡廣告本身，對于廣告主的保護也十分欠缺。因為根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)應用歷史性的不可逆轉趨勢，中國遲早會成為世界上網(wǎng)民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計費的網(wǎng)上廣告將會越來越顯得不合時宜，其所占市場份額將逐漸縮小。網(wǎng)絡技術的進步帶來另一個不容忽視的網(wǎng)上廣告市場，即來自應用軟件的捆綁廣告。第二，價格問題。另外，客戶行業(yè)的類型也有很大變化，原來的很多客戶都是一些跨國企業(yè)，基本上是一些國外知名的大公司，現(xiàn)在很多國內(nèi)企業(yè)，包括民營的、國營的、甚至私營的，也愿意投入網(wǎng)絡廣告。參考文獻：1． 楊紫烜、徐杰 《經(jīng)濟法學》（第三版） 北京：北京大學出版社，2．田玲.160