【正文】 文章篇幅符合學(xué)院規(guī)定，內(nèi)容不夠完整，層次結(jié)構(gòu)安排存在一定問(wèn)題，主要觀點(diǎn)不夠突出，邏輯性較差，沒(méi)有個(gè)人見(jiàn)解。3．梁冬梅.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及案例分析》. 最后，感謝所有在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中給予過(guò)我?guī)椭娜?。?總結(jié) 總之，在未來(lái)幾十年,網(wǎng)絡(luò)廣告在觀念、理論、方法等方面均應(yīng)隨著客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而不斷改革、發(fā)展和完善。從剛開(kāi)始的IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車(chē)、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。另外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐漸走向成熟了。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費(fèi)提供軟件或付費(fèi)讓用戶附加一個(gè)小程序到其操作軟件上的做法，來(lái)嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個(gè)值得我們留意的趨勢(shì)。隨著上網(wǎng)人數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上各式內(nèi)容的需求更廣泛和多樣化，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告便會(huì)占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)。其次，造成目擊計(jì)費(fèi)“舍我其誰(shuí)”的原因是上網(wǎng)用戶的訪問(wèn)量過(guò)度集中，這種情況隨著各式各類(lèi)內(nèi)容的站點(diǎn)相繼出現(xiàn)將會(huì)被極大改變，近期有報(bào)道YAHOO的網(wǎng)上廣告上座率不足就是一個(gè)反映。尤其明顯的，以經(jīng)營(yíng)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的小型而多樣的廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）數(shù)量急劇增加，而運(yùn)用了其它形式或技術(shù)的網(wǎng)上廣告也陸續(xù)涌現(xiàn)。到這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)上中文廣告市場(chǎng)又會(huì)有多大呢？沒(méi)有人能夠斷言?，F(xiàn)實(shí)地看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說(shuō)還處于未被完全開(kāi)發(fā)的狀況。四 、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到成熟階段后，它在各類(lèi)廣告的總營(yíng)業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達(dá)到10%左右?；ヂ?lián)網(wǎng)是跨地域、國(guó)界的全球性信息網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上無(wú)法向現(xiàn)實(shí)空間那樣規(guī)定國(guó)家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法很難施展于網(wǎng)絡(luò)空間。信用風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的主要障礙，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是以信用為發(fā)展基礎(chǔ)的，消費(fèi)者需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有所信任?！皩?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不滿之處分布圖”所示。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來(lái)最佳的廣告效果成為每一個(gè)廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)廣告的角色，并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)，因此能有效的進(jìn)行用戶信息的反饋，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)互相作用共同互促發(fā)展，必將形成更加良好的態(tài)勢(shì)。“中國(guó)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)?！彼?。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展如雨后春筍般迅速，各行業(yè)廣告主都想追求廣告效果最大化，而網(wǎng)絡(luò)廣告其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的廣告主的投放。而消費(fèi)者一般都不十分信任網(wǎng)絡(luò)廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果并不是特別理想。就全國(guó)而言，從18歲至30歲之間的網(wǎng)民達(dá)到76%左右，占3/4，而筆者進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查里1830歲的網(wǎng)民也占了3/4，“從以上數(shù)據(jù)看出，五地占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“半壁江山”，顯示出網(wǎng)站和網(wǎng)民的地域分布嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還受到諸多因素制約。所以說(shuō)跨時(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢(shì)?？鐣r(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)所在，網(wǎng)絡(luò)覆蓋于全球范圍，而傳統(tǒng)傳媒方式地域性限制很強(qiáng)，兩種形式的廣告?zhèn)鞑ゲ町惿醮?。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別之一就是針對(duì)性強(qiáng)。其次發(fā)布費(fèi)用低，可以節(jié)省廣告主一大筆費(fèi)用。傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)不精確的收視率、發(fā)行量來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量，比如報(bào)紙廣告只能通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)紙銷(xiāo)量，但是我們不知道到底有多少人看過(guò)報(bào)紙上的某某廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告能輕易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且匯總給廣告主，從而幫助廣告主評(píng)估廣告效果，從而進(jìn)行有針對(duì)的調(diào)整。這種交流的互動(dòng)性是其他任何媒體都無(wú)法與之相比的，就因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)有的特性讓網(wǎng)絡(luò)廣告收到廣告主的青睞。SWOT分析法又稱(chēng)為態(tài)勢(shì)分析法，也稱(chēng)波士頓矩陣，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來(lái)的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。6很多國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，首頁(yè)、頻道首頁(yè)和正文頁(yè)都四處打滿了廣告，彈出式廣告層出不窮，令人應(yīng)接不暇，浮動(dòng)式廣告滿屏飛舞，然人眼花繚亂。例如，長(zhǎng)時(shí)間高密度的投放方式使得廣告對(duì)象將其視為垃圾郵件，于是采用不同的過(guò)濾手段將其過(guò)濾或直接刪除，這不僅僅無(wú)法達(dá)到廣告的預(yù)期目的和效果，而且會(huì)使廣告對(duì)象產(chǎn)生極大的反感。網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某種技術(shù)手段收集個(gè)人信息，然后針對(duì)用戶特征發(fā)布廣告。網(wǎng)民接受不了種類(lèi)繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。高速是指它依然保持著很強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，穩(wěn)定是指在今后一段時(shí)間內(nèi)這種勢(shì)頭還將繼續(xù)保持。2004年，%。預(yù)計(jì)搜索引擎廣告支出今后將保持25%的年度增幅，2010年達(dá)到158億美元，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出中占到50%的比例。Hotwired被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是最早的網(wǎng)絡(luò)媒體，也是第一個(gè)承接網(wǎng)上廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體，而Wired雜志業(yè)已發(fā)展成為頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的專(zhuān)業(yè)媒體。（二）國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀在網(wǎng)絡(luò)廣告起源于計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都最為發(fā)達(dá)的美國(guó)。專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員及專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，近年來(lái)在我國(guó)十分普遍，他們一般為各類(lèi)型企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、維護(hù)。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越受到企業(yè)、社會(huì)的青睞?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)，特別是中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)宣傳最好的方式之一。23%網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的增加。%。個(gè)百分點(diǎn)。%，較20101997年4月，邁出了國(guó)際接軌的第一步。一則木星通訊報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告正在以400%的速度增長(zhǎng)，而電視廣告則是13%的年增長(zhǎng)率。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。根據(jù)不同來(lái)訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的清晰歸類(lèi)，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。Word）：關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁(yè)面上方的廣告橫幅可以由廣告主買(mǎi)斷，這種廣告針對(duì)性強(qiáng)，品牌效應(yīng)好，點(diǎn)擊率高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的機(jī)率。周年”公益廣告。只要登上新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、FM36中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)等10聲音廣告：2001雖然這些廣告醒目、具有感召力，但是由于過(guò)分地刺激了網(wǎng)民，而且有強(qiáng)迫之嫌，反而容易引起網(wǎng)民的不滿。 旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用也顯得越來(lái)越重要。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。這些年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也已躍居世界第一，截止08年年底。傳統(tǒng)媒體中，電視以60%排在第一，報(bào)紙9%，戶外7%，雜志2%。面對(duì)蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大的多，如何開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分挖掘其中的商業(yè)機(jī)會(huì)，這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)企業(yè)所面臨的問(wèn)題，同樣也對(duì)全球的廣告業(yè)具有重大的意義。 網(wǎng)絡(luò)廣告一般是指在Internet上發(fā)布的廣告，它是Internet出現(xiàn)以來(lái)廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新的拓展，也是Internet作為銷(xiāo)售媒體最先被開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。 關(guān)鍵詞： 現(xiàn)狀 問(wèn)題 作用前 言： 20世紀(jì)，信息技術(shù)為人類(lèi)發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。安徽廣播電視大