淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢畢業(yè)論文-wenkub.com
2025-06-17 01:08 本頁面
【正文】 感謝我的同學和朋友，在我寫論文的過程中給予我了很多的幫助與鼓勵。致謝歷時近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在寫作過程中遇到了諸多的困難和障礙，都在同學和老師的幫助下度過了。從騰訊媒體的現(xiàn)狀，我們看到騰訊主要網(wǎng)絡(luò)廣告還是在騰訊網(wǎng)、聊天平臺、空間、朋友網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。圖53 炫舞游戲內(nèi)植入品牌服裝據(jù)騰訊2011年Q4財報數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)績超過行業(yè)增長率，市場份額進一步擴大，其中重點產(chǎn)品“穿越火線”、“地下城與勇士”、“炫舞”和“飛車”，均取得大幅增長，并各據(jù)第一人稱射擊、動作類、音樂類和賽車類細分市場最高同時在線帳戶數(shù)第一名。借助騰訊龐大的用戶群，一個騰訊號可以登入騰訊所有的游戲。本次合作的成功之處在于正確的選取了推廣平臺。圖 52 社會化媒體平臺的互通關(guān)系圖 百事可樂“把樂帶回家”2011年底，百事可樂以春節(jié)回家為契機，攜手騰訊開展“把樂帶回家”品牌推廣活動。相信悅活需要的是：無論你在發(fā)微薄，還是玩Qzone，無聊你在聊天，還是在瀏覽新聞，只要你在騰訊，悅活廣告就在你身邊。中糧借助Qzone農(nóng)場和微博，利用騰訊泛關(guān)系鏈，360度真正實現(xiàn)各個平臺的用戶關(guān)系鏈共享（如圖 52）。 中糧“2011悅活年”社會化媒體營銷2010底，中糧悅活攜手騰訊開展主題為“2011悅活年”的社會化媒體營銷活動。互動式廣告由企業(yè)與消費者之間的溝通轉(zhuǎn)化為消費者之間的溝通，“一傳十，十傳百”形成裂變式客戶增殖效果。因此廣告主在定位目標受眾的時候必然要通過精準的數(shù)據(jù)，在選擇廣告媒介上要有針對性，盡可能整合大部分的媒介，有針對性的進行廣告投放。：社交媒體情景互動廣告騰訊和康盛創(chuàng)想于2010年8月達成合作共識，騰訊全資收購康盛創(chuàng)想，此舉標志著騰訊整合互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站已是指日可待，騰訊成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的社交媒體。騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，重視網(wǎng)絡(luò)廣告渠道的開發(fā)。但從騰訊所擁有的合作看，臺全方位定制廣告位，這將是騰訊廣告發(fā)展的趨勢。搜索引擎將客戶帶到廣告主的網(wǎng)站，讓客戶與廣告主直接與消費者進行商業(yè)洽談。：網(wǎng)絡(luò)媒體大聯(lián)盟百度網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是國內(nèi)最大的網(wǎng)站聯(lián)盟體系。包括訪客來自哪個省份城市，從哪個關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的，統(tǒng)計出網(wǎng)站的訪問量、瀏覽量以及在哪個頁面停留多久，瀏覽了哪些頁面的內(nèi)容都可以統(tǒng)計出詳細的數(shù)據(jù)報告。騰訊2011年綜合業(yè)績報表，截至2011年第四季度。不僅是一個聊天工具，而且是一個平臺，騰訊可以把所有的業(yè)務(wù)都集成到這個平臺上。5. 騰訊廣告媒體的發(fā)展趨勢據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2011年搜索引擎保持著較快增長，%。雖然這兩類人群不是直接購買人群，但卻是影響決策者購買的人群。從而導致越來越多的年輕人和中老年人認識互聯(lián)網(wǎng)是從認識開始的。從2010年的在線生活，再到2011年的親情廣告。IM也就在此基礎(chǔ)上幫助廣大年輕群體鋪了一張強關(guān)系網(wǎng)。騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體之一，騰訊用戶具備高活躍度、年輕化等特性，這類人群也是電子商務(wù)的主要群體。產(chǎn)品能否被有需求的人找到才是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展的趨勢，通過搜索引擎，讓有需求的人找到他的所需，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的新出路。從廣告主角度看，有可能造成品牌形象的下降。在騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資源上，騰訊網(wǎng)、空間、SOSO搜索引擎、朋友網(wǎng)、騰訊論壇等展示類媒體平臺，擁有文字、圖片、flash三種物料形式，在廣告投放形式上，有如通欄、翻卷、按鈕、摩天樓、文字鏈、多媒體視窗等類型。圖42 騰訊四大主營業(yè)務(wù)關(guān)系圖 IM廣告高曝光率平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)主要有騰訊網(wǎng)、空間、騰訊游戲、騰訊論壇、騰訊SOSO、騰訊拍拍等。當然，隨著網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的展開，騰訊客戶群走向大眾化是必然的。騰訊廣告進入門檻高，導致眾多中小型企業(yè)望而止步。這里面都是行業(yè)的大品牌，顯然騰訊廣告主要幫助企業(yè)做品牌的宣傳。分析其緣由，騰訊廣告進入門檻高，所服務(wù)的客戶大部分是知名企業(yè)。騰訊廣告具有傳播范圍廣、互動性強、投放精準等優(yōu)勢，吸引了國內(nèi)外眾多知名企業(yè)
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