【正文】 網(wǎng)速較慢網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，其網(wǎng)頁上發(fā)布的廣告顯示不全面或者無法顯示，這樣便完全達不到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的本身。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少，這些都導(dǎo)致一切技術(shù)上的不穩(wěn)定，而技術(shù)原因形成的風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生較大的負面影響。信用風(fēng)險是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的主要障礙，這是因為網(wǎng)絡(luò)廣告是以信用為發(fā)展基礎(chǔ)的，消費者需要對網(wǎng)絡(luò)廣告有所信任。由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴，從而很多欺詐性和虛假廣告漫天飛，讓人防不勝防，這樣會導(dǎo)致惡性循環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告止步不前。如果消費者不信任網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告是難以開展的。信用風(fēng)險將在很大程度上制約網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)廣告的問卷調(diào)查中，調(diào)查了所有受訪者網(wǎng)絡(luò)廣告哪些方面需要改善，首當(dāng)其沖的就是對信任度加強的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查所需改善之處分布圖所示。信任度是消費者和網(wǎng)絡(luò)廣告之間的橋梁，如果沒有消費者的信任，網(wǎng)絡(luò)廣告會止步不前很難發(fā)展下去，因此信任奉獻是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中比較大的障礙之一?；ヂ?lián)網(wǎng)是跨地域、國界的全球性信息網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)上無法向現(xiàn)實空間那樣規(guī)定國家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法很難施展于網(wǎng)絡(luò)空間。而且本來就沒有相關(guān)的針對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理條例，因此整個網(wǎng)絡(luò)市場的監(jiān)管還是很松懈的。不僅僅對于網(wǎng)絡(luò)廣告本身，對于廣告主的保護也十分欠缺。針對那些經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合網(wǎng)站，在網(wǎng)站中不僅對自己進行廣告宣傳，同時也在承接為他方提供廣告平臺服務(wù)，在經(jīng)營過程中大多會采取變通方法，更多的站點與廣告客戶之間簽訂的是合作協(xié)議書，而不是《廣告法》所規(guī)定的正式廣告合同，一旦發(fā)生沖突，合作協(xié)議書就成了解決糾紛的主要依據(jù)，至于合作的雙方是否具有廣告經(jīng)營資格卻更加是無法嚴密的加以規(guī)范，所以網(wǎng)絡(luò)廣告還需制定相關(guān)法律來管理。四 、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告達到成熟階段后，它在各類廣告的總營業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達到10%左右。這個數(shù)字尚有些保守，因為從美國目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告總額的15%。一位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說，在Internet這個領(lǐng)域，美國的今天也就是中國的明天，可以相當(dāng)有把握地說，中國網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的前景非?？捎^。現(xiàn)實地看，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說還處于未被完全開發(fā)的狀況。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā)，并有機會興旺起來。因為根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用歷史性的不可逆轉(zhuǎn)趨勢，中國遲早會成為世界上網(wǎng)民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣?，F(xiàn)在美國的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過30%，假設(shè)中國比美國的網(wǎng)上應(yīng)用發(fā)展遲八年，則可以設(shè)想八年后中國的網(wǎng)民數(shù)字應(yīng)該是現(xiàn)在的42倍，亦占總?cè)丝诘?0%（）。到這個時候，網(wǎng)上中文廣告市場又會有多大呢？沒有人能夠斷言。但可以斷言的是，因為固有的亙古不變的商業(yè)規(guī)律，不久即會有人從事網(wǎng)上中文廣告業(yè)的開拓，去開發(fā)和研制網(wǎng)上中文廣告技術(shù)，根據(jù)民族、文化特點制定或形成網(wǎng)上中文廣告業(yè)的經(jīng)營規(guī)范等等，也許現(xiàn)在市場上就已經(jīng)有人悄悄先行了。在過去兩年，盡管在不論大小的所有網(wǎng)站中，能夠贏利的始終是極少數(shù)，但是網(wǎng)上廣告作為所有網(wǎng)站的一項重要收入來源，卻在操作技術(shù)及市場形式上有長足的進步。尤其明顯的，以經(jīng)營點擊計費的小型而多樣的廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）數(shù)量急劇增加，而運用了其它形式或技術(shù)的網(wǎng)上廣告也陸續(xù)涌現(xiàn)。綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計費的網(wǎng)上廣告將會越來越顯得不合時宜，其所占市場份額將逐漸縮小。首先，從操作原理上，目擊計費只是電視廣告或報紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點和優(yōu)勢。其次，造成目擊計費“舍我其誰”的原因是上網(wǎng)用戶的訪問量過度集中，這種情況隨著各式各類內(nèi)容的站點相繼出現(xiàn)將會被極大改變，近期有報道YAHOO的網(wǎng)上廣告上座率不足就是一個反映。能夠吃掉目擊計費的市場份額的“兇手”主要是點擊計費廣告。因為點擊計費更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點和優(yōu)勢，更能客觀評價廣告效能，也使得小型的甚至個人的網(wǎng)站或廣告主都能開展和參加網(wǎng)上廣告活動。隨著上網(wǎng)人數(shù)呈幾何級數(shù)增長，網(wǎng)上各式內(nèi)容的需求更廣泛和多樣化，點擊計費廣告便會占據(jù)越來越多的市場。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步帶來另一個不容忽視的網(wǎng)上廣告市場，即來自應(yīng)用軟件的捆綁廣告。這種網(wǎng)上廣告的過程是當(dāng)用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時，廣告主或廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）通過預(yù)先的設(shè)置向這個軟件的用戶發(fā)送廣告內(nèi)容，達到發(fā)布廣告的目的。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費提供軟件或付費讓用戶附加一個小程序到其操作軟件上的做法，來嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個值得我們留意的趨勢。而從實際操作來看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)在有四種趨勢：第一，管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，就是說管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來推動：首先是國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視。另外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐漸走向成熟了。第二，價格問題。價格戰(zhàn)一直在混亂中進行，有些網(wǎng)站甚至完全免費，這是因為網(wǎng)站數(shù)量增加得很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，為增加一些市場份額，把價錢都紛紛往下降，競爭非常激烈；另外，客戶在市場中日漸成熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價格的透明化勢在必行。第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開始多樣化和復(fù)雜化。第四，客戶也趨向于多樣化。從剛開始的IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。另外，客戶行業(yè)的類型也有很大變化，原來的很多客戶都是一些跨國企業(yè)，基本上是一些國外知名的大公司，現(xiàn)在很多國內(nèi)企業(yè)，包括民營的、國營的、甚至私營的，也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。怎么用少量的錢來達到比較大的效果，對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是一個挑戰(zhàn)。五 總結(jié) 總之，在未來幾十年,網(wǎng)絡(luò)廣告在觀念、理論、方法等方面均應(yīng)隨著客觀經(jīng)濟環(huán)境的變化而不斷改革、發(fā)展和完善。在網(wǎng)絡(luò)時代，要使我國的網(wǎng)絡(luò)廣告工作能夠健康的發(fā)展，我們必須從理論上和實踐上進行認真的探討。因為網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)的重要核心。感謝詞：這次畢業(yè)設(shè)計得到了很多老師、同學(xué)和同事的幫助，其中我的導(dǎo)師黃老師對我的關(guān)心和支持尤為重要，在這里我要感謝我的論文指導(dǎo)老師黃龍雨導(dǎo)師，因為在這段時間了他給了我很大的幫助，每次遇到難題，他不厭其煩的幫助我講解我所不懂的地方，并認真的指導(dǎo)我該如何的去完成論文，才能讓我在規(guī)定的時間里很好的完成我的畢業(yè)論文。 最后，感謝所有在這次畢業(yè)設(shè)計中給予過我?guī)椭娜恕Ｎ蚁嘈旁谝院蟮臅r間里我會能用我所學(xué)到知識解決很多方面的問題。參考文獻：1． 楊紫烜、徐杰 《經(jīng)濟法學(xué)》（第三版） 北京：北京大學(xué)出版社，2．田玲.《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》.3．梁冬梅.《網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》.4． 葉乃沂 《電子商務(wù)：信息時代的管理與戰(zhàn)略》 成都：西南交通大學(xué)出版社，5． 李艷菊 《電子商務(wù)概論》 南京：南京大學(xué)出版社，安徽廣播電視大學(xué)畢業(yè)論文成績總評表姓名: 朋禮德 專業(yè)： 電子商務(wù)專業(yè) 畢業(yè)論文題目：網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢指導(dǎo)教師評語：論文選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標，基本能夠達到綜合訓(xùn)練目標，題目難度較小，工作量不大。論文選題一般。該生查閱文獻資料能力較差，不能全面收集關(guān)于論文相關(guān)的資料，寫作過程中綜合運用所學(xué)知識，全面分析問題的能力較差強。文章篇幅符合學(xué)院規(guī)定，內(nèi)容不夠完整，層次結(jié)構(gòu)安排存在一定問題，主要觀點不夠突出，邏輯性較差，沒有個人見解。評定結(jié)果： 指導(dǎo)教師（簽字）： 20 年 月 日 第 16 頁 共 15 頁