淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-20 01:08本頁面
【正文】 展歷程中，還有廣闊的前景。圖 52 社會化媒體平臺的互通關(guān)系圖 百事可樂“把樂帶回家”2011年底，百事可樂以春節(jié)回家為契機(jī)，攜手騰訊開展“把樂帶回家”品牌推廣活動。在活動期間，只要用戶登入活動官方網(wǎng)站，觀看微電影，分享回家心得到微博和空間即可，同時參與互動的用戶獲得抽獎資格。百事可樂借助騰訊微博的龐大的年輕用戶群，植入品牌理念。根據(jù)騰訊后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，整個活動共有200萬騰訊用戶參與，在參與活動的用戶中，有1830歲的人群高達(dá)65%，百事可樂的目標(biāo)消費人群與騰訊用戶屬性相重合。本次合作的成功之處在于正確的選取了推廣平臺。整合互聯(lián)網(wǎng)站點，選取符合推廣的媒體平臺，選擇溝通工具，打通官方網(wǎng)站、IM、微博、空間等平臺，利用獎品（黃鉆等）刺激分享，利用及微博的強(qiáng)關(guān)系性，促進(jìn)信息的傳播。這次成功再次證明了騰訊整合媒體平臺，凸顯新型媒體營銷的魅力。 趨勢四：游戲內(nèi)植入廣告（IGA）將越發(fā)成熟游戲植入廣告（ingame advertising，IGA），在游戲中植入品牌標(biāo)識、產(chǎn)品信息等，直觀的把品牌理念和產(chǎn)品植入游戲玩家的意識。借助騰訊龐大的用戶群，一個騰訊號可以登入騰訊所有的游戲。騰訊旗下有二十多款的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，隨著計算機(jī)技術(shù)手段不斷成熟，3D游戲場景也越來越逼真，在虛擬的社交空間，把品牌融入到其中，成為游戲樂趣的一部分，潛移默化的環(huán)境下提升品牌的美譽(yù)度和知名度。例如，2011年騰訊炫舞游戲，服裝商城里植入了戚薇、Adidas等品牌的服飾；2012年炫舞攜手美國服裝Creamy品牌和7look等讓玩家在虛擬的情境體驗品牌服飾的尊榮（如圖：53）。單從炫舞游戲來看，隨著游戲場景的不斷完善，在游戲中沙灘場景里面可以植入品牌汽車、日化用品等。圖53 炫舞游戲內(nèi)植入品牌服裝據(jù)騰訊2011年Q4財報數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)績超過行業(yè)增長率，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，其中重點產(chǎn)品“穿越火線”、“地下城與勇士”、“炫舞”和“飛車”，均取得大幅增長，并各據(jù)第一人稱射擊、動作類、音樂類和賽車類細(xì)分市場最高同時在線帳戶數(shù)第一名?！坝⑿勐?lián)盟”在海內(nèi)外受用戶歡迎，據(jù)最新的報道稱，全球注冊用戶數(shù)已達(dá)3250萬。而已成為中國最大的休閑游戲平臺“游戲”仍在增長，最高同時在線賬戶數(shù)創(chuàng)歷史新高達(dá)840萬?？梢灶A(yù)見，騰訊網(wǎng)游作為騰訊重點運(yùn)營一項業(yè)務(wù)，帶來的回報是可觀的。從騰訊媒體的現(xiàn)狀，我們看到騰訊主要網(wǎng)絡(luò)廣告還是在騰訊網(wǎng)、聊天平臺、空間、朋友網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。本文選取了幾個代表性的平臺，對騰訊的廣告現(xiàn)狀做了簡要的分析。在分析的基礎(chǔ)上，探尋其發(fā)展的脈絡(luò)。在分析最后得出，數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟、社會化媒體營銷以及IGA游戲植入廣告將成為騰訊廣告主要發(fā)展的趨勢。致謝歷時近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在寫作過程中遇到了諸多的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。特別是要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)老師—連水興老師，他對我進(jìn)行了無私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助我進(jìn)行論文的指導(dǎo)。同時感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。特別感謝我校2011級碩士畢業(yè)生江蕓蕓同學(xué)的論文，是她的的文章激發(fā)了我的選題以及寫作。感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫論文的過程中給予我了很多的幫助與鼓勵。由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學(xué)友批評和指正！參考文獻(xiàn)[1] CNNIC第76期,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動態(tài)[R]..[2] 郭慶光,傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999.[3] 王宜,贏在網(wǎng)絡(luò)營銷[M].北京:人民郵電出版社,2011.[4] 陳培愛,廣告學(xué)概論[M].北京:. [5] 江蕓蕓,探析中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的發(fā)展—以百度聯(lián)盟為例[D]..[6] 克里斯安德森,長尾理論[M].北京：.[7] 騰訊，騰訊公布2011年第四季度及全年業(yè)績
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