【正文】 會(huì)和威脅的綜合評估與分析得出結(jié)論，然后再調(diào)整資源及策略，來達(dá)成所研究的目標(biāo)。這種交流的互動(dòng)性是其他任何媒體都無法與之相比的，就因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)有的特性讓網(wǎng)絡(luò)廣告收到廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告這一互動(dòng)性在各個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告中都隨處可見統(tǒng)計(jì)廣告推廣效果這一特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告比其他傳統(tǒng)媒體更容易做到，這樣說是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告可以通過統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率，跟蹤消費(fèi)者了解產(chǎn)品情況，并了解消費(fèi)者是否根據(jù)廣告鏈接直接在網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品等等信息，從而了解網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。傳統(tǒng)的廣告形式只能通過不精確的收視率、發(fā)行量來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量，比如報(bào)紙廣告只能通過統(tǒng)計(jì)報(bào)紙銷量，但是我們不知道到底有多少人看過報(bào)紙上的某某廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告能輕易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且匯總給廣告主，從而幫助廣告主評估廣告效果，從而進(jìn)行有針對的調(diào)整。 網(wǎng)絡(luò)廣告比一般傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，首先是因?yàn)槠渲谱鞒杀颈容^低，網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，并且投放便捷靈活。其次發(fā)布費(fèi)用低，可以節(jié)省廣告主一大筆費(fèi)用。一個(gè)是以秒來計(jì)算的，一個(gè)是以天數(shù)來計(jì)算的，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是沒有黃金檔價(jià)格還是普通價(jià)格的區(qū)分。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別之一就是針對性強(qiáng)。但是網(wǎng)絡(luò)廣告他可以在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)或者同一網(wǎng)站的不同欄目中提供其相關(guān)產(chǎn)品的信息，這類似于專業(yè)報(bào)紙或者專業(yè)雜志，例如專業(yè)汽車雜志上會(huì)刊登很多最新汽車的廣告，但網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告要來的細(xì)致的多，網(wǎng)絡(luò)廣告可以輕易的細(xì)分到每條新聞每篇文章和每幅照片的鏈接，從而使網(wǎng)民能及時(shí)了解相關(guān)產(chǎn)品信息，這樣的推廣才能更有效，更加具有針對性?？鐣r(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢所在，網(wǎng)絡(luò)覆蓋于全球范圍，而傳統(tǒng)傳媒方式地域性限制很強(qiáng)，兩種形式的廣告?zhèn)鞑ゲ町惿醮?。而網(wǎng)絡(luò)廣告不受到地域的限制，只要你能連上互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地訪問網(wǎng)站，只要廣告主廣告投放在那里，全世界的人們只要打開這個(gè)頁面都可以看到這則廣告。所以說跨時(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ揭蛱鼐W(wǎng)所覆蓋的150但是，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還受到諸多因素制約。而WWW從以上數(shù)據(jù)看出，五地占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)的“半壁江山”，顯示出網(wǎng)站和網(wǎng)民的地域分布嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。而這種能夠現(xiàn)象又會(huì)導(dǎo)致本來網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解匱乏，商品也達(dá)不到進(jìn)一步推廣的作用，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的地區(qū)網(wǎng)民會(huì)對泛濫的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)反感排斥的現(xiàn)象，從而網(wǎng)絡(luò)廣告便達(dá)不到預(yù)期的效果。就全國而言，從18歲至30歲之間的網(wǎng)民達(dá)到76%左右，占3/4，而筆者進(jìn)行的問卷調(diào)查里1830歲的網(wǎng)民也占了3/4，“這個(gè)年齡的層次從商業(yè)角度來看，并不是一個(gè)理想的消費(fèi)群體，并且筆者也調(diào)查了所有受訪者的職業(yè)，大多數(shù)在這一年齡段的人都還是學(xué)生和一般公司職員，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果并不是特別理想。由于在網(wǎng)上消費(fèi)，消費(fèi)者一般需要先付款后送貨，消費(fèi)者還不習(xí)慣這種購買商品的模式。而消費(fèi)者一般都不十分信任網(wǎng)絡(luò)廣告。由于虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的事例也經(jīng)常在新聞里聽到，因此人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也一直不高，從而不僅僅導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展被限制，對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有極大的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展如雨后春筍般迅速，各行業(yè)廣告主都想追求廣告效果最大化，而網(wǎng)絡(luò)廣告其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢吸引越來越多的廣告主的投放。從以下幾個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)會(huì)2011中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：，未來幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長?！爸袊鐓^(qū)廣告營收規(guī)模”所示。以下幾個(gè)要素正在改變社區(qū)格局：首先，以人為中心的關(guān)系型社區(qū)將引領(lǐng)社區(qū)市場，市場集中度將進(jìn)一步提升；第二，社區(qū)的競爭差異化趨勢顯著，定位不同，服務(wù)人群不同的社區(qū)越來越多；第三，更多社區(qū)參與開放平臺(tái)的競爭，社區(qū)的應(yīng)用將變得越來越多元化；第四，開放鏈接，社區(qū)將以connect的方式鏈接打通外部網(wǎng)站；第五，社區(qū)回歸本質(zhì)，關(guān)系數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)競爭的制高點(diǎn)，關(guān)系數(shù)據(jù)的自由轉(zhuǎn)移能降低用戶在不同社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)移成本 隨著中國電子商務(wù)市場的加速發(fā)展，網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴(kuò)大以及網(wǎng)購用戶滲透率的不斷提高，電子商務(wù)市場的發(fā)展，將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放，其無疑將推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場縱深化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中承擔(dān)營銷廣告的角色，并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)，因此能有效的進(jìn)行用戶信息的反饋，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)互相作用共同互促發(fā)展，必將形成更加良好的態(tài)勢。%，除了谷歌，美國所有網(wǎng)絡(luò)廣告公司都遭遇營收下滑，而海外網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多仍在增長。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個(gè)廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)量風(fēng)險(xiǎn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告投放泛濫從而導(dǎo)致網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生反感。“對網(wǎng)絡(luò)廣告不滿之處分布圖”所示。例如當(dāng)我們打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，由于網(wǎng)速較慢網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，其網(wǎng)頁上發(fā)布的廣告顯示不全面或者無法顯示，這樣便完全達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的本身。信用風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的主要障礙，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是以信用為發(fā)展基礎(chǔ)的，消費(fèi)者需要對網(wǎng)絡(luò)廣告有所信任。如果消費(fèi)者不信任網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告是難以開展的。網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查所需改善之處分布圖所示?；ヂ?lián)網(wǎng)是跨地域、國界的全球性信息網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上無法向現(xiàn)實(shí)空間那樣規(guī)定國家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法很難施展于網(wǎng)絡(luò)空間。不僅僅對于網(wǎng)絡(luò)廣告本身，對于廣告主的保護(hù)也十分欠缺。四 、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到成熟階段后，它在各類廣告的總營業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達(dá)到10%左右。一位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說，在Internet這個(gè)領(lǐng)域，美國的今天也就是中國的明天，可以相當(dāng)有把握地說，中國網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的前景非常可觀?，F(xiàn)實(shí)地看，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說還處于未被完全開發(fā)的狀況。因?yàn)楦鶕?jù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用歷史性的不可逆轉(zhuǎn)趨勢，中國遲早會(huì)成為世界上網(wǎng)民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。到這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)上中文廣告市場又會(huì)有多大呢？沒有人能夠斷言。尤其明顯的，以經(jīng)營點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的小型而多樣的廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）數(shù)量急劇增加，而運(yùn)用了其它形式或技術(shù)的網(wǎng)上廣告也陸續(xù)涌現(xiàn)。綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計(jì)費(fèi)的網(wǎng)上廣告將會(huì)越來越顯得不合時(shí)宜，其所占市場份額將逐漸縮小。其次，造成目擊計(jì)費(fèi)“舍我其誰”的原因是上網(wǎng)用戶的訪問量過度集中，這種情況隨著各式各類內(nèi)容的站點(diǎn)相繼出現(xiàn)將會(huì)被極大改變，近期有報(bào)道YAHOO的網(wǎng)上廣告上座率不足就是一個(gè)反映。能夠吃掉目擊計(jì)費(fèi)的市場份額的“兇手”主要是點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告。隨著上網(wǎng)人數(shù)呈幾何級數(shù)增長，網(wǎng)上各式內(nèi)容的需求更廣泛和多樣化，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告便會(huì)占據(jù)越來越多的市場。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步帶來另一個(gè)不容忽視的網(wǎng)上廣告市場，即來自應(yīng)用軟件的捆綁廣告。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費(fèi)提供軟件或付費(fèi)讓用戶附加一個(gè)小程序到其操作軟件上的做法，來嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個(gè)值得我們留意的趨勢。而從實(shí)際操作來看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)在有四種趨勢：另外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐漸走向成熟了。第二，價(jià)格問題。從剛開始的IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。另外，客戶行業(yè)的類型也有很大變化，原來的很多客戶都是一些跨國企業(yè)，基本上是一些國外知名的大公司，現(xiàn)在很多國內(nèi)企業(yè)，包括民營的、國營的、甚至私營的，也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。五 總結(jié) 總之，在未來幾十年,網(wǎng)絡(luò)廣告在觀念、理論、方法等方面均應(yīng)隨著客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而不斷改革、發(fā)展和完善。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)的重要核心。 最后，感謝所有在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中給予過我?guī)椭娜?。參考文獻(xiàn)：1． 楊紫烜、徐杰 《經(jīng)濟(jì)法學(xué)》（第三版） 北京：北京大學(xué)出版社，2．田玲.3．梁冬梅.《網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》.論文選題一般。文章篇幅符合學(xué)院規(guī)定，內(nèi)容不夠完整，層次結(jié)構(gòu)安排存在一定問題，主要觀點(diǎn)不夠突出，邏輯性較差，沒有個(gè)人見