【正文】 參考文獻(xiàn)：1． 楊紫烜、徐杰 《經(jīng)濟(jì)法學(xué)》（第三版） 北京：北京大學(xué)出版社，2．田玲.第二，價(jià)格問(wèn)題。綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計(jì)費(fèi)的網(wǎng)上廣告將會(huì)越來(lái)越顯得不合時(shí)宜，其所占市場(chǎng)份額將逐漸縮小。不僅僅對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告本身，對(duì)于廣告主的保護(hù)也十分欠缺。數(shù)量風(fēng)險(xiǎn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告投放泛濫從而導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生反感。由于虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的事例也經(jīng)常在新聞里聽(tīng)到，因此人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也一直不高，從而不僅僅導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展被限制，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有極大的負(fù)面影響。而WWW一個(gè)是以秒來(lái)計(jì)算的，一個(gè)是以天數(shù)來(lái)計(jì)算的，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是沒(méi)有黃金檔價(jià)格還是普通價(jià)格的區(qū)分。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估基準(zhǔn)主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和公正性還有待商榷。另外，隨著技術(shù)水平的進(jìn)步，在倫理道德上引發(fā)的問(wèn)題也愈演愈烈。但是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較不規(guī)范，存在著許多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在技術(shù)、倫理道德、法律等方面。T等14個(gè)客戶的banner廣告。而且網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件不斷推陳出新，它們的日新月異的變化和發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)添磚加瓦。2010廣告的存在是需要受眾的，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣需要網(wǎng)民。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費(fèi)者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。像樂(lè)百氏在新浪網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中263Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。Internet在美國(guó)問(wèn)世之后，引起了眾多媒體開(kāi)發(fā)這一營(yíng)銷技術(shù)的興趣。一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開(kāi)始了迅猛發(fā)展的過(guò)程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面：而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至18歲以下的學(xué)生族沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，1830歲之間的群體雖然經(jīng)濟(jì)基本獨(dú)立，但缺乏對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)能力，自然都是消費(fèi)弱勢(shì)群體。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢從摩根斯坦利報(bào)告得到，2006年預(yù)計(jì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模為160億美元，其中搜索引擎廣告支出今年將達(dá)到67億美元，在網(wǎng)絡(luò)廣告支出中所占比例為42%；既然單位經(jīng)濟(jì)效益低，那么當(dāng)然不會(huì)再有人出更多的錢，中國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的價(jià)位低下，就是從這個(gè)根本的問(wèn)題而產(chǎn)生的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析與傳統(tǒng)媒體廣告相比，借助于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有許多傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢(shì)有以下幾個(gè)方面：是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體只能單方面?zhèn)鬏斝畔⒔o人們，網(wǎng)絡(luò)媒體可以與網(wǎng)民進(jìn)行信息交換和互動(dòng)。2 、在進(jìn)行SWOT分析之前，筆者進(jìn)行了小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)卷調(diào)查（調(diào)查問(wèn)卷請(qǐng)見(jiàn)附錄），從目前的狀況來(lái)看，網(wǎng)民的年齡和教育層相對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)的發(fā)展來(lái)講并不十分理想的。中國(guó)雖然還沒(méi)出現(xiàn)全球覆蓋超過(guò)5億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營(yíng)收超越式曲線已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少，這些都導(dǎo)致一切技術(shù)上的不穩(wěn)定，而技術(shù)原因形成的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。因?yàn)辄c(diǎn)擊計(jì)費(fèi)更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更能客觀評(píng)價(jià)廣告效能，也使得小型的甚至個(gè)人的網(wǎng)站或廣告主都能開(kāi)展和參加網(wǎng)上廣告活動(dòng)。第四，客戶也趨向于多樣化。該生查閱文獻(xiàn)資料能力較差，不能全面收集關(guān)于論文相關(guān)的資料，寫(xiě)作過(guò)程中綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，全面分析問(wèn)題的能力較差強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告工作能夠健康的發(fā)展，我們必須從理論上和實(shí)踐上進(jìn)行認(rèn)真的探討。但可以斷言的是，因?yàn)楣逃械膩児挪蛔兊纳虡I(yè)規(guī)律，不久即會(huì)有人從事網(wǎng)上中文廣告業(yè)的開(kāi)拓，去開(kāi)發(fā)和研制網(wǎng)上中文廣告技術(shù)，根據(jù)民族、文化特點(diǎn)制定或形成網(wǎng)上中文廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)范等等，也許現(xiàn)在市場(chǎng)上就已經(jīng)有人悄悄先行了。在網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)卷調(diào)查中，調(diào)查了所有受訪者網(wǎng)絡(luò)廣告哪些方面需要改善，首當(dāng)其沖的就是對(duì)信任度加強(qiáng)的要求，(四)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析009年，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了年初的低迷之后，在2009年第二季度出現(xiàn)反彈。對(duì)于廣告的接受，往往人們還是習(xí)慣于從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上接受廣告，習(xí)慣于被動(dòng)接受信息并且習(xí)慣于看到實(shí)物并試用后在進(jìn)行購(gòu)買。(二) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告在2003年開(kāi)始急速攀升，這與IT業(yè)的興起和自身的日益成熟不無(wú)關(guān)系。我國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是新生事物，對(duì)于其管理和規(guī)范還不是很完善和成熟，各類廣告法律法規(guī)都還不是很健全，處在不斷改善和完善的過(guò)程中，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的條例規(guī)范還在摸索階段。而懸浮類廣告和黏貼式廣告都屬于強(qiáng)迫性廣告，給網(wǎng)民帶來(lái)很多煩惱。而iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)IAB的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2005年英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用達(dá)到了14億英鎊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在廣告業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。全年新增網(wǎng)民（一）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大體也遵循著世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的軌跡，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)時(shí)間和IP地址。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會(huì)聽(tīng)到“熱烈慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立80 漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁(yè)上漂浮，以引起網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的注意。這個(gè)還在不斷增大的市場(chǎng)讓更越來(lái)越多未嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。目前，作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著，信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。 關(guān)鍵詞： 現(xiàn)狀 問(wèn)題 作用前 言： 20世紀(jì)，信息技術(shù)為人類發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。這些年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也已躍居世界第一，截止08年年底。只要登上新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、FM36中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。一則木星通訊報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告正在以400%的速度增長(zhǎng)，而電視廣告則是13%的年增長(zhǎng)率。個(gè)百分點(diǎn)。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越受到企業(yè)、社會(huì)的青睞。2004年，%。網(wǎng)民接受不了種類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)不精確的收視率、發(fā)行量來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量，比如報(bào)紙廣告只能通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)紙銷量，但是我們不知道到底有多少人看過(guò)報(bào)紙上的某某廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告能輕易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且匯總給廣告主，從而幫助廣告主評(píng)估廣告效果，從而進(jìn)行有針對(duì)的調(diào)整。所以說(shuō)跨時(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果并不是特別理想。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中承擔(dān)營(yíng)銷廣告的角色，并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)，因此能有效的進(jìn)行用戶信息的反饋，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)互相作用共同互促發(fā)展，必將形成更加良好的態(tài)勢(shì)。到這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)上中文廣告市場(chǎng)又會(huì)有多大呢？沒(méi)有人能夠斷言。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費(fèi)提供軟件或付費(fèi)讓用戶附加一個(gè)小程序到其操作軟件上的做法，來(lái)嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個(gè)值得我們留意