【正文】 評定結(jié)果： 指導(dǎo)教師（簽字）： 20 年 月 日 第 16 頁 共 15 頁。該生查閱文獻(xiàn)資料能力較差，不能全面收集關(guān)于論文相關(guān)的資料，寫作過程中綜合運(yùn)用所學(xué)知識，全面分析問題的能力較差強(qiáng)。4． 葉乃沂 《電子商務(wù)：信息時代的管理與戰(zhàn)略》 成都：西南交通大學(xué)出版社，5． 李艷菊 《電子商務(wù)概論》 南京：南京大學(xué)出版社，安徽廣播電視大學(xué)畢業(yè)論文成績總評表姓名: 朋禮德 專業(yè)： 電子商務(wù)專業(yè) 畢業(yè)論文題目：網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢指導(dǎo)教師評語：論文選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，基本能夠達(dá)到綜合訓(xùn)練目標(biāo)，題目難度較小，工作量不大?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》.我相信在以后的時間里我會能用我所學(xué)到知識解決很多方面的問題。感謝詞：這次畢業(yè)設(shè)計得到了很多老師、同學(xué)和同事的幫助，其中我的導(dǎo)師黃老師對我的關(guān)心和支持尤為重要，在這里我要感謝我的論文指導(dǎo)老師黃龍雨導(dǎo)師，因為在這段時間了他給了我很大的幫助，每次遇到難題，他不厭其煩的幫助我講解我所不懂的地方，并認(rèn)真的指導(dǎo)我該如何的去完成論文，才能讓我在規(guī)定的時間里很好的完成我的畢業(yè)論文。在網(wǎng)絡(luò)時代，要使我國的網(wǎng)絡(luò)廣告工作能夠健康的發(fā)展，我們必須從理論上和實踐上進(jìn)行認(rèn)真的探討。怎么用少量的錢來達(dá)到比較大的效果，對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是一個挑戰(zhàn)。第四，客戶也趨向于多樣化。第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開始多樣化和復(fù)雜化。價格戰(zhàn)一直在混亂中進(jìn)行，有些網(wǎng)站甚至完全免費(fèi)，這是因為網(wǎng)站數(shù)量增加得很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，為增加一些市場份額，把價錢都紛紛往下降，競爭非常激烈；另外，客戶在市場中日漸成熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價格的透明化勢在必行。第一，管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，就是說管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來推動：首先是國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視。這種網(wǎng)上廣告的過程是當(dāng)用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時，廣告主或廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）通過預(yù)先的設(shè)置向這個軟件的用戶發(fā)送廣告內(nèi)容，達(dá)到發(fā)布廣告的目的。因為點(diǎn)擊計費(fèi)更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，更能客觀評價廣告效能，也使得小型的甚至個人的網(wǎng)站或廣告主都能開展和參加網(wǎng)上廣告活動。首先，從操作原理上，目擊計費(fèi)只是電視廣告或報紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢。在過去兩年，盡管在不論大小的所有網(wǎng)站中，能夠贏利的始終是極少數(shù)，但是網(wǎng)上廣告作為所有網(wǎng)站的一項重要收入來源，卻在操作技術(shù)及市場形式上有長足的進(jìn)步。但可以斷言的是，因為固有的亙古不變的商業(yè)規(guī)律，不久即會有人從事網(wǎng)上中文廣告業(yè)的開拓，去開發(fā)和研制網(wǎng)上中文廣告技術(shù)，根據(jù)民族、文化特點(diǎn)制定或形成網(wǎng)上中文廣告業(yè)的經(jīng)營規(guī)范等等，也許現(xiàn)在市場上就已經(jīng)有人悄悄先行了。現(xiàn)在美國的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過30%，假設(shè)中國比美國的網(wǎng)上應(yīng)用發(fā)展遲八年，則可以設(shè)想八年后中國的網(wǎng)民數(shù)字應(yīng)該是現(xiàn)在的42倍，亦占總?cè)丝诘?0%（）。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā)，并有機(jī)會興旺起來。這個數(shù)字尚有些保守，因為從美國目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告總額的15%。針對那些經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合網(wǎng)站，在網(wǎng)站中不僅對自己進(jìn)行廣告宣傳，同時也在承接為他方提供廣告平臺服務(wù)，在經(jīng)營過程中大多會采取變通方法，更多的站點(diǎn)與廣告客戶之間簽訂的是合作協(xié)議書，而不是《廣告法》所規(guī)定的正式廣告合同，一旦發(fā)生沖突，合作協(xié)議書就成了解決糾紛的主要依據(jù)，至于合作的雙方是否具有廣告經(jīng)營資格卻更加是無法嚴(yán)密的加以規(guī)范，所以網(wǎng)絡(luò)廣告還需制定相關(guān)法律來管理。而且本來就沒有相關(guān)的針對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理條例，因此整個網(wǎng)絡(luò)市場的監(jiān)管還是很松懈的。信任度是消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)廣告之間的橋梁，如果沒有消費(fèi)者的信任，網(wǎng)絡(luò)廣告會止步不前很難發(fā)展下去，因此信任奉獻(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中比較大的障礙之一。在網(wǎng)絡(luò)廣告的問卷調(diào)查中，調(diào)查了所有受訪者網(wǎng)絡(luò)廣告哪些方面需要改善，首當(dāng)其沖的就是對信任度加強(qiáng)的要求，信用風(fēng)險將在很大程度上制約網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)，從而很多欺詐性和虛假廣告漫天飛，讓人防不勝防，這樣會導(dǎo)致惡性循環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告止步不前。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少，這些都導(dǎo)致一切技術(shù)上的不穩(wěn)定，而技術(shù)原因形成的風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。從此調(diào)查來看網(wǎng)民已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告的泛濫及過分投放有抵觸和反感的情緒，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的同時不僅僅是網(wǎng)站本身，廣告主應(yīng)該也不能過分的投放廣告從而使網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告失去耐心技術(shù)風(fēng)險是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟和與之相關(guān)的技術(shù)手段不穩(wěn)定，從而給投放廣告主帶來的收益上的風(fēng)險，如上網(wǎng)速度慢、網(wǎng)絡(luò)易堵塞、廣告不能流暢播放等等，這些會影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。在網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷中，調(diào)查了所有受訪者對網(wǎng)絡(luò)廣告的不滿和需改善之處，得到如下結(jié)果：首先大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的不適時自動播放會影響到他們的正常操作，其次是數(shù)量太多，再次才是缺乏創(chuàng)意和真實性等，但是投資網(wǎng)絡(luò)廣告同樣存在一定的風(fēng)險，如若像現(xiàn)在這樣猛烈的濫用網(wǎng)絡(luò)廣告，并且不加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理，勢必讓消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，成為全球的一大亮點(diǎn)，從而表現(xiàn)出中國已先于大多數(shù)西方國家而提前復(fù)蘇。(四)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險分析009年，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了年初的低迷之后，在2009年第二季度出現(xiàn)反彈。電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步使得用戶參與到了產(chǎn)品營銷的過程之中。中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過5億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)，從以下幾個方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)會:１、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展如雨后春筍般迅速，各行業(yè)廣告主都想追求廣告效果最大化，而網(wǎng)絡(luò)廣告其精準(zhǔn)性和價格優(yōu)勢吸引越來越多的廣告主的投放。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會分析對大公司投放的網(wǎng)絡(luò)廣告會點(diǎn)擊進(jìn)入了解更多信息，而對那些不知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告心存疑慮并不十分留心。 筆者在問卷調(diào)查中，調(diào)查了受訪者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度，網(wǎng)絡(luò)廣告由于沒有相關(guān)專業(yè)法律來約束因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場還是比較混亂的。對于廣告的接受，往往人們還是習(xí)慣于從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上接受廣告，習(xí)慣于被動接受信息并且習(xí)慣于看到實物并試用后在進(jìn)行購買?！熬W(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查職業(yè)分布圖”所示，這一全體的人消費(fèi)能力有限，雖然廣告看了很多，真正買的不多，針對這一群體適合網(wǎng)上行銷的不過是書刊、電腦的相關(guān)產(chǎn)品、音像器材等。網(wǎng)絡(luò)廣告問卷調(diào)查年齡分布圖”所示。2 、在進(jìn)行SWOT分析之前，筆者進(jìn)行了小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告的問卷調(diào)查（調(diào)查問卷請見附錄），從目前的狀況來看，網(wǎng)民的年齡和教育層相對網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)的發(fā)展來講并不十分理想的。而這種現(xiàn)象會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展受到限制從而止步不前，而原先具有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告飽和或者泛濫現(xiàn)象。%，%，上海10%，%，%，%。中國網(wǎng)民的地域分布情況大致如下：%，%，%，%，%，五省之和為45%。多個國家。(二) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告在2003年開始急速攀升，這與IT業(yè)的興起和自身的日益成熟不無關(guān)系。報紙雜志或是廣播的廣告形式并不能像網(wǎng)絡(luò)廣告那樣多變并能給消費(fèi)者視覺聽覺上的沖擊從而刺激消費(fèi)。傳統(tǒng)的廣告只能在一個規(guī)定的范圍內(nèi)做廣告，例如上海新聞綜合頻道的廣告，只有我們居住在上海的有線電視用戶才能看到，外地省市的居民邊看不到。傳統(tǒng)媒體的廣告不會針對某一群體某一系列的產(chǎn)品進(jìn)行分類廣告，即使傳統(tǒng)媒體已經(jīng)做到針對性了但是還是會收效甚微。一個是收視率并非很高的電視頻道，一個是四大門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，新浪網(wǎng)就其一天的點(diǎn)擊率就不計其數(shù)，兩個本身受眾就有一定差距的媒體在廣告上，仍是傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布費(fèi)價格高于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布價格