網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述(參考版)
2025-01-15 03:52本頁(yè)面
【正文】 。 從剛開(kāi)始的 IT的企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞， Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，還有最最讓人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)廣告了。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開(kāi)始多樣化和復(fù)雜化。 關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題 。 就是說(shuō)管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來(lái)推動(dòng)：首先國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視，比如說(shuō)國(guó)家工商局剛剛頒布了一些試規(guī)范和要求。每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化心理特點(diǎn)，只有適合這種民族文化心理，廣告才會(huì)得到受眾的認(rèn)同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購(gòu)買行為 [2]。在網(wǎng)絡(luò)廣告制作過(guò)程中， 首先要考慮到受眾的定位。因此網(wǎng)絡(luò)廣告能否進(jìn)一步得到網(wǎng)民的認(rèn)可，還需要進(jìn)一步研究網(wǎng)民對(duì)廣告的心理，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，另外，網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容制作，針對(duì)具體受眾，適應(yīng)受眾的民族文化心理。 （ 5） 對(duì)網(wǎng)民的心理行為研究不夠 。 1998 年普通創(chuàng)意的廣告點(diǎn)擊率一般在2 %～ 3 %,而進(jìn)入 1999 年 ,點(diǎn)擊率低于 1 % 的情況越來(lái)越普遍。 （ 4） 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富 。權(quán)威、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)廣告 第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告，能夠給廣告主和廣告代理商提供綜合、準(zhǔn)確、公證的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為其廣告投放決策提供最具價(jià)值的參考。 （ 3） 缺乏成熟的監(jiān)督、認(rèn)證機(jī)構(gòu) 。 在我國(guó)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)作為新興行業(yè)，我國(guó)的高等教育對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷人才的培養(yǎng)還未建成成熟的教育體系，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)人才相對(duì)較少，且在技術(shù)和營(yíng)銷理念上相對(duì)滯后。這些原因造成了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告中占比例較低，也極大地影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布的《第 十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止到 2022 年 6 月 30日，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了 ，僅次美國(guó)位居世界第二 ， 但是網(wǎng)民的比例依然低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度明顯落后，實(shí)際能看到網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)還很少 ,與電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比 ,相對(duì)較弱。 從年網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn) ， 幾年來(lái)的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體 [9]。而網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的 ， 并可以進(jìn)行全球性傳播。 （ 3） 網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的 經(jīng)濟(jì)性。其次 ， 網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng)。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能。 面對(duì)廣告商的強(qiáng)制行徑 ， 網(wǎng)民們反廣告的強(qiáng)烈欲求催生了大量反廣告的產(chǎn)品 。第二是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告市場(chǎng)的比重雖然一直在增長(zhǎng)中，但是仍然低于國(guó)際平均水平 ， 所以還有較大的發(fā)展空間 [7]。由以上分析可知我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù) iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億元，同比 2022 年增長(zhǎng) %，是 2022 年的
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